上海陷入“花花世界”，一场场节庆如何留住远道而来的游客

自2026“赏花品春 和美同行”上海乡村春游季启幕以来，从浦东新区桃花节的万亩嫣红，到青浦区“满山乡遇”的绣球花海；从松江佘山的游园花神会，到宝山罗店的花神节，各区都依托自身资源禀赋，打造了一批兼具地域特色与参与性的花节。

受天气影响，染井吉野樱迎来了它15年来最晚开放的一次。桃花、牡丹等花期也来得较晚，于是，节庆开始了，节庆的主角——花，却显得有些羞涩，迟迟不愿见人。

好在好饭不怕晚。记者近期参加了浦东几场花节开幕，发现晚来的绽放不仅让今年的清明小长假成了赏花最佳时段，也客观上给各地乡村文旅带来了全新的课题：除了赏花，一场节庆凭什么留住远道而来的游客？

花不是主角，游客自己才是

上海桃花节，一个有30多年历史的“老节庆”。最初，桃花节是南汇地区水蜜桃种植的“副产品”。7月的丰收同时也是3月的美景，这让郊区一产也插上了三产的翅膀。

不过，随着时代的变迁，为了看花或拍照而专程跑一趟的人可不多了。再加上天气这个变量，让花开的节奏有许多不确定性，花节想留人，都得拿出别的“不得不来”的理由。

今年浦东的各个花节尤其“卷”。在浦东新区高东镇，6000株樱花在高东樱花园、新跃路、高东生态园集聚。相比桃花普遍开在农田里，高东的樱花多数在居民区旁边的沿河步道，或者在城市的主干道上，形成了绵延数公里的景象。

高东樱花大道

赏花不能光靠两条腿，多年来，高东专门开设文旅巴士，让公交车带着游客一路看尽高东花。

但今年有些不同，浦东公交在过去的文旅巴士基础上，专门增加了一条剧本杀专线。乘客上车即化身“剧情主角”——每位乘客随机抽取任务卡，接下来就需要沿着樱花大道，在樱花市集、高东生态园等点位推进任务。

市民在社交媒体上分享打卡文旅巴士的感受

游客唐先生说，这是他打卡樱花专线的第三年。今年看到剧本杀专线就立马报名，成为了首发乘客。“说实话，一开始看到98元一位的票价属实有些吃惊。但下车后感觉票价不亏，角色对白基本流畅，内容风趣幽默，台词互动不显得程式化，临场发挥也很丝滑。”下车后，乘客们还得到一杯咖啡，一张高东樱花专线的车票，一枚纪念别章，以及可以自己选图案压印的手提袋。“情绪价值拉满，花钱买票挺值。”

而在上海桃花节的川沙分会场，沉浸式体验也被作为抓人眼球的一张王牌。去年秋天，已经有40多年历史的六灶影剧院摇身一变，成了浦东首个沉浸演艺综合体“拾里寰宇·沉浸剧场”。相关负责人告诉记者，这个主打“沉浸演艺+互动游戏+密室逃脱”的空间集聚了一批有文化创意的年轻人，有专业演员、编剧、导演、舞台设计，甚至还有一位专攻美食的大姐，为客人提供各式各样的点心、餐食。

今年的桃花节，这支队伍就集体出动了。在川沙新镇连民村里一处古色古香的老宅院，演员们就地上演了一处李白作诗的“古偶剧”；随处可见的NPC（非玩家角色）一会儿拉着你投壶，一会儿拉着你射箭，对出飞花令还可以领取桃花冰箱贴。玩儿累了，水榭楼台处，点心、卤味、茶水也备齐了。

可见，花不再是花节里的主角，游客自己才是。记者发现，不管是樱花节，还是桃花节，前来参加的年轻人不少都穿了汉服、精心装扮，充分投身于环境，成了一幕幕“沉浸式”演出里重要的一环。

市民穿着汉服参加桃花节。李茂君 摄

叠加户外、宠物、美食经济，吸引垂直客群

这两年，上海乡村的环境美了、道路也通畅了。不少骑行爱好者，一到周末就往村里钻。紧紧抓住这样的需求和变化，川沙特别为此次桃花节引入了一家第三方骑行服务商，推出了一次“骑享春日”的活动。

骑行活动串起了连民村的各个打卡拍照点，包括民宿、水上运动码头、玫瑰工坊等乡村文旅项目。爱骑行的人趁着活动的机会，正好体验一下主办方提供的、“风很大”的自行车品牌“小布”；爱游玩的则一次性“拿捏”了村里所有的文旅活动，还有人活动一结束就急不可耐地跑去玩水上项目了。

桃花节川沙分会场的骑行活动。李茂君 摄

浦东森兰牡丹节打的则是“吃货”的主意。55个品种的牡丹是不是还不够吸引人？那就给你开发牡丹下午茶吧。四款牡丹灵感甜点别说吃了，美得挪不开眼，不少精心打扮的“小姐姐”就算为了出片也要点上一杯特调，一份甜点。

牡丹节主题特色甜品

当然，比起精致下午茶，更受欢迎的还是浦东牡丹园门外的那条主题集市街。这两年，全国各地的集市很多，但上海对口援建地区的摊位从来都是热闹的。浦东把云南泸水特色市集放在牡丹园门口，也有特别的考量。

现在的云南美食，正一步步“攻陷”我们的餐桌，实惠好吃的蓝莓，精品咖啡豆，各类坚果、火腿、蜂蜜，都可能是云南“出品”。而如果是云南当地人来上海“摆摊”，带来最新鲜正宗的商品，几乎可以留住每个走过路过的人。

牡丹节开幕的当天，三个卖手冲咖啡的档口就忙得不亦乐乎。中浅烘、深烘的不同品种现场冲泡，不少市民还没进园就大包小包了。

比起关注人的需求，今年浦东的几大花节，都悄悄开始从宠物身上找机会了。高东樱花节叠加萌宠大赛。樱花长廊走完了，宠物的吃穿用也买齐了，还能顺便参加一下趣味运动。

上海鲜花港举办的2026光明·上海花园节更是明确把萌宠作为“卖点”。不是担心带猫猫狗狗逛公园会被阻拦吗？上海鲜花港和它的大片花海绝对为狗狗敞开大门。

不少网友在小红书上分享了自家宠物跟鲜花港里的大片郁金香花海的合影，还有小狗坐上了园内的小火车，远眺一望无际的花田。哪怕鲜花港什么都不用做，就光是“宠物友好”这一项，就足以让一群宠物家长不惧路远。

市民在社交媒体上分享带小狗进入鲜花港的攻略

其实，赏花本就该是一项“附带”的事儿，而不是目的。从今年各地主办方在花节上动足的脑筋不难看出，再美的花，也得切准消费客群的核心需求，才能产生经济效益。

花艺进入百姓家，鲜花在上海走向产业化

这两年的花节，出现了一个看似细微的变化——种花人多了。曾经上海人几乎“买光”了云南的鲜切花，但现在，越来越多人开始爱上种花和园艺。

就以此次上海花园节为例，在今年春节期间的花集上，光明集团已经发现，郁金香五度球种等需要自己栽植的植物热卖。不少市民还提出了定制花园的需要。此次上海花园节专门在A区进行新品种花卉的展示，有很多参展植物可以零售。此外，还有34个设计师、园艺师搭配的特色花园作品可以整体出售，满足一些家庭庭院栽种的需求。

于是，当赏花经济延伸到养花经济、园艺经济，上海这座花卉消费大城能做的就更多了。

今年，作为上海桃花节分会场之一的老港镇，就把建港村花卉综合产业园的建设列为重要工作。园区看中的，就是城市家庭园艺消费的良性增长趋势。

园区经营方保尔卓美园艺透露，企业计划推进两期工程建设，一期以露天花卉种植为主，二期聚焦温室盆栽和种苗。园区内还将重点打造500平方米的室内直播间与室外花卉应用展示花园直播现场，将适于长三角地区花卉与庭院植物的新品种集中展示、应用、销售和交易。

不久的将来，上海市民就可以在老港镇的花卉园区平台上买到各色新奇的花卉，或者购买园艺服务，自己打造自己的花园了。

老港花卉综合产业园效果图

原标题：《上海陷入“花花世界”，一场场节庆如何留住远道而来的游客》

栏目主编：黄勇娣

本文作者：解放日报 杜晨薇