无印良品 “抽象” 模特笑翻全网，网友：演我精神状态

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

这年头，模特圈也开始 “抽象” 了。

当你走进无印良品门店，不再是精致摆拍、完美无瑕的时尚模特，而是一群姿势怪异、神态 “命苦”、自带平静疯感的抽象圣体。

这些模特，或高举双臂仿佛在无声呐喊，或裹着被子瘫在床边一脸生无可恋，或手持拖把眼神放空……

网友锐评：“有一种平静的疯感，完美演我精神状态。

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最近，无印良品MUJI的一组店内模特陈列，突然在社交媒体上火了。

不是因为他们有多帅多美，而是因为他们太“真实”，看起来好命苦，让人心疼，又忍不住笑出声。

披着外套、对着笔记本电脑发呆的模特，像极了生病还得加班的“职场牛马”；

高举双手欢呼的造型，看似亢奋，实则是独居青年的 “精神胜利法”；

像极了张兴朝的精神状态。

随地大小躺的沙发模特，完美演绎 “下班回家只想瘫着” 的摆烂心态。

裹着被子的体寒奶奶，整个人缩成一团，看起来又冷又倔强。

网友直接笑喷：“谁把我摆这儿了？”

还有一位躺在地上手捂肚子的女模特，被网友封为“痛经滚下床の神还原”……

裹着干发帽坐在床边发呆的模特，被宝妈们疯狂代入：“哄完孩子刚洗完头，累到不想动，这不就是我吗？”

“感觉下一秒就要起身找孩子了”；

还有披着衣服的造型，精准还原 “带娃一天，灵魂出窍” 的状态，让无数宝妈直呼 “太真实了”。

可以说，无印良品这组模特，几乎覆盖了从独居青年到新手宝妈、从职场牛马到家庭煮夫、再到老年人的全年龄段生活状态。它们不是“理想中的生活”，而是“现实中的日子”。

这些假人模特没有表情，却把当代打工人的疲惫、无奈、渴望松弛，刻画得入木三分。

最出圈的，当属无印良品的 “男德模特”：围着围裙、手持拖把、戴着手套做家务，永远有干不完的活，完美演绎 “家庭煮夫” 形象。

网友评价：“男人最好的医美，是 MUJI 的家务男模”“无印良品演绎男性带娃居家，瞬间击中无数人”。

在大多数品牌还在给女性贴 “家务标签”、给男性贴 “事业标签” 时，MUJI 直接用男性模特做家务的造型，无声挑战传统性别分工：家务是生活技能，不是性别义务；家庭角色，不该被性别定义。

这波操作不仅打破 “家务是女性专属” 的刻板印象，更精准契合当代年轻人对 “性别平等、共同分担” 的价值追求，无声胜有声，比任何口号都有说服力。

这些 “抽象” 造型看似荒诞，实则是对普通人生活的极致还原 —— 没有滤镜、没有美化、没有刻意营造 “理想家”，只是把加班、哄娃、痛经、体寒、做家务这些琐碎日常，原封不动呈现出来，让每个路过的人都能在模特身上，看到自己的影子。

还有人说，当你失去信仰的时候可以看看云游四件套。

评论区成了大型共鸣现场：

“压力大时就来看MUJI模特，感觉我还没那么惨。”

“原来全世界打工人都这德行，心理平衡了。”

2

从“平静的疯感”到“治愈系共鸣”，MUJI这波操作，看似无心插柳，实则藏着不少营销巧思。

一直以来，无印良品以 “极简、克制、性冷淡” 著称，主打 “无品牌、高品质、自然简约” 的生活方式，靠质感和调性圈粉无数。

但这波 “抽象模特” 出圈，却让我们看到 MUJI 的另一面：它不再只是贩卖 “理想生活”，而是开始拥抱 “真实生活”；不再追求高高在上的精致，而是选择俯下身，与普通人共情。

当代年轻人的核心情绪是什么？是压力、焦虑、内耗、疲惫，是渴望 “松弛感” 却又不得不 “硬扛”，是想 “摆烂” 却又不敢 “躺平”。

无印良品的模特，精准踩中了这个情绪痛点：他们的 “苦命感”“平静疯感”，不是卖惨，而是真实；

不是刻意制造焦虑，而是用幽默的方式，让大家在笑声中释放压力 ：“原来不止我一个人这样”“看到模特，觉得自己的精神状态还挺正常”。

家居品牌的核心，从来不是卖家具、卖衣服，而是卖 “生活方式”。

传统家居品牌的模特，往往营造 “完美家”：整洁、精致、毫无烟火气，让人觉得 “这是别人的生活，不是我的”。但无印良品反其道而行之：用最真实的场景，让产品融入普通人的日常。

干发帽、睡衣、围裙、拖把、电脑 ...... 这些看似不起眼的道具，都是生活中最常见的符号；加班、哄娃、做家务、躺平， 这些场景，都是每个人每天都在经历的日常。

当模特穿着 MUJI 的睡衣加班、裹着 MUJI 的被子体寒、用着 MUJI 的拖把做家务，用户看到的不是 “一件衣服”“一床被子”，而是 “我穿着这件衣服在家的样子”“我用这个被子取暖的场景”。

产品不再是冰冷的商品，而是生活的一部分；品牌不再是遥远的符号，而是陪伴自己的伙伴。

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无印良品靠 “抽象模特” 出圈，宜家则靠 “玩偶营销” 翻红。 两大家居巨头的成功，殊途同归：当代家居品牌的流量密码，从来不是 “造梦”，而是 “还原真实”；不是 “贩卖理想”，而是 “共情日常”。

宜家的玩偶，从来不是简单的玩具，而是 “生活的演员”。

门店里的玩偶，被摆出各种搞笑、治愈、真实的造型：鲨鱼玩偶模仿《呐喊》、红猩猩玩偶陪伴 “被霸凌小猴子”、玩偶们组团 “上班”“摸鱼”“团建”，每一个造型都自带故事感，让年轻人疯狂拍照、玩梗、传播。

熊猫演绎打工牛马不要太真实。

宜家的逻辑很简单：买不起大件家具，也能买个小玩偶，当作情感慰藉。玩偶的价格亲民、造型可爱，更重要的是，它们承载着孤独、陪伴、温暖的情绪 。

当你看到宜家玩偶的搞笑造型，会笑；当你看到红猩猩陪伴小猴子的画面，会哭；这种情绪价值，让宜家玩偶从 “商品” 变成 “情感载体”，成为年轻人的 “精神陪伴”。

4

无印良品和宜家的营销逻辑，都是放弃 “完美人设”，拥抱 “真实生活”；放弃 “自说自话”，学会 “倾听用户”；放弃 “贩卖产品”，专注 “贩卖情绪与价值”。

当代消费者，早已厌倦 “完美人设”“精致摆拍”“虚假营销”， 他们更相信真实、喜欢接地气、愿意为 “有烟火气” 的品牌买单。

品牌不需要刻意营造 “理想生活”，而是要学会还原 “真实生活”：捕捉用户的日常琐碎、情绪痛点、价值追求，用真实的场景、真实的细节、真实的态度，与用户对话 。真实，才是最强大的流量密码。

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