多次试水后亮剑！小红书拟6月上线跨境电商平台

来源：科创板日报

继多次试水海外市场后，小红书在跨境电商领域迎来关键动作。

接近小红书的相关人士向《科创板日报》记者透露，其跨境电商平台Redshop将于2026年6月正式上线，标志着小红书从“商家出海”的测试阶段，全面迈入“平台出海”的战略新阶段，进一步完善其全球化商业布局。

据悉，Redshop上线初期将采用定向邀约模式，重点筛选部分种子商家入驻，核心覆盖非遗手工、特色手工艺品等具有中国文化特色的品类，后续将根据市场反馈逐步拓展至更多类目，丰富平台商品矩阵。此外首批上线市场锁定9个核心区域，包括中国香港、中国澳门两个特别行政区，以及美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等海外重点市场。

值得注意的是，为支撑此次全球化战略落地，小红书在组织架构上已完成提前布局。今年2月底，小红书正式成立rednote部门，专门负责国际化业务的推进，并将原国内电商业务体系的骨干成员银时（花名）调入该团队，全面负责Redshop的搭建与运营。

作为小红书电商化的关键人物，2023年至2024年，银时担任小红书直播业务负责人、社区生态负责人，2024年-2025年担任电商运营部负责人，2026年调入国际化团队，全面负责出海电商Redshop业务。

事实上，小红书的电商出海布局早有铺垫。有商家告诉《科创板日报》记者，2025年3月，小红书就启动“电商出海领航计划”向部分中国卖家开放内测。卖家通过千帆后台入驻，在小红书生态内完成商品展示与交易。首期覆盖美国、中国香港、中国澳门等市场。

“电商出海领航计划主要任务是为了跑通线上交易与跨境履约链路，依托内容生态帮助商家实现商品曝光与转化。在这个过程中，小红书为商家提供流量、物流、支付、本地化运营等方面的基础设施的支持。”上述商家向记者表示，在这一阶段，主要是“商家出海”，而不是小红书自己的“平台出海”，且属于小范围的测试。现在小红书推出Redshop，就是将原来的出海计划产品化、体系化，并升级为完善的交易生态，实现真正的“平台出海”。

值得注意的是，Redshop的推出，也是小红书在海外市场多次试错后的全新尝试。

自2021年以来，小红书曾先后向日本、美国、东南亚、欧洲等地区推出多款海外版App，试图复制国内社区+电商的成功模式，但均未获得预期效果。2021年2月，小红书在日本推出时尚社区Uniik，但因用户活跃度不足等问题，于2022年10月停止更新。

此后，小红书又陆续推出主打日本户外运动的Takib、美妆垂类应用habU、城市探索类App S‘More，以及面向东南亚的海淘平台Spark、北美欧洲的家居社区Catolog等，但这些产品均未能在当地市场形成影响力，大多已停止运营或处于低活跃度状态。

资深零售行业专家张伟荣接受《科创板日报》记者采访时表示，小红书此前海外尝试受阻，核心原因在于其采用“从零搭建垂直社区”的模式，在成熟的海外互联网市场中，缺乏内容积累与用户基础，难以与当地现有平台竞争。

在他看来，此次推出Redshop，将依托小红书国内成熟的内容生态与电商基础设施，以“内容种草+交易闭环”为核心，避开了此前的短板。加之2025年初受TikTok禁令影响，小红书曾迎来海外用户爆发式增长，一度登顶美国App Store免费榜，其中美国、马来西亚等地区的华人用户占比较高，为Redshop的上线提供了一定的用户基础。