华为重夺手机第一，苹果第二，小米跌35%排第五，荣耀Other有亮点

权威统计机构Omdia近日公布了2026年第一季度中国大陆智能手机市场报告，数据一出，令不少人感到意外。华为以20%的市场份额强势登顶，苹果以19%紧随其后，而去年同期还在风光无限的小米，同比暴跌35%，仅以12%的份额勉强守住第五，荣耀被挤出了前五榜单，归入了“Others”。

2026年第一季度中国大陆智能手机市场整体出货量为6980万台，同比下滑了1%。与此同时，华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀这六大头部品牌，合计已经占据了94%的市场份额。

华为重回第一，这件事本身并不让人意外。2025年华为就已经以全年4670万台的出货量登顶中国市场，但2026年Q1的这个“第一”，含金量确实不一般。

因为这一次的对手，是处于历史最强状态的苹果。

iPhone 17系列有多猛？截至2026年第14周，iPhone 17系列在国内的累计激活量已经突破2721万台。

半年时间卖出超过2700万台，平均每月450万台，每天15万台。其中价格最高的Pro Max单品销量突破1000万台，占比近半。而更恐怖的是，苹果今年Q1在中国的出货量同比暴增了42%，达到了1310万台。

在对手如此强势的情况下，华为依然能够守住第一的位置靠什么？

第一，Mate 80系列延续了华为在高端市场的统治力。 截至2026年第14周，Mate 80系列累计销量约508万台，已突破500万大关，以绝对优势领跑所有国产旗舰。

第二，中低端产品线开始全面发力。 华为畅享90系列在Q1发布后表现不俗，叠加此前已形成产品矩阵的Nova系列，华为在1500-3500元价位段也构建了完整的价格段。

第三，华为在涨价潮中选择了“不涨价”。 在这个存储芯片暴涨的周期里，华为和苹果是唯二没有大规模涨价的头部品牌，这成了它们逆势增长的核心武器之一。

再来聊聊苹果。

19%的市场份额，1310万台的出货量，同比暴增42%。华为虽然以1个百分点的微弱优势守住了第一，但如果把平均客单价这个维度纳入考量，苹果的“价值份额”可能早已反超。苹果一台手机动辄六七千甚至上万，而其它阵营大量靠中低端冲量，两者在营收层面的差距远比市场份额的数字更悬殊。

苹果增长的背后，最值得重点讲的是产品策略的转变与价格。 iPhone 17系列被很多数码博主称为“近几年最有诚意的一代”，原因在于苹果终于在标准版上告别了“挤牙膏”。120Hz ProMotion高刷屏、起步存储翻倍至256GB，这些过去只有Pro版才有的配置，这一次全系标配。

标准版起售价依然是5999元不变，直接让iPhone 17系列成了网友口中的“性价比神机”。Pro系列的升级同样可圈可点，全新外观设计、VC均热板带来的更好散热、续航和影像的全面提升，让Pro系列贡献了近80%的销量。

在行业普遍涨价的背景下，苹果坚守了iPhone 17系列的原始定价，同时在双十一、春节等节点叠加官方降价和以旧换新补贴，256GB版本最低到手价仅4699元起。这个价格直接切入国产旗舰机的核心价位段。

OPPO和vivo分别以16%和15%的市场份额位列第三和第四。如果只看同比变化，OPPO微跌3%，vivo持平，看起来没什么亮点。

但在这样一个剧烈波动的市场里，“稳”本身就是一种很强的能力。

OPPO在realme回归后的首个季度就交出了1100万台的成绩单，这个整合效率值得肯定。vivo则以X300系列和S系列的双线推进，守住了自己在中高端市场的阵地。

小米暴跌35%，是整份报告中最扎眼的数据。

870万台，市场份额12%，同比暴跌35%——在头部品牌中，小米是唯一一个出货量跌破千万台的品牌，也是下滑幅度最大的一个。

原因一：存储芯片涨价。

这个冲击是全行业都面临的，但为什么小米受伤最重？因为小米的销量结构中，中低端和性价比机型占比极高，而存储涨价恰恰对这两个价位段冲击最大。简单来说：一台1000元的手机涨200元，消费者可能就直接不买了；但一台6000元的手机涨200元，消费者可能根本没感觉。小米的主力出货机型恰好属于前者。存储涨价意味着要么涨价失去价格优势，要么硬扛侵蚀利润，怎么选都是输。

原因二：战略重心转移，“人车家全生态”正在反噬手机基本盘。

这一点可能是很多米粉不愿意承认但又不得不面对的真相。

小米正在经历一场战略级的重心转移。据报道，小米内部预计今年手机业务销量将下滑13%，正在着手调整线下门店策略，将营收重心转向毛利更高的大家电业务。小米2025年财报也印证了这一点，手机毛利率已下滑至10.9%，而IoT及大家电业务的毛利率则高达23.1%。

另外，造车是一项投入巨大、回报周期长的重资产业务，需要抽调大量资金、核心人力和高管精力。有分析指出，相比于OPPO、vivo等对手在手机领域持续的高研发投入，小米在手机研发上分配的资源已经显得有些捉襟见肘。

荣耀跌出前五，但新产品有惊喜

市场份额下滑是事实，但荣耀真正在做的事情，其实比绝大多数国产厂商都更加“反内卷”。

当大家都在千篇一律地卷影像、卷屏幕参数时，荣耀选择了一条差异化极大的道路。户外手机、主动散热电竞手机、超大电池折叠屏。每一个都切中了特定人群的刚需，每一个都做到了行业天花板。

户外手机，从“轻户外”到“满级三防”，荣耀正在定义一个新品类。2025年4月，荣耀发布了全新“轻户外”手机，荣耀Power，首发8000mAh青海湖电池，实现16.6小时持续亮屏，极寒-30℃可连续通话31小时，国补后仅1699.15元起。到了2026年1月，荣耀更进一步，推出Power2，电池直接拉到10080mAh，机身厚度依然只有7.98mm，重量约216g。

内置风扇电竞手机，荣耀WIN。这台手机的配置单，放在任何一个品牌身上都会让人怀疑是不是PPT：10000mAh青海湖电池、内置25000转/分钟微型风扇、第五代骁龙8至尊版、185Hz电竞屏，价格也十分有竞争力。

这些都不是“泛人群”产品，而是精准切中细分市场刚需。对于荣耀来说，份额可以短期波动，但技术壁垒和用户心智一旦建立起来，就是长期的发展。

当然，荣耀也面临不小的挑战。

另外，据统计机构Counterpoint 2026年1季度全球手机份额显示，荣耀增长达到25%，增长最猛。