文旅消费开启新一轮盛宴，这四只龙头股有望沾上春光

文旅市场再度迎来高光时刻。近期，央视密集报道各地春日文旅盛景，从繁花似锦的赏花经济到人声鼎沸的沉浸式体验，从跨省游的全面复苏到夜间经济的持续升温。

刚刚过去的清明+春假假期，全国跨区域人员流动量超8.45亿人次，安徽景区文旅销售收入同比暴涨438.1%，成都地铁外地乘客增长19.88%，青海德令哈影视IP文旅项目两个月吸金近4000万元。

一场由政策、需求、创新三重驱动的文旅消费大牛市，已经正式打响。

文旅消费欣欣向荣

春日万物复苏，文旅消费迎来全年黄金期。文旅部数据中心测算显示，2026年清明假期3天，全国国内出游达1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%，延续稳健增长态势。

春假与清明假期的叠加效应显著释放出游潜力，江苏、浙江、安徽、贵州等多地中小学推行春假，与清明连休形成最长6天假期，直接带动家庭出游热潮，航空、高铁乘客中未成年人占比明显提升，800公里以上中长线出行旅客增幅显著，亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的37%，成为市场核心增长动力。

赏花经济持续爆发。武汉依托人工智能气象预警和近80年花期历史规律，精准预测樱花盛放时间，共享无人机、AI妆造、元宇宙赏花等新业态层出不穷，数智技术重塑赏花全链条。天津海棠花节、重庆200余项春季文旅活动、陕西159项文旅惠民措施等，推动赏花经济与国风、夜游、文创深度融合，成为文旅消费新增长极。

小众目的地与户外场景异军突起。扬州瘦西湖、安徽黄山等传统赏花地搜索热度稳居前列，贵州贵阳花溪夜郎谷、浙江台州天台山等小众景区搜索热度同比增长数十倍。露营、户外烧烤、春日限定体验项目等成为市场爆款。

从一线城市的郊野公园到偏远地区的自然景观，文旅消费场景持续扩容，满足了游客多元化、个性化的出行需求，推动文旅市场呈现“全域开花、多点突破”的良好态势。

新玩法点燃新活力

当前，消费者已从“看风景”转向“重体验”，愿意为文化、参与感、情绪价值付费，文旅产业从门票经济转向体验经济、内容经济。据行业专家观察，四大新玩法正在重构文旅产业链。

一是业态融合。比如，武汉老城区天台餐厅、云端咖啡馆把网红风景变现金流；云南普洱把咖啡、茶叶、非遗做成可体验、可带走的消费闭环。

二是科技+研学。比如，中国天眼用VR、声光电把天文知识变互动项目；合肥科创研学、广东农耕体验火爆，“学习型旅行”成家庭刚需。

三是影视IP赋能。比如，《生命树》取景地两个月接待15万人次，带动消费近4000万元，IP变现效率惊人。

四是文体旅融合。比如，足球赛、演唱会、沉浸式演出联动景区、酒店、商圈，一张票根撬动吃住行游购娱全链条。

从发展前景看，政策红利与消费需求双向驱动，文旅产业迎来高质量发展机遇期。近年来，国家持续推进文化和旅游融合发展，出台系列政策支持文旅消费扩容提质，各地结合本地资源推出春假、弹性休假等制度创新，为文旅市场注入持续动力。

其中，浙江作为全国首个全省试行春秋假的省份，通过免费公交、免门票等政策直接带动家庭出游，江苏、安徽等地同步推行类似政策，形成全域文旅消费热潮。

据行业测算，2026年我国文旅消费市场规模有望突破8万亿元，同比增长超12%，其中数字文旅、沉浸式体验、乡村文旅等细分领域增速超20%，成为拉动增长的核心力量。

四大龙头或直接受益

春假制度全国推广、入境游持续回暖、免签政策扩容、赛事经济爆发……多重红利共振，文旅板块不再是“题材炒作”，而是业绩可兑现、赛道可扩张的优质主线。

普遍认为，文旅消费的全面复苏，直接利好酒店运营、文旅文创、文体旅装备、文旅服务四大核心板块，相关龙头企业凭借资源壁垒、技术优势与创新能力，率先受益于市场红利，成为资本布局的重点方向。

春假+清明假期，全国中高端酒店预订量环比增长60%，特色民宿增长90%，高端住宿需求率先回暖。君亭酒店（301073）专注中高端精选服务酒店，深耕一线及核心旅游城市，精细化运营+轻资产扩张双轮驱动。公司持续加密核心城市布局，绑定景区、商务、研学客源，在文旅消费升级浪潮中，业绩弹性高。

文旅消费爆发，直接带动文创衍生品需求激增。万事利（301066）作为丝绸文创龙头，手握故宫、敦煌、央视等顶级IP，技术与渠道壁垒深厚。公司推出AIGC丝巾定制，5分钟出成品，把景区流量快速转化为高毛利消费；无水印染技术实现绿色高效生产，供应链效率行业领先。同时深度绑定茅台文旅等品牌，打造“文旅+礼赠”爆款，在文旅消费升级中极具爆发力。

创源股份（300703）在实控人变更为宁波国资委后，公司全面转向文旅文创、研学、IP潮玩。三大业务精准踩中风口：一是祈福文创，与名山古刹合作，产品销量节节攀升；二是IP文创，敦煌等联名款持续出圈，覆盖全国精品渠道；三是研学配套，深度绑定长三角研学市场，订单快速增长。叠加跨境电商高增，公司内销占比持续提升，转型红利+文旅红利双击，估值修复空间巨大。

文旅新玩法爆发，直接拉动舞台、剧场、沉浸式场馆、智慧景区需求。大丰实业（603081）是国内智能舞台市占率第一的龙头，服务央视春晚、杭州亚运等顶级项目，技术壁垒无人能及。公司中标深圳自然博物馆、义乌大剧院、崆峒胜境等重大项目，同时延伸文旅运营，打造文商旅综合体，从“设备商”升级为全链条解决方案商，业绩增长稳健且可持续。