让“一时热闹”成“长久兴旺”

4月12日，漕泾镇让来金市民游客从早“嗨”到了晚。上午，上海湾区厨神挑战赛再度开场。今年以年轻人（20-35岁）为主要参赛者的赛事，直接把话题度“拉满”。最终，“00后”队伍打败一众选手夺冠。与此同时，比赛本身、甚至菜烧糊了也不再重要，赶紧赛完去隔壁“在水一方”喝咖啡、吃河鲜宴，享受周末才是“正戏”。

晚上的“村超”上海金山站也是一幅火爆场面，小雨丝毫挡不住现场观众的呐喊，也是一种谁赢了不重要，我就要把你喊下去的“火力全开”。再加下午的“三下乡”市集活动，仅仅一天的漕泾镇游客量，就比以往周末翻了三番，消费量也直接翻倍。

其实，不仅仅是周日这三场活动。周六的“湾区镇超”、铁人三项四季赛春季赛·公开水域游泳赛，这些活动不是孤立的“文体赛事+美食节”的载体，正是金山落实文商旅体展农深度融合的鲜活样本，也是展望金山“十五五”，打造多元功能融合发展的现代化湾区的本质要求。

但是，文商旅体展农融合不能简单“套用”或“拼盘”。2025年“苏超”的成功经验给我们指引了一条道路——体育赛事确实是推动融合发展的一块基本盘，但绝不能只有赛事，市民的消费观念早已突破至各个消费场景。今年以来，“2026上海湾区半程马拉松”“乒超”“镇超”“村超”，金山各类体育赛事热闹非凡，但如何让市民“多留个一两晚”？

面对游客从“走马观花”到“留下来、住下来”的需求转变，金山正在全力搭建留客场景、完善留客配套。比如，围绕上海乐高乐园度假区带来的流量红利，金山加速推进周边旅游、住宿配套建设。面对近期春假与清明连休的情况，主题酒店打造的“住宿+门票”套餐，成为长三角家庭过夜游、深度体验的优选。今年4月1日至4月6日，上海乐高乐园度假区客流始终保持高位运行。此外，周边的枫泾古镇、朱泾芳香小镇、爱琴海·缤纷里商业街等持续引入特色商户并拓展夜间集市业态，让游客在乐园之外，有更多理由停留驻足、深度体验。

同时我们也看到，金山大部分赛事及旅游景区，在适配游客深度文旅需求上仍有短板，多以“赛事+市集”的模式为主，缺乏像江西婺源将“赏花+夜游+沉浸式入戏”业态联动的全时段文旅产品，也未形成如江苏“苏超”赛事这样的完整旅居产业链。

未来，金山只有进一步深挖本土内涵，打破业态边界，让“工厂店”“宠物经济”“学子经济”“票根经济”等持续加持，把赛事流量变为消费增量，让一次旅行变为“多留个一两晚”的深度游览，才能给金山的融合发展提供源源不断的动力。

记者：朱奕

编辑：俞萝寅

责编：俞岚婷、杨梦婷

审核：陈建军、洪艳青

上观号作者：上海金山