斐济旅游局与飞猪深化战略合作，释放中国市场增长潜力

斐济旅游局与飞猪在杭州签署战略合作备忘录，进一步深化在中国市场的战略协同。本次合作将聚焦共同目标，推动更高效、以转化为核心的市场增长。

根据备忘录内容，双方将进一步强化在旅游产品联合开发、目的地品牌心智建设、全链路数字化营销及消费趋势洞察等维度的协同。此次标志性合作，双方将针对飞往斐济的机票、在地酒店及主题跟团游推出专项大额补贴组合拳，切实降低中国游客长线出游的决策门槛与消费成本。

斐济旅游局全球首席执行官Dr. Paresh Pant表示：“与飞猪的深化合作，是斐济持续深耕中国市场的重要一步。我们看重的不仅是平台的流量能力，更在于其背后所具备的消费趋势洞察与数字化运营优势。通过体验驱动的方式，我们将持续优化产品供给结构，从单一目的地推广，转向围绕中国游客需求打造更具个性化与沉浸感的度假体验，全面提升市场转化效率与长期增长质量。”

斐济坐落于南太平洋，由333座岛屿组成，凭借世界级潜水生态系统、丰富的海洋生物多样性，以及传统文化与高端海岛度假体验的独特融合，持续吸引全球旅行者。近期，斐济成功入选美国《国家地理》2026年“世界最佳旅游目的地”名单，进一步彰显了其作为高端海岛目的地的全球竞争力。

这一吸引力同样在中国市场得到印证。据斐济旅游局数据显示，2025年中国内地赴斐济游客量保持稳健增长，中国已稳居斐济第四大国际客源市场。作为飞猪长期合作的重要目的地之一，斐济在平台端的市场表现亦持续走强——在2025年飞猪“双11”大促中，斐济位列全球长线海岛销量榜首，进一步印证了其在中国市场的吸引力与产品竞争力。

飞猪旅行副总裁仝腾表示：“斐济是全球公认的高品质旅游目的地，拥有无与伦比的海岛自然资源，以及深厚的原住民文化底蕴。在全球海岛目的地中，同时具备如此多维度资源优势的目的地极为稀缺。我们观察到，中国消费者对斐济的关注正从‘向往’逐步转向‘出行’，这一趋势正在加速市场潜力的释放。基于本次合作升级，双方将在既有合作基础上，围绕中国消费者不断变化的旅行需求持续深化协同，从产品设计到体验创新进行全方位布局，充分挖掘斐济旅游的多元价值，为中国游客带来更加独特的旅行体验。”

在此基础上，随着长线出境旅游需求逐步回归理性并向品质化升级，斐济旅游局预计，未来数年中国市场将保持3%至5%的稳健增长，持续释放中长期发展潜力。

飞猪旅行是阿里巴巴集团旗下的综合性旅游服务平台，提供国内外交通、酒店住宿、景区门票、目的地游玩等产品及旅游周边服务。飞猪旅行将推动旅游业的数字化转型作为长期战略，利用开放的平台和机制，帮助旅游业更好地利用数字化的商业基础设施开展经营。

斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞（Vincent Zheng）表示：“在过往合作中，我们已验证了‘平台资源+目的地内容’的协同价值。此次合作升级，意味着双方将从阶段性营销迈向更加体系化、长期化的运营模式。未来，我们将依托飞猪平台，持续推出更贴合中国游客需求的产品与体验，让更多消费者感知并选择斐济这一高品质海岛度假目的地。”

未来，双方将继续依托斐济丰富的自然资源与独特的“斐济，天生快乐”生活哲学，通过内容营销、达人生态及体验驱动的产品迭代，不断提升用户体验与市场渗透率，持续释放中国市场的增长潜力。