央视曝光优思益骗局，辛巴却高调收徒徐杰引争议

有朋友会觉得，花几百块买一瓶“澳洲进口”的保健品，只要能补身体，贵点也没关系。可这些看似高大上的进口产品，说不定就是国内小工厂贴牌生产的，成本也就20块钱左右。

澳洲大牌实为国产贴牌货

近期，央视曝光了网红保健品“澳洲优思益”的假洋牌骗局，引发社会广泛关注。该品牌曾凭借“澳洲进口”的高端人设，在天猫、抖音等平台常年霸榜，年营收超10亿元，累计销量超400万瓶。

然而调查结果显示，其所谓的“墨尔本总部”实为一家汽车维修厂，产品并非澳洲原产，而是由广州雅拉源健康产业有限公司运营的纯国产贴牌货，由仙乐健康科技（安徽）有限公司等国内工厂代工生产。

更严重的是，该产品未获保健食品“蓝帽子”标识，却虚假宣传护眼等功效，所谓“国际大奖”和“专家团队”也均为付费包装的营销噱头。目前，涉事企业已被市场监管部门立案调查，相关产品全网下架，多位合作主播已致歉并启动赔付。

辛选徐杰拜师引争议

靠着明星代言、网红种草，优思益一步步把普通食品包装成了“神药”，20元左右的成本，溢价超20倍，把无数消费者的健康信任，变成了资本收割的“智商税”。

像伊能静、李若彤、明道这些明星，还有董宇辉团队这些主播，代言过的优思益被曝出问题后，都第一时间出来道歉，明确说会给消费者办理退款，尽力弥补大家的损失，这种主动担责的态度，在一定程度上得到了大家的理解。

反观徐杰（原名徐婕），作为辛巴重点培养的徒弟，她以前在直播间里重点推广优思益的蔓越莓等产品，靠着辛选的口碑和自己的粉丝，卖了很多货，也赚了不少钱。

在央视曝光“优思益”假洋牌骗局后，辛选主播徐杰（原名徐婕）的沉默与更名行为，引发了舆论的强烈质疑。作为该产品的带货方，徐杰至今未就此事公开发声，也未提及任何退款或赔偿方案，导致大量消费者维权无门。

更耐人寻味的是，她在事件发酵后迅速将名字从“徐婕”改为“徐杰”，这一举动被网友解读为试图与问题产品切割、逃避责任。这与其所属的辛选集团此前高调承诺的“保证产品品质、坚决维护消费者合法权益”形成了鲜明反差，也让公众对辛选“诚信经营”的口号产生了信任危机。

更令人关注的是，就在“优思益”事件悬而未决之际，徐杰竟高调举办了一场“拜师仪式”，并在抖音直播间全程直播。场面隆重，辛巴高调复出，不仅为徐杰颁发拜师信物，还赐予她“心、根、路”三字箴言，告诫她“存心以正、守本不失、行道不辍”。这种在争议中高调宣扬“正道”的做法，与徐杰此前带货问题产品的行为形成了强烈反差，也让这场仪式充满了讽刺意味。

直播间内锣鼓喧天，师徒二人笑意盈盈，粉丝礼物刷屏不断，一派热闹景象。然而，这与众多消费者维权无门的困境形成了鲜明对比，进一步加剧了公众对徐杰及辛选集团的质疑。

需要说明的是，2026年4月7日，辛巴控股的广州辛选供应链有限公司因对“youthit蔓越莓胶囊”“德隆昌舒湿茶”及“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”三款产品进行虚假宣传，被处以32万元罚款。

此前，2025年1月，辛巴旗下的另一家关联公司——广州辛选网络信息科技有限公司，也因夸大宣传“酵母调制乳粉”等产品，被监管部门罚款175万元，并被列为国家级典型案例。

2020年10月，辛巴徒弟“时大漂亮”直播售卖的“茗挚”燕窝被指是“糖水”。起初辛巴否认并威胁起诉，但在职业打假人王海公布检测报告证实其蛋白质含量为0后，辛巴于11月27日公开道歉，承认夸大宣传并承诺“退一赔三”。最终，涉事公司广州和翊信息科技有限公司因虚假宣传被罚款，辛巴的快手账号也被封禁60天。

清扬君锐评：主播带货需守诚信底线

其实，像“优思益”这样的假洋牌并非孤例，从早前的“澳洲奶粉”到“日本马桶盖”，不少被吹捧为“进口大牌”的产品，最终都被曝光是国产贴牌货。这些案例警示我们，部分消费者对“洋标签”的盲目迷信，正成为不法商家可乘之机。正如人民网锐评所指出的，破除对“洋标签”的迷信，是促进理性消费的重要一步。一些商家不对产品质量下功夫，反而热衷于编造海外出身、购买虚假国际奖项、聘请所谓专家背书，披着“洋马甲”收割消费者，如此践踏诚信与市场规则，出问题是迟早的。

“优思益”事件不仅揭开了假洋牌的造假套路，更暴露了直播带货行业的深层问题——部分主播只追求流量与利润，却忽视了应承担的责任。

事实上，根据《消费者权益保护法》和《广告法》相关规定，主播及其机构作为产品销售链条的重要一环，若明知或应知产品造假仍进行带货，需承担连带赔偿责任，“退一赔三”并非空谈。其他主播在事件曝光后主动道歉、启动退款，不是“怂”，而是懂法、尊重市场、珍惜粉丝信任的表现；而辛选集团和徐杰的沉默，本质上是对责任的逃避。

消费者愿意花高价购买产品，不仅是相信品牌本身，更是基于对主播推荐和平台口碑的信任。这种信任一旦被辜负，损害的不仅是个人权益，更是整个行业的公信力。正如人民网锐评强调的，明星主播自带社会影响力与公众信任度，消费者选择直播间下单，很大程度上源于对其认可与信赖。一些主播和机构对产品资质、产地真伪、质量合规性等关键信息疏于审核，甚至有意放水，不仅辜负公众信任，也沦为不良商家牟取不当利益的“帮凶”，进而触碰法律红线。这绝非一句“不知情”“已解约”就能脱责，更远非一句道歉就一笔勾销。

清扬君认为，比品牌造假更需要警惕的，是部分头部主播的“选择性担责”——产品好卖时天花乱坠，出问题时沉默回避。这种行为不仅损害消费者权益，也不利于行业健康发展。我们并不反对直播带货，也不排斥优质国产贴牌产品，但坚决反对虚假宣传、品牌造假，更反对出了问题逃避责任的行为。

流量可以用来赚钱，但不能用来逃避责任；粉丝的信任可以带来收益，但绝不能被忽视、被辜负。正如人民网锐评所言，在网络消费时代，卖方做得好，口碑传得快；做得不好还很敷衍，负面评价也无处遁形。未来，欺骗、“糊弄”消费者的代价，只会越来越大。愿每一次消费都能安心，每一份信任都不被辜负，也愿直播行业少一些套路、多一些诚信，真正实现健康、长久的发展。

图源：天猫、央视新闻、微博、抖音