快手2025年财报：总收入1,428亿元，净利润增长至206亿元

刚刚，快手发布截至2025年12月31日第四季度及2025年全年业绩。

2025年第四季度业绩

快手应用平均日活跃用户为4.077亿，较去年同期4.010亿增长1.7%。

快手应用平均月活跃用户为7.407亿，较去年同期7.356亿增长0.7%。

电商GMV为人民币5,218亿元，较去年同期的人民币4,621亿元增长12.9%。

总收入为人民币396亿元，较去年同期的人民币354亿元增长11.8%。从对总收入贡献比例来看，线上营销服务占比59.7%，直播业务占比24.4%，其他服务占比15.9%。

毛利为人民币218亿元，较去年同期的人民币191亿元增长14.1%。毛利率增至55.1%，去年同期为54.0%。

期内利润自去年同期的人民币40亿元增长至人民币52亿元。 经调整利润净额 自去年同期的人民币47亿元增长至人民币55亿元。

国内分部经营利润自去年同期的人民币44亿元增加至人民币61亿元。 海外分部经营亏损 为人民币59百万元，去年同期为人民币236百万元。

2025年全年业绩

快手应用平均日活跃用户为4.102亿，较2024年的3.994亿增长2.7%。

快手应用平均月活跃用户为7.246亿，较2024年的7.097亿增长2.1%。

电商GMV为人民币15,981亿元，较2024年的人民币13,896亿元增长15.0%。

总收入 为人民币1,428亿元，较2024年的人民币1,269亿元增长12.5%。从对总收入贡献比例来看，线上营销服务占比57.1%，直播业务占比27.4%，其他服务占比15.5%。

毛利为人民币785亿元，较2024年的人民币693亿元增长13.4%。毛利率增至55.0%，2024年为54.6%。

年内利润增长至人民币186亿元，去年为人民币153亿元。经调整利润净额，自去年的人民币177亿元增长至人民币206亿元。

国内分部经营利润自去年的人民币164亿元增加至人民币212亿元。 海外分部经营亏损 为人民币76百万元，去年为人民币934百万元。

截至2025年12月31日止十二个月，快手于联交所以31.2亿港元购回约56.78百万股股份。

快手联合创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示：

“2025年我们秉持“科技为本，用户为先”的核心理念，全面深化AI战略，以先进的AI技术深度赋能快手内容和商业生态的升级与繁荣。在为用户和合作伙伴持续创造增量价值的同时，我们也实现了稳健的运营表现与财务业绩。2025年全年平均日活跃用户达到4.10亿，总收入同比增长12.5%至人民币1,428亿元，全年经调整净利润同比增长16.5%至人民币206亿元，经调整净利润率达14.5%。我们始终坚定在AI技术上的投入，并取得了令人瞩目的进展。快手的多模态视频生成大模型Kling AI（可灵AI）在2025年加速迭代，在模型能力、产品体验和商业化变现上不断取得突破，保持全球领先的行业地位。展望未来，我们将持续深耕用户需求，加速AI技术对各业务场景的融合与创新应用，为用户、业务合作伙伴及股东创造更大价值。”

2025年第四季度财务回顾

线上营销服务收入由2024年同期的人民币206亿元增加14.5%至2025年第四季度的人民币236亿元，主要是由于AI在线上营销服务多场景的加速渗透与创新应用。

直播业务收入于2025年第四季度及2024年第四季度分别为人民币97亿元及98亿元。

其他服务收入由2024年同期的人民币49亿元增加28.0%至2025年第四季度的人民币63亿元，主要是由于电商业务及可灵AI业务的增长。电商业务的增长表现为电商GMV的增加。可灵AI业务的增长主要是由于AI技术及卓越的产品性能。

2025年第四季度其他主要财务资料

经营利润自去年同期的人民币43亿元增加至人民币58亿元。

经调整EBITDA自去年同期的人民币69亿元增加至人民币80亿元。

2025年全年财务回顾

线上营销服务收入由2024年的人民币724亿元增加12.5%至2025年的人民币815亿元，主要是由于AI在线上营销服务多场景的加速渗透与创新应用。

直播业务收入由2024年的人民币371亿元增加5.5%至2025年的人民币391亿元

其他服务收入由2024年的人民币174亿元增加27.6%至2025年的人民币222亿元，主要是由于电商业务及可灵AI业务的增长。电商业务的增长表现为电商GMV的增加。

2025年全年其他主要财务资料

经营利润自去年的人民币153亿元增加至人民币206亿元。

经调整EBITDA自去年的人民币248亿元增加至人民币298亿元。

可利用资金总额截至2025年12月31日为人民币1,049亿元。