从雅安到郑州，三城传奇揭秘：如何为城市提炼响彻世界的口号？

如今，一座城市已不再是简单的地理坐标，而是有温度、有性格、有灵魂的“生命体”。当品牌战略上升为国家战略，当“千城一面”的困局遭遇信息爆炸的“认知焦虑”，如何为城市提炼一句响彻世界的口号，塑造一个不可复制的灵魂，成为每一位城市管理者的核心命题。

作为中国品牌事业的先行者，品牌联盟深耕城市品牌建设十余年，形成了一套从深度洞察、概念锚定到系统传播的闭环式方法论。我们的解决方案：锁定机会、放大差异、概念锚定、系统演绎。我们坚信，每一座城市都有一颗等待被发现的“真心”。今天，让我们通过三个各具特色的经典案例，带您领略品牌联盟如何为城市“塑魂立品”，让世界记住它们的名字。

01

重点案例解析：三种模型，三个传奇

案例一：

IP资源驱动型——萌萌的雅安

• 核心策略：顶级资源，萌化表达。
• 定位：中国熊猫之城。
• 口号：“萌萌的雅安”、“雅安，一座卖萌的城市”。
• 成果：完善了雅安城市“形象系统”，成功将大熊猫这一全球顶级IP转化为雅安独有的城市性格，促进了城市品牌提振。

• 案例解读：

当全世界都在打“熊猫牌”时，雅安如何脱颖而出？品牌联盟的答案是：不做第二个“熊猫故乡”，要做唯一的“熊猫之城”。雅安拥有无可比拟的顶级IP资源优势：它是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，“国礼”大熊猫数量全国第一，栖息地面积全省第一。但资源不等于品牌，关键在于如何转化。

品牌联盟为雅安找到了那把独一无二的钥匙——“萌”。“萌萌的雅安”，这不仅仅是一句口号，更是一次城市气质的重塑。我们将大熊猫的“萌”属性，与雅安“温润融通、博雅致安”的城市精神深度融合，将生物特性升华为城市性格。

从此，雅安不再是那个遥远而模糊的川西小城，而是一座会“卖萌”、充满亲和力的“滋润生活”之地。围绕“熊猫家源、中国茶都”等城市名片，我们引导旅游品牌、提升茶产业，并计划通过全球首发仪式、电梯媒体投放、央视《魅力中国城》角逐等一系列系统传播，将全球顶级IP转化为雅安独有的城市资产。“萌萌的雅安”，让世界看到了一座会呼吸、有温度的熊猫家园。

案例二：

性格特征驱动型——火辣的长沙

• 核心策略：情感共鸣，性格突围。
• 调研支撑：通过线上问卷调研（回收5527份）与街头采访，深度分析城市印象。
• 口号：“火辣的长沙”、“要火辣，来长沙”。
• 核心概念：“火辣”不仅是味道，更是生活态度。（火辣是长沙城市印象的最突出代表；是长沙城市性格的共性认知；是长沙红色文化的高度浓缩；是长沙娱乐精神的味觉表达。）
• 成果：火辣的美食、火辣的天气、火辣的妹子、火辣的性格、火辣的革命热情、火辣的创业氛围……“火辣的长沙”，对标“爽爽的贵阳”，既符合年轻人“要火辣，来长沙”的沟通语，也契合于省委书记沈晓明力推的大学生创业。可以说“火辣”已经成为了长沙城市记忆的味道，不仅展现了城市的活力，更引发了对长沙人“火辣、热情、霸蛮”性格的深度认同。目前这句城市口号已被纳入城市形象塑造的核心话语体系，让“火辣”不仅是长沙生活的底色，更成为城市前行的精神动力。

2022年8月8日，第十六届中国品牌节在长沙举行，“火辣的长沙”这句城市口号，是中国品牌节组委会专门为长沙打造的。

• 案例解读：

长沙是什么？是岳麓书院，是马王堆汉墓，还是芒果台？这些标签都对，但都不够“致命”。在5527份线上问卷和无数街头采访中，品牌联盟捕捉到了一个高频词——火辣。

“火辣”是湘菜的味道，是长沙人“霸蛮”的性格，是昼夜不息的娱乐精神，更是这片红色土地的底色。品牌联盟果断抓住这一核心，为长沙提炼出“火辣的长沙”这一城市口号，并以此为核心，构建了完整的品牌价值体系：火辣长沙，快乐星城（文化、旅游）；火辣长沙，韵味星城（餐饮、演绎）；火辣长沙，创业星城（商务、招商）；火辣长沙，科技星城（产业、科技）。

我们将“火辣”从一种味觉感知，升维为一种生活态度和精神共鸣。当“人间烟火味，最抚凡人心”与“火辣”结合，长沙的夜经济、新消费便拥有了灵魂。

通过深度调研考察、案头研究、方案撰写以及数轮专家研讨以及数十次方案修改优化后，最终交付“三个一”项目成果：

“一句口号”——“火辣的长沙”以简洁有力的语言将味觉记忆升维为城市精神，迅速成为凝聚市民认同、吸引外界目光的超级符号；

“一次座谈”——汇聚政府、学界、产业代表，围绕“火辣”IP与城市发展深度研讨，为城市品牌建设提供了理论支撑与行动纲领；

“一场盛会”——2022（第十六届）中国品牌节在长沙举行，这场以“开放与奋进”为主题的年会吸引了来自全国各地的2000余位嘉宾齐聚星城，通过“1923”模式为中国品牌事业发展和长沙城市品牌建设建言献策。

此外，还通过制作精美海报、宣传视频以及原创歌曲《火辣辣的长沙》等系列内容，让“火辣”从抽象概念转化为可感知、可传播的视听盛宴，为长沙城市品牌形象建设定下基调。“火辣的长沙”，让世界尝到了一座城市热辣滚烫的生命力。

案例三：

文化标签驱动型——有功夫，来郑州

• 核心策略：差异竞争，概念置换。
• 差异洞察：郑州不仅是古都、枢纽，更是少林禅宗的发源地。“功夫”是郑州地域文化的高度浓缩，是极具世界影响力的文化符号。
• 口号：“有功夫，来郑州”。
• 概念锚定：抢占“功夫”这一稀缺资源。（功夫是郑州城市精神的极致体现；是郑州发展活力的生动表达；是郑州家乡生活的别样体验。）
• 成果：解决了郑州城市认知度不够清晰的问题，通过“功夫”这一超级符号，打通了历史与现代、文化与生活的连接通道。郑州市政府将其纳入城市外宣官方话语体系，明确提出打造“世界功夫之城”的战略愿景，#有功夫来郑州#话题全网刷屏，形成了“人人都在说、处处都能见”的全民传唱盛况。

2023年4月8日，在中国品牌节第十六届女性论坛上，发布了品牌联盟为郑州策划的城市品牌口号“有功夫，来郑州”。

• 案例解读：

作为国家中心城市、交通枢纽和八大古都之一，郑州无疑“重要”，但同样面临着“重要却不独特”的传播困境。如何在激烈的城市竞争中破局？品牌联盟将目光投向了郑州最深层的文化基因——功夫。

少林功夫，是郑州献给世界的文化瑰宝，是极具辨识度的超级符号。但“功夫”的内涵远不止于此。品牌联盟为郑州量身定制的口号“有功夫，来郑州”，是一句精妙的一语双关。这个“功夫”有四层含义：

首先，郑州有世界级的IP，那就是享誉世界的“少林硬功夫”；

第二，郑州有高效务实的政府，给市民和创业者奉献的“服务软功夫”；

第三，河南是人口大省，郑州是创新创业的大平台，大家可以尽情在这里展示你的“创业真功夫”；

第四，第四，郑州交通便利，人文景点众多，也是人们休闲度假的好去处，大家可以在这里享受“休闲慢功夫”。

这句口号不仅是一句邀请，更成功地将历史文化的厚度，转化为现代生活的温度。它打通了历史与现代、文化与生活的连接通道，随着《功夫郑州》宣传片的刷屏，这句口号迅速登上热搜，成为郑州崭新的城市名片。“有功夫，来郑州”，让世界读懂了一座千年古都的当代雄心。

02

更多实践：展现每一寸土地的独特灵魂

除了上述案例，品牌联盟的脚步还遍布大江南北，用专业和创意，为更多城市点亮品牌之光：

• 爽爽的贵阳，筑梦的地方

经过深入详细的调研，综合分析独特的自然资源禀赋、“生态文明建设样本”优势等多维度信息，品牌联盟挖掘出“最适合人类生存”的城市核心价值，归纳总结“爽爽的贵阳，筑梦的地方”城市宣传口号，获得市领导的高度认可。“爽爽的贵阳，筑梦的地方”城市品牌口号，紧紧围绕爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游“六爽”，积极培育适应市场需求和消费升级的新业态、新模式，展现贵阳“生态休闲、开放、包容、科技”的国际化旅游城市地位及目标。

• 云上岳西，康养福地

用完整的城市理念和城市故事，清晰阐释“云上岳西，康养福地”的城市定位，生动描绘出“岳西”的城市标签，并通过设计鲜明的城市品牌形象符号和视觉系统，让“岳西”的城市形象更鲜明鲜活，结合具有独特创意的城市宣传片，让“岳西”可呼吸，可感知，更具传播性，更深入人心。

• 敕勒川style：

品牌联盟充分发掘呼和浩特农业优势、商业文化、文旅资源和区域地理特点，围绕乳类制品、谷物杂粮、肉类水产、水果蔬菜、食用油脂、特色餐饮、文旅产品等七大品类，打造出“敕勒川style”区域公用品牌。

03

一套闭环式的城市品牌塑造工程

每一个成功案例的背后，都离不开品牌联盟科学严谨的方法论支撑。我们提供的不只是一句口号，而是一套包含【深度洞察、概念锚定、创意演绎、系统传播】四大核心模块的闭环式产品。

1.深度洞察：寻找细分市场空白点

通过全方位的市场调研，深度挖掘城市的“机会型”优势。我们不仅关注“重要且差异性强的属性”（如国家中心城市、历史文化名城），更致力于挖掘那些具有爆发潜力的“文化标签”与“生活标签”。

2.概念锚定：抢占心智制高点

拒绝平庸，提炼最能代表城市灵魂的核心概念。通过差异化概念的锚定，实现城市品牌的标签化，让城市形象在受众心智中形成独特的记忆锚点。

3.创意演绎：多维度的口号体系

口号是城市品牌的浓缩。我们提供四种类型的口号策略，满足不同城市的气质需求：

• 城市导向型（地域渲染）：强调城市独特的气质，如“火辣的长沙”“萌萌的雅安”“爽爽的贵阳”。
• 经典对仗式（整齐押韵）：便于记忆与传播，如“北国好风光，自然黑龙江”“传奇丝路，大美新疆”。
• 内涵式（诙谐幽默）：制造话题与反差，如“宜春，一座叫春的城市”“重庆，非去不可”。
• 迎客式（资源属性）：强调待客之道与资源禀赋，如“好客山东”“老家河南”。

4.系统传播：落地执行与效果评估

从品牌视觉化到实施策略，从推广计划到监管评估，构建完整的城市品牌生态系统。

品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永提出提炼区域品牌口号的“三一标准”，即“市民用、游客认、对手恨”三句话以及“说一遍就能记住”的标准。

从市场调研、城市评估到品牌视觉化，再到实施策略制定与效果评估，我们确保每一步都精准有效。我们的目标是让每一句口号都经得起三重考验：市民用不用？游客认不认？对手恨不恨？

城市品牌，是城市最宝贵的无形资产。在品牌战略已然成为国家战略的今天，品牌联盟愿与每一位城市管理者携手，挖掘传统、培育文化、整合资源，共同塑造具有独特竞争力的城市未来。

选择我们，就是选择城市的未来。让城市灵魂，被世界看见。