200块一袋猫砂也抢着买？85%的90后把宠物当孩子，年轻人有多舍得

独居时代，人把情感寄托在了宠物身上。

1.25亿个“一人户”家庭，82%的消费者愿意为情绪价值买单，2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿——这些数字背后，是一个正在被重新定义的宠物经济。从“看家护院”到“家庭成员”，从“吃饱”到“养好”，宠物消费的逻辑已经彻底变了。

Flywheel这份《2026宠物行业趋势报告》，38页，把中国宠物市场的宏观环境、品类趋势、消费需求和五大增长机会翻了个底朝天。2025年猫消费市场规模1520亿，犬消费1606亿，宠物食品占据整个市场的半壁江山（52.3%），而零食更是以64%的销量同比增长领跑所有品类。更重要的是，国产品牌正在崛起——销售额占比已达67.2%，同比增长22.2%。

这不是一个“养宠物”的故事，这是一个“养家人”的故事。85%的85后、90后宠主将宠物视为“孩子”或家人，宠物年夜饭、过年衣服、生日蛋糕正在成为新的消费刚需。而五大消费趋势——精细升级、拟人情感、长期陪伴、智能养育、小众奇趣——正在重新定义这个万亿赛道的未来。

宏观环境：独居时代，宠物成为情绪出口

2025年，中国一人户家庭已超1.25亿，独居人口比例达25.4%，而2000年这一数字仅为8%。与此同时，2024年中国人口自然增长率为-0.99%，但同期城镇宠物犬猫数量增长了2.1%——人口在减少，宠物在增加。

经济层面，2025年社会消费品零售总额首次突破50.1万亿，居民人均消费支出同比增长4.4%。“品质生活”社媒阅读量达9.75亿，“科学养宠”阅读量3.92亿。82%的消费者愿意为情感价值买单。养宠的决策因素不再是经济水平单一维度，而是经济水平、精神需求、生活习惯、心理状态的综合考量。

养宠人群画像清晰指向：高线城市、中高收入的年轻上班族正成为养宠主力。他们爱宠物，也爱精致生活。宠物从“伴侣动物”升级为“家庭成员”，养宠进入4.0时代——全周期养宠，从出生到老年，从健康到情感，每一个环节都值得投入。

行业特征：双宠引领、线上驱动、以食为天、国产崛起

猫狗仍是绝对主流，占中国宠物数量的74%。猫消费市场规模1520亿，犬消费1606亿，单只猫年均消费2085元，单只犬年均消费3006元。

线上渠道已成主战场，68.1%的养宠人偏好电商平台购买宠物产品。天猫是主战场，抖音是增长新引擎。2025年宠物食品销量同比增长64%，猫零食增长50%+，狗冻干零食占比超40%。

宠物食品占据整个市场52.3%的份额，是绝对的“基本盘”。国产品牌正在快速崛起——销售额占比已达67.2%，同比增长22.2%。2023年宠物用品相关企业注册量达14万家，天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比68%。

品类趋势：量价齐涨，从悦己到悦宠

2025年宠物消费稳步上升，量价齐涨。声量与销售的日常增速高于大促，说明养宠已成为日常生活方式，而非节日性消费。社媒互动和人群量均上涨，宠物话题从“治愈自己”升级到关注宠物健康和换季需求、记录趣味瞬间——核心转变是：从悦己转向悦宠。

猫狗食品稳居C位，引领增长。而“人宠共生”赛道——健康养护、户外玩乐、生活陪伴——正成为潜力新引擎。

消费者对宠物产品的关注点排序：口味/口感、价格促销、产品效果。其中对效果满意度明显不足，平均好评率仅82%。软便、腹泻、呕吐、肥胖风险、过敏是消费者反馈最多的副作用。这意味着：加强产品效果与消费者期望匹配度，减轻副作用并加强说明，是品牌突围的关键。

口味上，咸鲜口的天然肉香是主流，海鲜风味有提升空间。口感上，酥脆是最爱，“不油腻”正成为新趋势。

五大消费趋势：从养宠到养家人的全面升级

趋势一：精细升级——从“吃饱”到“养好”

“精细化养宠”趋势阅读数同比增长222%。2025年天猫双11期间，200元以上价格带猫砂成交占比跃升至45%。41.2%的90后宠主将鲜食纳入日常喂养方案，60.5%的宠物主会主动研究配料表，天然、无添加、高含肉量是关键购买因素。

新品方向：原料升级（96%动物性原料、变温工艺锁鲜）、配方优化（清火鸭肉梨、体重管理底粮）、功能细分（尿道健康、化毛排毛）、友好清洁（不粘底、强除臭）。

趋势二：拟人情感——宠物是家人，仪式感不能少

85%的85后、90后宠主将宠物视为“孩子”或家人。天猫年货节中，宠物过年衣服热度同比增长330%，猫咪新年礼盒、宠物年夜饭等商品热度同比增长200%。宠物寄养、美容需求激增，宠物店春节营业额同比增长62%。

“是宠物更是家人”话题社媒热度65.31亿，“养猫人的幸福”话题35.86亿。宠物生日蛋糕、过年新衣、节日礼盒——育儿式养宠正在创造全新的消费场景。

趋势三：长期陪伴——健康化投入前置，延长陪伴周期

科学养宠理念深入人心。宠物主愈发重视爱宠健康，通过日常健康监测与保健养护提前预防疾病。新品方向涵盖：实时监测（GPS定位器、健康数据追踪）、专用保健（关节软骨素、益生菌）、科学养护（记忆棉狗窝、护脊设计）、阶段细分（老年期猫粮、7维复合营养素）。

趋势四：智能养育——科技赋能，解放双手

2025年双11期间，智能饮水机、储粮桶等基础设备增速超160%，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%。“懒人养猫”趋势词阅读数同比增长15%。预计2029年全球智能宠物产品市场规模将达36亿美元。

“宠物智能用品”“自动猫砂盆”“智能养宠神器”“AI养宠”等话题热度持续攀升。自动猫砂盆（猫砂余量监测、活氧净味）、全自动饮水机（感应出水）、AI可视喂食器（远程监控、定时出粮）、AI宠物摄影机（355°全景追踪）——智能设备正在让养宠更省心、更安心。

趋势五：小众奇趣——个性化养宠，对抗生活同质化

个性化消费浪潮下，小宠经济迎来爆发期。仓鼠、鸟类、水族、爬宠等小众宠物市场新品持续涌现。仓鼠粮（200亿活性益生菌、61+天然食材）、鸟粮（48+天然食材、科学油料配比）、超白鱼缸（模拟自然净化系统）、乌龟营养条（五种昆虫蛋白、益生菌）——细分赛道正在创造新的增长空间。

行动启示

宠物行业正从“养宠”走向“养家人”。五大趋势对应五大机会方向：

精细升级要求品牌在原料、配方、功能、清洁四个维度持续迭代，满足消费者对“更优品质”的追求。拟人情感意味着品牌需要创造仪式感产品——节日礼盒、生日蛋糕、过年新衣，让宠物消费像人类消费一样有情感温度。长期陪伴指向健康化赛道——关节养护、老年粮、日常监测，延长宠物生命周期就是延长品牌生命周期。智能养育正在用科技降低养宠负担，自动猫砂盆、智能喂食器、AI摄像头，解决的是“忙”和“懒”的痛点。小众奇趣则是差异化竞争的机会——仓鼠、鸟类、爬宠的消费者同样愿意为品质付费，且竞争远低于猫狗赛道。

国产品牌已经拿下了67%的市场份额，但真正建立品牌心智的还不多。这是一个“量”已经有了、“质”还在路上的阶段。谁能率先在细分赛道建立专业认知，谁就有可能成为下一个十年的品类冠军。

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