茅台新规，又限购了

来源：上海证券报

4月2日，i茅台平台悄然调整了飞天茅台的抢购规则。这是自今年1月3日以来的又一次变动。

多位消费者反映，当日上午9时开抢后不久，系统即提示“每人每天限购一单，请勿重复购买。”

有消费者联系i茅台人工客服，其发给记者的截图显示，新规已正式生效：无论单次购买1瓶还是6瓶，每位用户每日仅有一次下单资格，一旦完成订单，当日将无法再次抢购。

记者登录i茅台App发现，在购买飞天53%vol 500ml贵州茅台酒时，系统已明确标注：每日限购1次，确认订单阶段即扣减次数。

不过，昨日下午曾短暂出现购买界面去掉“每天限购1次”字样的情况，但截至今日已恢复正常。针对这一频繁变动，有茅粉在微信群中感慨：“i茅台一天三改飞天茅台限购规则，究竟为哪般？”

此外，关于马年生肖茅台、精品茅台及公斤茅台等产品是否同样遵循此限购措施，截至发稿，记者尚未得到证实。i茅台也未像此前调整规则时那样，通过官方微信公众号发布公告。

中国酒业独立评论人肖竹青分析称，i茅台作为贵州茅台全面“向C”战略的核心平台，正持续迭代，运营规则也日益成熟。此次将抢购规则调整为“每日限购1次”，将有效提升普通消费者的中签概率，从而推动茅台酒更精准、高效地触达真实消费人群。

回顾此前，2026年1月1日上午9时，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，初期规则为每人每日限购12瓶。

然而，到了1月3日，i茅台发布公告称，春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。

值得注意的是，贵州茅台在价格机制上也进行了重大调整。3月30日，贵州茅台发布公告，对核心大单品——飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的价格进行调整，销售合同价较此前上调100元/瓶，自营体系零售价较此前上调40元/瓶。

分析认为，这是继1月1日i茅台平台上线售卖普茅，下调精品、生肖、陈年15等产品零售价一个季度后，茅台在价格机制上作出的又一重大调整。在行业传统淡季做出这一决策，其背后既是对数字化营销成果的顺势而为，也是茅台在行业下行周期中深耕市场化改革的关键落子。

作者：高志刚