存储涨价掀手机行业变局：高端品牌逆势 性价比阵营承压

中经记者 陈佳岚 广州报道

当下，由AI算力需求引爆的存储“超级周期”正在影响智能手机的市场出货与竞争版图。

2026年第一季度落下帷幕，近两日，Omdia、Counterpoint、IDC三大市场机构的第一季度智能手机数据相继出炉。《中国经营报》记者留意到，尽管各家机构对手机市场出货量涨跌的统计存在差异，但业界已就一个核心判断达成高度共识：由AI需求引发的存储芯片供应危机，正将智能手机行业拖入一场历史性的深度调整周期。

存储芯片涨价潮不仅是供应链的危机，更是品牌护城河的一面“照妖镜”，三家机构皆指出，高端品牌凭借高端定位和供应链掌控力展现出超预期的韧性，而性价比阵营则承受着猛烈的冲击。

存储芯片价格飙升冲击市场

根据市场机构IDC 4月15日发布的初步数据，2026年第一季度全球智能手机市场遭遇“急刹车”，出货量同比下滑4.1%至2.897亿部，这是自2023年年中以来首次出现负增长。IDC指出，存储芯片供应严重受限，直接影响了出货量和市场需求，智能手机市场已进入最具挑战性的时期之一。今年，随着近期中东战争导致元器件、能源和物流成本不断上升，进一步加大了市场前景的下行风险，也给全球智能手机需求带来压力。

这一数据与4月14日Counterpoint Research发布的报告不谋而合，该机构数据显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下滑6%，主要受DRAM与NAND存储芯片短缺及需求疲软影响。尽管部分区域市场表现相对平稳，但整体市场氛围仍偏谨慎：厂商纷纷调整定价与生产策略，包括推迟产品上市、减少新品发布；同时受中东地区局势影响，消费者在非必要消费上持观望态度，不过，该机构也指出，部分厂商为应对元器件涨价及物流成本攀升而提前拉货备料，在一定程度上缓解了出货量的更深层次滑坡。

相比之下，Omdia 4月14日发布的报告显示，市场整体表现略好于预期。2026年第一季度全球智能手机出货量同比小幅增长1%，但该机构直言，这一增长主要源于渠道端在涨价预期下的提前备货，属于短期库存前置效应，尚未完全体现出供应端成本上涨带来的全部影响。第一季度内存与闪存价格环比上涨约90%，预计第二季度将继续上涨30%，会显著推高物料成本。与此同时，物流与贸易流通出现了一定的受阻迹象，进一步加剧了全球供应链的运行阻力。

记者留意到，尽管三家机构数据虽有差异，但共同指向一个核心判断：存储芯片的供需失衡已成为2026年全球智能手机行业最大的不确定性来源。

高端品牌韧性凸显 小米跌幅居首

而这场存储成本风暴也带来了市场分化的表现。高端品牌凭借高端定位和供应链掌控力展现出超预期的韧性，而依赖性价比路线的品牌阵营则在成本重压下遭受冲击。

IDC数据显示，2026年第一季度，三星和苹果是全球前五名厂商中仅有的两家实现同比正增长的厂商，它们凭借对存储芯片供应商更强的议价能力和高端市场定位，更好地应对了这场危机。三星主要得益于新款Galaxy S26 Ultra需求强劲，推动其出货量同比增长3.6%。苹果则凭借iPhone 17系列的超强表现紧随其后，全球销量同比增长3.3%，在中国市场实现了超30%的增长。小米排名第三，同比下滑19.1%，是前五大厂商中跌幅最大的。OPPO、vivo分别排名第四、第五，出货量也同比下滑。

Omdia的数据同样印证了高端品牌的相对韧性：2026年第一季度，三星、苹果位列市场第一、第二，市场份额同期上升，小米、OPPO与vivo则位列市场第三、第四和第五，市场份额皆出现下滑。传音未进入全球市场前五。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia指出，随着成本压力加剧，厂商除涨价外别无选择，但影响并不均衡。小米和传音等更依赖入门和中端市场的厂商，因利润更薄和定价能力有限而受到更大冲击。相比之下，苹果基本维持定价，三星则采取更具市场针对性的策略。

Counterpoint数据显示，2026年第一季度，苹果以21%的市场份额首次在历年一季度中登顶全球智能手机市场，出货量同比增长5%。凭借iPhone 17系列的强劲需求以及强大的供应链管理能力，苹果成为受存储危机影响最小的主流品牌。小米以12%份额稳居全球第三，但同比下滑19%，OPPO与vivo分别以11%和8%份额位居第四、五位。不同的是，三星以20%份额退居第二，出货量同比下降6%。

尽管市场大盘整体承压，Counterpoint数据显示“Others”阵营整体出货量同比下滑了10%，但仍有少数品牌也有一些亮点。荣耀、谷歌和Nothing在一季度均实现了显著增长，其中荣耀与Nothing同比增幅均达25%，谷歌同比增长14%。荣耀的增长主要得益于海外市场扩张、因地制宜的产品组合，同时在元器件成本持续上涨的压力下，凭借积极的促销策略与高效的战略执行，使其表现优于市场平均水平。

存储涨价引发“涨价潮”抑制消费

事实上，面对存储成本持续飙升的压力，主流厂商的定价策略也出现分化，而这一分化正直接重塑着市场竞争格局。

自3月初开始，OPPO、一加、vivo、iQOO等已先后官宣涨价，荣耀与三星亦在渠道端跟进上调了部分机型售价。至4月11日，小米也调整部分在售产品建议零售价，标志着除主营高端市场的苹果与华为外，主流手机品牌已悉数加入涨价队列。

而记者留意到，这股涨价潮对中国市场的冲击更明显，且呈现出清晰的重塑信号。

Omdia数据显示，2026年一季度中国大陆智能手机市场出货量达6980万台，同比微降1%。从厂商排名来看，华为以1390万台的出货量，占据20%市场份额，同比增长7%。苹果以1310万台的出货量紧随其后，同比大增42%，市场份额达19%。OPPO在realme回归后首个季度出货1100万台，排名市场前三，不过出货量下滑3%。vivo出货1050万台，排名第四。头部品牌中，小米的处境最为特殊，第一季度出货量仅为870万台排名第五，同比大幅下滑35%，成为头部品牌中跌幅最大的品牌。

针对上述格局变化，Omdia首席分析师侯林一语道破格局变化的核心逻辑：“因为存储涨价的原因，部分品牌在第一季度提高了部分产品的零售价格以在销售量、销售额和品牌利润之间找到相对平衡的区间，但毫无疑问对消费者的购买意愿产生了消极的影响。而华为与苹果并未进行大规模涨价，并且将成本上升视为扩张市场份额的契机，这也使得两个品牌的产品目前相对更受消费者欢迎，这也是第一季度这两个品牌表现相对更为出色的原因。”

值得留意的是，小米第一季度在国内并未实施涨价，但其出货量却遭遇了大幅下跌。这与华为、苹果“不涨价得份额”的逻辑似乎背道而驰。

对此，Omdia资深分析师钟晓磊向记者分析指出，这恰恰折射出存储成本上涨对中低端价格段手机的影响更大。

“小米手机的平均售价相对较低，利润空间比头部厂商更薄，更容易受到存储成本上涨冲击。”钟晓磊表示，尽管涨价对手机需求端的影响才刚刚开始体现，但一些厂商为了保利润，早已预判到利润承压的风险，采取了主动收缩中低端产品出货的策略。

对于OPPO销量的微降，钟晓磊则认为与小米的逻辑有所不同。“OPPO下滑幅度基本与大盘持平，主要还是3月初涨价对部分价格敏感型用户的换机需求形成了抑制，加之不少消费者在2025年年底已提前完成了换机动作。”

综合来看，在存储成本风暴之下，一场关于利润与份额的深度博弈正在各大手机厂商内部激烈上演。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）