网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

JBL把69美元音箱做成TikTok顶流,定制功能藏了3年才被用户集体挖出来

0
分享至


去年Q4,TikTok上一条热狗主题的蓝牙音箱视频突然爆了。播放量破千万,评论区清一色在问"哪里买的"。没人想到,这个让Z世代疯狂的功能,JBL其实已经默默上线了三年。

音频厂商的"反常识"操作:音质党正在输给外观党

JBL在音频圈的地位很微妙。它不做万元旗舰,也不玩Hi-Fi玄学,专攻"花小钱买大声"的实用路线。Clip系列常年盘踞各大媒体的蓝牙音箱推荐榜,卖点很明确:挂钩设计能别在背包上,低音比同价位竞品猛一截。

但今年夏天的病毒传播,和音质完全无关。用户晒单的重点从"这音箱低频下潜多少"变成了"看我的芝士汉堡配色"。一位TikTok博主直接做了十几套设计方案搞投票,评论区吵了3000多条——没人讨论声场,全在争"粉色渐变还是赛博朋克"。

这种割裂感很像手机圈的某种轮回。十年前大家比跑分,现在比手机壳。JBL的产品经理大概也没想到,他们花了大量精力调校的低频响应,最终败给了一个在线配色工具。

定制功能不是新品,为什么现在才火?

时间线需要往回拨。JBL的个性化服务其实2023年就已上线,覆盖Clip 5、Flip 7、Charge 5、Grip四款音箱,以及Tune 520BT耳机。配置器藏在官网深处,步骤不算复杂:选底色、挑图案、加文字、确认。

但"能用"和"病毒传播"之间,隔着一道产品心理学鸿沟。早期的定制选项偏保守,纯色块加Logo的组合,吸引的是送礼需求明确的实用派。真正引爆TikTok的,是今年更新的图案库——热狗、披萨、复古条纹、Y2K渐变,这些高饱和度的视觉符号精准踩中了平台的内容审美。

一位做了七年硬件产品的从业者跟我聊过这个现象:"消费电子的定制服务,前三年都是基础设施,第四年才可能变成社交货币。用户需要足够多'别人的作品'来建立审美参照,才敢下场参与。"

JBL的等待算是赌对了。现在搜索"JBL custom",TikTok上的UGC内容已经超过官方账号的播放量总和。

69美元的定价策略:把冲动消费门槛压到最低

Clip 5的定价很有意思。69美元(约合人民币500元)刚好卡在"丢了不心疼,晒了有面子"的心理区间。对比同系列的定制选项:Grip 129美元、Flip 7 144美元、Charge 5 169美元,Clip 5的传播势能明显更高。

这个价位还有一个隐性优势——试错成本极低。用户不需要为"定制"支付溢价,基础款和定制款同价。对于习惯为个性化额外付费的消费者,这反而制造了"白嫖设计感"的爽感。

Tom's Guide的编辑在几个月前的礼物指南视频里选了Clip 5,当时还没预料到后续的病毒效应。他们的选品逻辑很直接:100美元以内、有记忆点、适合拍开箱。现在看来,"适合拍开箱"这个标准,恰好撞上了短视频时代的传播密码。

硬件定制的复购陷阱:JBL怎么解决"一次性"难题?

定制服务的商业模型有个天然缺陷:用户买了第一个,很难说服自己买第二个。毕竟音箱不像手机壳,没人会为了新配色频繁更换。

JBL的解法是把定制做成"事件驱动"而非"产品驱动"。节日限定图案库、联名设计师合作款、季节色彩更新——这些轻量级的运营动作,既能维持话题热度,又不会增加太多供应链压力。耳机线产品Tune 520BT的入局也很关键,49美元的定价让"凑单定制"成为可能。

更值得观察的是二手市场的反应。目前eBay上已经出现了"绝版图案"的溢价交易,虽然规模不大,但说明定制服务正在创造超出功能价值的收藏属性。这对一个主打性价比的品牌来说,算是意外收获。

回到那个热狗音箱的爆款视频。博主在评论区置顶了一条回复:"JBL没给我钱,但你们可以用我的设计代码打9折。"平台算法、用户创作、品牌让利,三方博弈的微妙平衡,或许才是这场病毒传播的真正结构。

下一个问题是:当所有音频厂商都上线定制功能,JBL的先发优势还能维持多久?以及,你会为一款69美元的音箱花20分钟设计外观,还是直接选现货?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
霍尔木兹海峡一封锁,中国电驴成了东南亚人民眼里的“两轮菩萨”

霍尔木兹海峡一封锁,中国电驴成了东南亚人民眼里的“两轮菩萨”

流苏晚晴
2026-04-14 19:57:10
青岛鬼楼奇案:德国富商盖洋楼死于非命,20年后,解放军查出真相

青岛鬼楼奇案:德国富商盖洋楼死于非命,20年后,解放军查出真相

历来都很现实
2025-02-23 02:50:42
意外意外!球衣销量榜首!竟然是他啊!

意外意外!球衣销量榜首!竟然是他啊!

柚子说球
2026-04-14 22:10:07
我国肝癌高发,茶叶是背后的祸因?医生劝告:3种茶才是帮凶

我国肝癌高发,茶叶是背后的祸因?医生劝告:3种茶才是帮凶

岐黄传人孙大夫
2026-04-12 06:30:03
妈妈嫌娃画得不像,网友却夸旷世奇才!这才是孩子最珍贵的天赋

妈妈嫌娃画得不像,网友却夸旷世奇才!这才是孩子最珍贵的天赋

音乐时光的娱乐
2026-04-05 11:26:26
德国大蟑螂,已经学会杀人了

德国大蟑螂,已经学会杀人了

非凡油条
2026-04-14 16:14:33
45岁守山人遭巨豹跟踪9天,绝望看清它嘴里之物,他瘫在树下大哭

45岁守山人遭巨豹跟踪9天,绝望看清它嘴里之物,他瘫在树下大哭

白云故事
2026-03-14 19:50:07
纳指涨幅扩大至1.5%

纳指涨幅扩大至1.5%

每日经济新闻
2026-04-14 23:48:08
婆婆刷我卡办68万寿宴还开免提显摆,她不知五分钟前卡已被我冻结

婆婆刷我卡办68万寿宴还开免提显摆,她不知五分钟前卡已被我冻结

晓艾故事汇
2026-03-06 08:18:53
欧尔班16年执政生涯结束,匈牙利一边倒力挺乌克兰?

欧尔班16年执政生涯结束,匈牙利一边倒力挺乌克兰?

上观新闻
2026-04-14 04:35:06
这才是亚洲颜值天花板,身材堪比明星,妥妥的东方美人典范

这才是亚洲颜值天花板,身材堪比明星,妥妥的东方美人典范

动物奇奇怪怪
2026-04-14 05:19:28
蛰伏中国30年的美国辣酱巨头,年营收450亿赶超老干妈,常年被误认成国货

蛰伏中国30年的美国辣酱巨头,年营收450亿赶超老干妈,常年被误认成国货

老杉说历史
2026-02-03 00:19:20
《对不起我是警察》上架Steam 游戏新截图公布

《对不起我是警察》上架Steam 游戏新截图公布

3DM游戏
2026-04-13 06:46:13
中国女排已提交大名单,落选将无缘任何赛事,国际排联新规被曝光

中国女排已提交大名单,落选将无缘任何赛事,国际排联新规被曝光

跑者排球视角
2026-04-14 07:14:39
广东宏远也报价威廉姆斯!广厦钞能力胜出,朱芳雨抢人失败

广东宏远也报价威廉姆斯!广厦钞能力胜出,朱芳雨抢人失败

慢歌轻步谣
2026-04-15 00:45:03
泼水节上两女子遭多人用高压水枪喷射 当地文旅局回应

泼水节上两女子遭多人用高压水枪喷射 当地文旅局回应

闪电新闻
2026-04-14 19:00:33
勇士队即将与快船队进行附加赛,巴特勒特意向大家更新自己的伤情

勇士队即将与快船队进行附加赛,巴特勒特意向大家更新自己的伤情

好火子
2026-04-14 05:59:46
“80后”毛焦尔将出任总理,匈牙利选举怎样影响欧洲和中匈关系?

“80后”毛焦尔将出任总理,匈牙利选举怎样影响欧洲和中匈关系?

齐鲁壹点
2026-04-14 07:18:11
开撕了!张兰已决定提告,律师接连出手,马筱梅的做法太高明

开撕了!张兰已决定提告,律师接连出手,马筱梅的做法太高明

白日追梦人
2026-02-10 09:34:21
因果循环!曾与山东泰山为敌的球队,如今集体陷入困境

因果循环!曾与山东泰山为敌的球队,如今集体陷入困境

体坛小鹏
2026-04-14 18:20:08
2026-04-15 02:15:00
闪存猎手
闪存猎手
全网蹲好价的野生捕手,算力与羊毛都不可辜负。
1373文章数 9关注度
往期回顾 全部

数码要闻

Tiny Corp发布开源驱动,让英伟达RTX 5090显卡支持苹果macOS

头条要闻

54岁班主任带15岁女孩到宾馆开房猥亵:将她压到床上

头条要闻

54岁班主任带15岁女孩到宾馆开房猥亵:将她压到床上

体育要闻

带出中超最大黑马!他让球迷们“排队道歉”

娱乐要闻

网曝钟丽缇代孕要了个男孩 备孕近10年

财经要闻

许家印认罪,他和恒大还有多少欠债?

科技要闻

离职同事"炼化"成AI?这届公司不需要活人了

汽车要闻

售12.99万起/续航2000km 风云T9L上市

态度原创

教育
亲子
旅游
艺术
时尚

教育要闻

他们眼里的光被点燃!中华中学首届南大班学习成果汇报

亲子要闻

中泰宝宝和外公打电话,一个小动作让娃瞬间害羞~

旅游要闻

千城百县看中国·赏花季|北京顺义:又见梨花 岁岁年年

艺术要闻

她的水彩画竟让亿万男人倾倒,你绝对想不到!

坏事做尽的疯女人,集体翻红了

无障碍浏览 进入关怀版