广告主们对马斯克的态度,像极了分手时说的"我们还是朋友"——嘴上客气,转身就把预算搬到了别处。数据显示,2024年X平台的广告收入暴跌至19亿美元,只有马斯克收购前的一半。
事情在本周摊牌。马斯克突然起诉全球最大广告主联盟GARM,指控他们搞"集体抵制"。起诉书里列了一串名字:联合利华、玛氏、CVS,全是曾经每年砸几千万美金的老主顾。马斯克放话要让他们赔"数十亿",但业内人的反应是:这官司能赢才怪。
广告主们的顾虑写在明处。马斯克本人就是最大的不确定因素——他转发阴谋论、跟犹太团体对线、把X变成自己的扩音器。一位前Twitter高管说得很直接:「品牌不想让自己的广告出现在仇恨言论旁边,这不是抵制,是基本的风险管理。」
更尴尬的是时间线。马斯克2022年底接手时,广告收入还有40亿美元。他一边裁掉80%的内容审核团队,一边抱怨广告主"被政治正确绑架"。现在起诉旧客户,相当于把分手现场闹上了法庭。
马斯克不是没有试过自救。他挖来前NBC广告主管Linda Yaccarino当CEO,专门修复客户关系。但广告主们发现,Yaccarino能约到的会议,马斯克一条推文就能毁掉。去年11月,苹果、迪士尼等巨头再次集体撤单,因为马斯克公开支持一条反犹帖子。
起诉书里有个细节:马斯克说GARM的抵制"非法垄断"。但GARM只是个行业倡议组织,没有强制力。广告主们用脚投票,马斯克却想告他们"为什么不给我钱"。一位营销总监在LinkedIn吐槽:「这就像餐厅老板骂客人为什么去隔壁吃,却不想想自己的菜里有苍蝇。」
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