暖了乡情，燃了商机

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 陈明慧

4月11日，上海月星环球港4楼广场，人声鼎沸，香气四溢。由省政府驻上海办事处、省供销合作总社共同打造的“我在上海看‘苏超’”揭幕战第二现场暨“苏品苏货进上海”首场活动，正式拉开了“苏超”在上海的跨域协同大幕。

申城燃起“苏超”热

晚上19时35分，随着“苏超”揭幕战哨声吹响，现场气氛推向高潮。数百名在沪苏籍企业家、青年学生等与上海市民一起，一边为家乡球队呐喊助威，一边逛展品尝“苏”式美味。

去年以来，“苏超”凭借亲民底色，迅速成为群众体育“顶流”。省驻沪办顺势而为，创新打造“跟着‘苏超’看江苏”“我在上海看‘苏超’”双轴活动，在上海同步设立多个“第二现场”观赛点，将“苏超”的热潮燃到上海，引发上海市民的广泛关注与热情参与。省驻沪办相关负责人介绍，今年“苏超”期间，办事处将继续围绕赛事常态化组织第二现场观赛，让“苏超”第二现场成为串联沪苏两地、凝聚乡情与市民热情的坚固纽带。省供销合作总社相关负责人也透露，今年将统筹全省“供销市集”活动，根据具体比赛场次安排对应各市供销系统主动嵌入“苏超”赛事，让更多江苏农产品走进上海第二现场。

扫码打榜、变装拍照、购买文创……活动现场，融合科技与互动体验的打卡点成为年轻人群中的“流量高地”，大家纷纷用镜头记录下属于自己的“‘苏超’时刻”。这是由省驻沪办指导，江苏银行上海分行与新华报业传媒集团共同打造的首个在沪“苏超”沉浸式打卡点。

“通过年轻人喜闻乐见的方式，让‘苏大强’形象更立体、更亲切、更富感染力。”江苏银行上海分行相关负责人说，打卡点融入“跟着‘苏超’游江苏”的文旅理念，持续接入江苏各地文旅福利链接，将“苏超”赛事热度有效转化为对江苏文旅、苏品苏货的持续关注与消费。

“苏超”“苏品苏货”同台亮相

常州天宁区红梅长轩糕点作坊展位前，游客络绎不绝。“我们就是冲着家乡的烧饼赶过来的！”在上海工作多年的常州籍杨女士对记者说，“去年‘苏超’火了，作为江苏人，感到特别自豪，今年能在上海一边看球一边尝到家乡味道，真是双倍幸福。”

像杨女士这样专程赶来“观赛+寻味”的江苏乡友不在少数，不少上海市民也被热闹吸引，边尝边买，频频为苏品苏货点赞。今年，省驻沪办、省供销合作总社携手将“苏品苏货”展销阵地直接嵌入赛事第二现场。

省供销合作总社相关负责人说，揭幕战期间，无锡、常州、连云港、扬州等地供销合作社在主场同步组织供销市集活动，今年将结合中秋国庆等重要节点和“苏超”赛事等有影响力的活动，打造“市集+农文旅”“市集+非遗”“市集+体育”等特色消费场景，加强与长三角地区兄弟省市供销合作社协作联动，开展跨区域产销对接活动，常态化推动苏品苏货“走出去”。

“跟着‘苏超’一起亮相，自带流量和信任度。”江苏林帝食品有限公司总经理王兆芳在现场告诉记者，通过“苏品苏货进上海”活动，当天就接到了十余笔意向订单，其中既有上海本地商超的采购邀约，也有线上平台的合作洽谈。

赛事为媒，助推长三角一体化发展

沪苏两地地缘相近、人缘相亲、商缘相连。

“‘苏超’正从单一赛事升级为长三角一体化发展的实践载体，成为推动区域协同的有力引擎。”省委党校社会和文化教研部主任薛莉认为，沪苏两地的一体化探索早已从基础设施“硬联通”迈向民生服务与消费生态的“软融合”，此次“我在上海看‘苏超’”与“苏品苏货进上海”活动的叠加，正是将体育流量、文化认同与消费场景有机嫁接，让上海市民在“家门口”就能感受到江苏的城市活力与产业实力。

“既暖了乡情，又看到了商机。”在上海市江苏商会会长丁佐宏看来，“苏超”不仅是一场体育盛宴，更是一条串联沪苏两地情感与资源的纽带。商会将积极引导会员企业参与到“苏品苏货进上海”的常态化推广中，让更多江苏优质产品借助“苏超”扎根上海市场。