从盈利358亿到巨亏240亿，外卖大战遭国家禁令

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谁能想到，美团的日子，彻底过成了一地鸡毛！

3月26日，美团2025年年报正式披露，屏幕上的数字刺痛了所有人的眼睛：全年净亏损234亿元。

谁能想到，上一年同期，它还狂赚358亿元，一正一负之间，近600亿的利润落差，难道美团躺着赚钱的日子，真的一去不复返了吗？

而美团的坠落，从来不是偶然，从巅峰到谷底的这一年，它到底踩错了哪几步？

01/ 野心越界

2025年，外卖江湖，本是一片安稳格局。

美团以超70%的市占率稳坐老大位置，饿了么作为老二紧随其后，两家虽有摩擦，但始终保持着微妙的平衡，井水不犯河水。

凭借这份稳定，美团2024年狂赚358亿，迎来自己的业绩巅峰。

可安稳从来留不住野心家，美团不满足于外卖这一块蛋糕，将目光投向了更大的赛道，即时零售。

所谓即时零售，就是跳出餐饮外卖的局限，手机、电脑、日用百货、3C数码，只要是消费者需要的，都能实现30分钟送达。

为了实现这个目标，美团疯狂铺设闪电仓，一年时间就在全国布局超过3万家，甚至与华为、美的等品牌达成合作，新品发布会结束半小时，就能送到消费者手中。

这份野心看似宏大，实则犯了行业大忌。

3C家电是京东深耕多年的核心领域，快消百货则是阿里的基本盘，美团跨界入局，无异于端着碗跑到别人家厨房里抢饭。

商场如战场，抢食者必遭反击，美团的越界，直接引来两大巨头的围堵，也为自己的巨亏埋下了伏笔。

02/ 三面围堵

最先亮剑的是京东。

2025年2月，刘强东直接宣布杀入外卖市场，拉开百亿补贴的序幕,不同于美团的烧钱模式，京东走的是差异化路线，出手就直击美团的软肋。

京东对外宣称0佣金招募商家，长期佣金不超过5%，这对被高佣金压得喘不过气的商家来说，无疑是致命诱惑。

更狠的是，京东承诺给所有全职骑手缴纳五险一金，这一招直接戳中了外卖行业的痛点。

骑手缺社保的问题，在行业内积怨已久，美团多年来始终未能妥善解决。

京东这张牌一出，瞬间收获了商家和骑手的双重认可。

短短一年时间，就有15万全职骑手加入京东外卖，累计服务超2.4亿下单用户，市场份额突破15%，甚至放话2026年要冲击30%。

京东的反击代价不小，其新业务分部全年经营亏损高达466.41亿元，但这份亏损，换来了市场份额的快速提升，也让美团陷入被动。

京东刚冲上来，阿里紧跟着扑了过来，打法更为直接砸钱换市场。

阿里计划投入500亿元补贴，全力推进“万物到家”战略，更在2025年12月做出重磅决定：将饿了么APP全面焕新为淘宝闪购。

这不是简单的品牌更名，而是阿里的战略押注。

它扔掉了饿了么这张旧牌，押上淘宝的金字招牌，将淘宝8亿用户的流量入口全面打通，实现从品牌到底层的全面整合。

阿里集团CEO吴泳铭、淘天集团CEO蒋凡亲自站台，直言2026年要全力冲刺市场份额，拿下即时零售赛道的绝对第一。

阿里的底气，来自于充足的资金储备。

2025年三季度末，阿里现金及其他流动投资高达5738.89亿元，这样的弹药库，是美团无法企及的。

淘宝闪购上线仅半年多，日订单峰值就达到1.2亿单，周日均订单量8000万单，月度交易买家数突破3亿，增长势头迅猛。

两面夹击已经让美团疲于奔命，抖音的横插一脚，更是给了它致命一击。

抖音没有涉足外卖，而是直接瞄准了美团利润最厚的到店业务，这块被美团视为“印钞机”的业务，利润率远超外卖。

抖音凭借短视频的恐怖流量，让消费者边刷视频边下单团购券，没有激烈的补贴大战，却悄无声息地切走了美团最肥的一块肉，这种钝痛，比外卖战场的直接交锋更致命。

面对三路大军围攻，美团并非毫无动作。

今年春节前，它掏出7.17亿美元收购叮咚买菜中国业务，吞下华东1000多个前置仓，试图巩固生鲜即时零售的防线。

2025年研发投入增长23%，达到260亿元，砸向自研大模型、无人机和自动配送车，海外品牌Keeta也在加速扩张，覆盖中东海湾国家并进入巴西。

可战线拉得太长，每一条线都在烧钱。

全年1029亿元的营销开支，直接把微薄的利润吃得干干净净，杀敌一千，自损八百，偏偏对手有三个，美团的家底再厚，也扛不住这样的消耗。

看着大家闹得越来越凶，咱妈终于出手。

拼补贴、拼价格、控流量等行为被认定为“内卷式竞争”，涉嫌违反《反垄断法》和《反不正当竞争法》。

03/ 巨亏启示

美团的巨亏，表面上是三大巨头围堵的结果，骨子里，是自身野心过度膨胀的代价。

它本可以守住外卖霸主的地位，安稳盈利，却非要跨界抢食，触碰别人的核心利益，最终引火烧身。

全线作战的扩张模式，让资金被过度分散，每一条赛道都在烧钱，却没有一条能够形成新的盈利增长点。

近600亿的利润落差，是美团为自己的野心，交的最贵的一堂商业课。

不过，巨亏未必就是终局。

瑞银与大和资本的预测显示，美团外卖单均盈利有望在2026年二季度转正。

毕竟，美团手里还握着60%以上的外卖市场份额，拥有数百万骑手的履约网络，再加上刚收入囊中的叮咚买菜，家底依然雄厚。

瑞银更是维持对美团的买入评级，认为其当前股价处于超跌后的重估期，盈利修复将成为估值修复的核心催化剂。

更重要的是，美团的履约优势依然明显。

截至2026年2月，美团骑手时长份额维持在67%的绝对领先地位，人均时长比淘宝高出28%，这背后是更高的订单密度、更优的算法调度能力，也是它最核心的护城河。

这场外卖大战，终究教会我们一个朴素的道理：补贴可以买来用户，却买不来真正的护城河。

谁能让商家赚到钱，让骑手有保障，让消费者吃到有品质的饭菜，谁才能在行业里站稳脚跟，笑到最后。

国家叫停这场仗，不是反对竞争，而是反对无序的、毁灭性的内卷。

当一个行业卷到商家亏损、骑手被压榨、消费品质下滑、宏观经济承压时，这种竞争，没有赢家，谁赢了都算输。

毕竟，行业健康发展，才是平台长久生存的根本。

而我们每一个人，都值得更有品质、更可持续的消费环境，话说，大家觉得呢？