网络视听发展研究报告：微短剧应用人均单日使用时长超过长视频

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（来源：温静聚焦）

主编温静导读：第十三届中国网络视听大会在成都开幕，开幕式上《中国网络视听发展研究报告（2026）》正式发布：用户日均使用时长超200分钟，微短剧时长反超长视频。用户使用时长直观体现行业粘性，2025年12月，网络视听用户人均当日使用时长达到201分钟，日均沉浸时长超3小时。其中微短剧发展势头迅猛，人均使用时长129分钟，同比增长28.4%，超越长视频，跻身视频细分应用第二位。

4月15日，第十三届中国网络视听大会在成都开幕，开幕式上《中国网络视听发展研究报告（2026）》正式发布。中国网络视听协会副秘书长周结以10大核心数据，全景解读2025年我国网络视听产业发展全貌。报告由CNNIC提供研究支持，依托大数据、问卷与专家调研编撰，全面展现出国民级视听应用的发展韧性与创新活力。

网络视听稳居国民级应用首位，用户规模持续稳步增长。截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比增长776万人。当下互联网应用品类不断增多，用户注意力争夺愈发激烈，网络视听用户规模仍实现连年增长，充分彰显行业强大发展韧性。

短视频成唯一双增长细分应用，成为新网民触网首要入口。在网民使用率超80%的主流互联网应用中，短视频是唯一保持用户规模、使用率双增长的品类。其用户规模从10.4亿增至10.74亿，使用率从93.8%提升至95.4%；更有44.6%的新网民，首次接触互联网便是通过短视频。

行业市场规模再创新高，突破1.29万亿元。结合广电行业统计、企业财报、第三方市场数据等多方信息测算，2025年我国网络视听行业市场规模达1.29万亿元，同比增长5.3%，刷新历史纪录。这既标志着行业营收结构持续优化，也体现出视听产业与实体经济、数字经济的深度融合成效。

产业主体持续扩容，80余万家企业筑牢行业根基。截至2025年12月，我国网络视听行业企业达80.19万家，同比增长5.9%。新增的7.7万家企业中，微型企业占比高达87.8%，这类企业作为产业生态的“毛细血管”，是行业创新核心力量，也是吸纳就业、稳固产业韧性的重要支撑。

产业布局全域延伸，从单点集聚走向均衡发展。在国家广电总局引导及地方产业政策扶持下，新一线城市视听企业规模新增超1万家，三线及以下城市视听企业占比持续上升，其中四线城市占比从4.6%提升至5.1%，网络视听产业发展机遇逐步从中心城市，迈向全国跨区域均衡发展。

用户日均使用时长超200分钟，微短剧时长反超长视频。用户使用时长直观体现行业粘性，2025年12月，网络视听用户人均当日使用时长达到201分钟，日均沉浸时长超3小时。其中微短剧发展势头迅猛，人均使用时长129分钟，同比增长28.4%，超越长视频，跻身视频细分应用第二位。

精品内容供给提质增量，长短微内容协同发力。2025年，在政策精准激励下，优质网络视听内容大幅扩容，全年上线各类长视频节目2652部，同比增长近19%；上线重点微短剧625部，增幅超30%。调研显示，超三分之二用户对主流平台内容表示满意，近六成用户认为微短剧质量提升显著，大屏内容常态化治理也取得良好效果。

视听内容赋能消费，近六成用户被“种草”新品类。网络视听已成为激活内需、拉动消费的核心场景，40%的受访者曾因视听内容购买食品百货，26.7%的受访者受内容带动前往线下餐饮、影剧院及演出场所，近六成用户曾因观看视听内容，尝试全新产品或服务，主动撬动市场消费增量。

AI生成视音频破20亿条，全民共创时代加速到来。2025年，主流视频平台AI生成视音频累计超20亿条，平均每秒新增60条，较2024年增长14倍以上。超半数用户接触过AI视听内容，超四成用户给出正面评价，AI短视频、AI微短剧位列用户最喜爱AI内容前两位。AI技术大幅降低创作门槛，全面释放大众创意活力，推动全民共创的视听新时代加速到来。

中国视听应用全球出圈，微短剧助力文化出海。2025年，我国网络视听应用全球下载量、收入实现双跃升，26个应用入围全球收入百强，31个应用入围全球下载百强，其中微短剧应用占比过半。这一中国原创视听模式，成为推动中国文化走向世界的重要载体。

报告总结，我国网络视听行业在用户规模、市场体量、内容创新、技术升级、全球化布局等方面均实现突破，正依托普惠科技与优质内容，赋能经济发展、服务民生需求，迈向高质量发展新征程。