银发经济并非“老年生意”

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　肖剑 黄欢

　　清明假期返乡，小区外的街面变迁令人印象深刻：老年食堂炊烟袅袅，饭点座无虚席；适老化改造体验店人头攒动，康复辅具租赁店有序经营。这些场景无不让人感受到，银发经济早已走出概念炒作，成为浸润日常生活的新风口，更打破了人们对其“老年生意”的狭隘认知。

　　不少人对银发经济的理解局限于“做老年人的生意”，将其窄化为柴米油盐的基础供给，甚至被部分商家当作收割老年群体的“摇钱树”。实则不然，国家统计局早已明确界定，银发经济是向老年人提供产品或服务、以及为老龄阶段做准备的经济活动总和，覆盖12大类、51中类产业，其边界早已突破传统养老服务，延伸至科技、文旅、金融、家装等多个领域，本质是“全生命周期服务”，而非“老年专属消费”。

　　对于衢州而言，银发经济的崛起既是应对人口老龄化的必然选择，更是发挥生态、人文优势，激活全域旅游资源的重要路径。当前我国银发经济规模已达7万亿元，预计2035年将突破30万亿元，这样的体量，绝非“老年生意”所能概括。而3月19日我市正式发布的“南孔礼养”旅居康养区域公共品牌，正是对银发经济内涵的体现，标志着衢州旅居康养产业迈入品牌化、标准化、规模化新阶段，为打造长三角知名旅居康养目的地按下“加速键”。

　　打破认知误区，首先要正视银发群体的消费变革。很多人仍固守着老年人“舍不得花钱”的印象，这早已与现实脱节。如今的新一代银发族，消费观已从“谨慎节俭”转向“主动享受”，需求从“生存型”升级为“品质型、享受型”。他们有稳定的退休金支撑，有充裕的闲暇时间，渴望高品质的生活体验，并非“没钱花”，而是“没处花”。谁能精准对接需求、把服务做到位，谁就能抢占市场先机。

　　打破认知误区，还要找到一条良性循环的发展之路。我市发放养老消费券，覆盖旅居住宿、助老产品等领域，既让利于民，更激活了市场潜力。构建“政府引导、社会参与、企业投入”的多元模式，推进居家适老化改造，通过“财政补贴+企业让利”模式惠及数千户老年家庭，带动消费增长，让银发经济融入城市发展血脉。这背后，是对银发经济的深刻认知，它不是单向的“供给、消费”，而是“需求、创新、共赢”的良性循环，是兼顾经济价值与社会价值的重要增长点。

　　打破认知误区，更要跳出单一消费思维。“南孔礼养”品牌构建的“51520”服务体系，正是银发经济超越“老年生意”的生动注脚。该体系围绕山水养神、中医养生等五大维度，布局15个旅居康养基地、20个特色康养场景，既有针灸体验、中医理疗等健康服务，也有宋韵打卡、非遗研学等精神体验，更有乡村采摘、山水徒步等家庭共享项目。长三角超80%的客源占比背后，是“老年旅居+家庭陪伴”的消费升级，许多老年人来衢康养时，子女同步探亲度假，带动餐饮、住宿、购物等关联消费，形成“一人康养、全家消费”的乘数效应。

　　当然，打破“老年生意”的认知误区，无需刻意“讨好”老年群体，关键在于摒弃刻板印象，推动服务从“适老”向“享老”升级。既要完善基础保障，让老年人便捷生活、安心养老。同时也要挖掘多元需求，让老年人实现自我价值、享受生活乐趣。

　　银发经济不是小众生意，而是普惠事业。当我们跳出“老年生意”的狭隘视角，正视银发群体的多元需求，就能读懂其真正内涵，让银发经济成为城市发展的新动能。唯有如此，才能让老年人安享幸福晚年，让城市发展更有温度、更有力量。