上海时装周开辟全新叙事主线，把“上海定制”打造成时尚消费新名片！

2026秋冬上海时装周正在进行中，中国民族时尚品牌EP雅莹将担纲闭幕秀。“时装周大秀是高端定制的开始。”EP雅莹这次做了一个巧妙的安排：闭幕秀结束后，部分VIP嘉宾可以直接从新天地秀场走入500米外的品牌新天地旗舰店，体验“上海定制 专属于你”的服务，让秀场上中意的成衣，转化为穿在身上的时尚。

今年3月，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市新名片。本季上海时装周开辟了一条全新的叙事主线，越来越多的“上海定制”走上T台、商贸订货会甚至城市街头，为消费者提供专属定制体验。

外国买手大量到访时装周MODE展。 文汇报记者袁婧摄

高端秀场直连“秀款定制”

从高端秀场到“秀款定制”，不少品牌主理人感叹：这样的服务，只有上海能做到。

打通定制与秀场、产品与消费者之间的“最后一公里”，并不是件容易的事。EP雅莹高定业务负责人谢晓洁介绍，品牌为此做了多年准备。2024年底，EP雅莹在上海新天地的旗舰店开业，构建了一个层次分明的购物空间，当时，品牌就将二层空间留给了高级定制，为打通秀场到定制的产业链开辟想象空间。

EP雅莹在MODE展的展位吸引了很多外国买手。 通讯员 项欣摄

去年秋冬上海时装周的开幕秀大获成功后，EP雅莹开始思考服务模式与体验的创新。“上海市场的独特之处在于其高度的成熟性、前沿的视野以及顾客对‘文化质感’‘专属体验’的追求。”谢晓洁说，本季时装周，EP雅莹决定将传统的时装发布进化为“秀+展+定”模式，实现从看到、心动到拥有的无缝衔接。

新天地旗舰店并非EP雅莹在上海的唯一定制门店。“‘上海定制’很有国际竞争力。目前，我们品牌在上海有多家门店，新乐路城市会客厅、新天地旗舰店、陆家嘴中心旗舰店、衡山坊文化街区店等大店都提供定制咨询与服务。”谢晓洁说起一个让她印象非常深刻的故事：之前一位80后东南亚客人看中了门店里设计独特的连衣裙，希望用不同的高级面料定制匹配不同场景的成衣，还要求每一件都必须蕴含东方工艺之美。“我们做到了，后来她就成为了品牌忠实客户，经常从海外飞来上海续订，还将这种定制理念延伸到日常套装中。”

个性化表达融入生活方式

作为“亚洲最大订货季”的核心载体，2026秋冬MODE上海服装服饰展同步在上海举办。今年记者在现场发现，一些独立设计师品牌也打出了定制的特色牌。

高端女装品牌亚米主理人毕云4年前养了宠物博美犬，在设计女装时，发现高端面料的余料很适合做宠物斗篷、帽子。“我最初出于节约面料的考虑，做了些宠物定制服装，没想到客户反馈热烈，都要定制‘宠物亲子装’，于是就开拓了定制业务。”

买手正在试穿亚米展示的高级成衣，它还有风格一致的“亲子斗篷”。 通讯员 项欣摄

亚米在上海长宁的门店位于宠物友好、外籍客群聚集的园区内，吸引了不少以精致养宠为生活方式的高净值客户。“生意蛮好的。”她打开手机给记者展示，定制客户不仅来自国内多个城市，还有不少意大利、越南客户，这为她打开市场带来了新思路，“定制客户的增多，大大增强了女装品牌的黏性与复购率”。

在亚米的展位附近，创立于2020年的本土高端帽饰品牌“宀”也有自己的定制思考。“传统的帽子一般只有4个尺码，并不适用于所有消费者。”主理人王思恩介绍，品牌创立伊始就提供全流程定制服务，从面料到配饰均可定制，“我们品牌有10名专属工坊技师，针对消费者头围大小、颅顶高低的差异，提供一对一、一站式的精准剪裁。首次定制后，消费者后续复购无需到店，选定面料即可直接制作寄送。”

18K金饰品与帽子搭配成为一大卖点。 通讯员项欣摄

王思恩透露，品牌在杭州有工坊，计划在上海开设全国首店，目前已经在巨富长区域寻找有调性的门店。“我们在时装周的Showroom装修得像一家店，这是我们在为上海开店打‘手稿’。”他说，品牌接下来还计划在上海做快闪活动，把首饰与帽子结合的定制推向市场。

品牌将在上海开设全国首店。 文汇报记者徐晶卉摄

定制呈现“年轻化”“多元化”趋势

本季上海时装周期间，定制的风尚贯穿始末。这几天，尚街Loft举办了2026上海时装定制节，首次打出“上海定制”城市级时尚消费名片，为偏爱个性表达的消费者打造“楼上设计、楼下打样、隔壁选料”的沉浸式体验。紫己科技在这里展示了即将落地的“AI定制”技术，通过手机端App即可远程量体，实现智能推荐板型。

上海不少商场都有高级定制的标识， 文汇报记者徐晶卉摄

作为本季上海时装周的收官系列活动，梅森马吉拉将于4月1日举办2026秋冬系列全球首秀，并于4月2日至6日在上海带来“创艺之道：高定时装展”。在面向公众的定制服务方面，梅森马吉拉将推出香氛定制服务，消费者可通过复古老式打字机将名字、日期等专属记忆印在香氛标签上。

“与过去相比，定制群体正呈现出明显的‘年轻化’‘多元化’趋势。”谢晓洁认为，一方面，年轻且处于审美前沿的女性客户显著增多，客源国际化、多元化；另一方面，客户越来越看重品牌背后的文化理念与可持续实践，以及品牌承载的审美体系和价值观。她认为，作为东西方文化的交汇点，上海正将这些趋势空前地聚合与放大。

“上海定制”总体方案提出，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP，形成一批定制标杆品牌。目前，“上海定制”城市IP已发布，鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，2026秋冬上海时装周正将“上海定制”这一城市IP推向台前：“我们不仅要定制服装，更要定制服务，以沉浸式、个性化的高端体验留住客群、留住消费，让消费者在每一个场景中都能感受到‘上海定制’的温度与匠心。”

原标题：《上海时装周开辟全新叙事主线，把“上海定制”打造成时尚消费新名片！》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉