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根据EBANX与World Data Lab合作进行的一项研究，到2036年，巴西人在线消费额预计将增长104%。这一预测值超过了包括线下和线上购物在内的总消费额66%的平均增长率。
巴西《圣保罗页报》报道，数据显示，巴西人目前已有11.5%的消费用于电商购物，这一比例高于美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）等国的消费者。预计十年内，巴西这一比例将达到15.2%。
在巴西，中下收入阶层是在线消费总额贡献最大的社会经济群体，占互联网消费总额的34%。其次是中产阶级（25%）、中上收入阶层（25%）和上层阶级（12%）。
从年龄段来看，该研究指出45至65岁人群在网络消费中的占比最高，占总量的29%。65岁及以上人群在未来十年将呈现最大增幅：到2036年，该群体将贡献19%的总网络消费额，目前这一比例为14%。
数字市场的加速发展也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等其他新兴国家。与发达市场相比，此类国家的电子商务增长更为显著。
研究人员认为，巴西市场的这一趋势可归因于移动设备上网普及率的提升、城市市场密度增加，以及近年来金融和数字普惠领域的进展。
“数据显示，新兴经济体的在线消费在结构上与发达市场存在差异，这影响了希望接触新数字消费者的电商巨头的战略。”EBANX市场情报负责人埃斯特利塔·哈斯（Estelita Hass）解释道。
2025年，TikTok Shop登陆巴西，用户可通过该平台购买社交媒体内容创作者推广的商品。电商平台的进驻进一步加剧了巴西市场的竞争，该市场目前由Mercado Livre主导，Shopee和亚马逊则是其他重要竞争对手。
（来源：南美侨报网）
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