2023年终键鼠ZDC报告：老牌大厂底蕴犹存 国产品牌仍需追赶

2023年的外设市场，正处于一个承前启后的变革期。这一年，无线趋势开始兴起，但高性能无线外设往往还局限在旗舰档位，“平民玩家”只能在加钱和将就之间抉择。从数据来看，虽然国际大厂在鼠标领域依然维持着统治级的地位，但在键盘领域，国产品牌已经凭借着敏锐的市场嗅觉和极致的性价比，成功实现了弯道超车。

中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2023年全年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，接下来我们一起用数据回顾这一年的外设江湖。

2023年键鼠市场品牌关注比例分布

鼠标市场：罗技依然是难以撼动的“大魔王”

2023全年，鼠标市场品牌用户关注度呈现出“一超多强”的局面。Logitech（罗技）以惊人的44.00%关注度占据了绝对的统治地位，几乎占据了市场的半壁江山。Razer（雷蛇）以12.90%位居第二，Rapoo（雷柏）以9.90%紧随其后位列第三。排名前三的品牌相加，占据了高达66.8%的关注度。

在鼠标这片战场上，国际品牌的护城河在2023年依然深厚，罗技凭借庞大的产品线和深厚的用户基础稳坐钓鱼台。但值得注意的是，以雷柏为首的国产品牌正在通过激进的定价和越级的配置（如普及型的高性能无线游戏鼠标）迅速抢占大众市场，达尔优、英菲克等品牌也在各自的细分领域稳扎稳打。

键盘市场：百花齐放，国产品牌以性价比优势强势登顶

与鼠标市场的格局截然不同，2023年的键盘市场迎来了国产品牌的全面爆发。Rapoo（雷柏）以 14.01%的关注度反超老牌大厂，荣登榜首；Logitech（罗技）以12.20%退居次席；达尔优（10.90%）稳居第三。而曾经的信仰品牌Cherry（樱桃）仅占6.13%，Razer（雷蛇）更是滑落至2.72%。

键盘市场的品牌分布极其分散（“其它”品牌占比高达39.41%），这说明2023年的键盘市场品牌更多，差距更小，市场竞争更加激烈。国内厂商凭借对客制化潮流的迅速跟进（如推出98配列、热插拔、定制轴体等），彻底打破了国际品牌的技术壁垒，让消费者用更低的价格体验到了更丰富的手感。

2023年键鼠市场产品关注分布

鼠标市场热门产品：G304封神，轻量化与旗舰并存

从Top10榜单看，罗技独占5系，展示其恐怖的统治地位，雷柏和雷蛇各有两款鼠标入榜。榜单中，游戏鼠标居多，办公鼠标仅有联想和雷柏各一款。说明用户们还是更关注展现技术实力和更具可玩性的游戏电竞领域，在办公日用领域则不会花过多心思研究。

罗技性价比产品G304Lightspeed 无线游戏鼠标毫无悬念地断层领先，成为2023年最受关注的“国民级”鼠标。紧随其后的是雷柏VT9Pro，这款产品也是国产轻量化无线鼠标的代表作。高关注度榜单中，雷蛇毒蝰终极版表现也十分稳定，稳居前三。这表明消费者在追求性价比的同时，对高端电竞体验的渴望依然强烈。

鼠标价位段分布：两极分化明显

2023年，中国鼠标市场最受关注的价位段呈现两极分化：39元以下和400元以上成为了关注度最高的两个区间。这反映出用户的消费逻辑非常清晰：要么追求极致便宜的能用就行，要么直接拉满预算购买旗舰级游戏鼠标。而在100-199元区间，则是国产高性能中端鼠标激烈厮杀的核心战场。

键盘市场热门产品：雷柏V500PRO一枝独秀，三模与客制化元素受宠

2023年的键盘产品关注度榜单中，TOP10出现了8个不同品牌，游戏、多模、高端、入门，各档次各定位的键盘都有出现，百花齐放。这说明和鼠标不同，用户对于键盘的需求更加复杂，更私人。世界上不可能存在一把可以满足所有人手感需求的键盘。

雷柏V500PRO混彩背光游戏机械键盘凭借极低的入手门槛，成为了全年最具统治力的爆款。排在第二位的达尔优 A98三模机械键盘则是2023年键盘行业在多模客制化方向探索趋势的缩影。

键盘价位段分布：中端发力，100-399元成为绝对主力

相比鼠标的两极分化，键盘的价位段关注度更加集中于中端市场。100~199元拔得头筹，200~399元紧随其后，50~99元和 400~599元也各自占据了约15%的比例。这一数据充分说明，随着国产轴体的崛起和供应链的成熟，一两百元已经能够买到一把体验相当不错的机械键盘，消费者不再需要为了追求好手感而盲目向高价位段妥协。

在接下来的几年中，高端旗舰依旧会是国际大厂的保留地，但越做越好的国产品牌可以在中端外设这个既有利润，又有销量的领域抢下一大块市场。而随着技术成熟成本降低，极致性能不再是国际大厂卖高价的理由，他们也需要在模具、驱动、服务等领域加倍投入，才能保留市场和粉丝的认可。

而在高回报率技术成熟后，继续堆砌性能数据除了平白消耗CPU性能外并不能带来额外的体验提升，所有品牌都需要在性能以外的道路找到自己的出口。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet/Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。

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