搜索量暴增5倍！上海乐高乐园度假区成为长三角春假亲子游首选地

当长三角多地春假遇上清明小长假，“包邮区”亲子家庭的微度假需求迎来井喷式释放。各大在线旅游平台出游数据持续飘红，数据显示，春假带动的首轮出游小高峰将在4 月1 日开始，亲子家庭是这波出游热潮的“主力军”。而在景区选择上，主题乐园成了最大“黑马”——以沪上亲子文旅标杆上海乐高乐园为例，美团旅行数据显示3 月起乐园搜索量暴增5 倍，跻身春假省市景区预订热度TOP10，苏州、杭州等城市都是其核心客源地。

为何今年春假带火的是主题乐园？记者梳理发现，这背后，一方面源自亲子家庭此次春假追求“高品质、短距离、强体验”的度假形式，与上海乐高乐园“寓教于乐”乐园研学模式精准契合，让小朋友与家长一起玩有所学、共游共乐；也有主题乐园紧抓春假机遇，项目“上新”、服务升级、优惠满满。二者“双向奔赴”中，“乐园研学”已成为长三角亲子微度假的新潮流。

“玩中学”解锁亲子共游新方式，乐园也是户外成长课堂

今年春季，江苏南京、苏州、扬州等多地义务教育阶段学校将春假设置在4 月1 日至3 日，与清明假期组成6 天连休。浙江、四川成都、湖北恩施等多地同步推出春假方案，无需调休的黄金假期撬动家庭短途出游热情。

游客的反馈让热潮触手可及。家住苏州的王鑫早早就定好了假期首日上海乐高乐园的门票和酒店，准备一放假就带着8 岁儿子奔赴乐园。“6 天连休又不想长途奔波，上海是首选，而乐高乐园独特的研学体验又能完美契合我们希望让孩子在休闲中学到知识的想法。”来自杭州的高启明说，从杭州出发，高铁一个多小时就能抵达上海金山，“微度假不用赶行程，能慢慢陪孩子体验，孩子玩得高兴我们也轻松”。

热潮背后，是长三角家庭消费观念的升级与文旅市场的结构性变革。中国旅游研究院文旅产业研究专家指出，春假已逐渐从地方探索走向全国共识，重新配置的假期结构为春季文旅市场新增可预期的家庭出游窗口，将零散需求转化为实际消费。而长三角城市群凭借密集的交通网络、高度的消费协同，成为春假微度假核心阵地。上海依托完善的文旅配套、国际化的项目布局，成为长三角亲子家庭微度假首选地。“上海能精准捕捉家庭消费核心诉求，将游乐与教育、体验与陪伴深度融合，这是持续吸引长三角客群的关键。”专家表示，尤其是上海乐高乐园的崛起，填补了长三角高品质亲子研学度假的市场空白。

记者了解到，上海乐高乐园从诞生之初便跳出传统主题乐园“纯游乐”的框架，以“寓教于乐”为核心理念，将积木拼搭与儿童动手能力、逻辑思维、团队协作能力培养紧密结合，打造沉浸式“户外成长课堂”。默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁告诉记者：“乐高乐园始终将孩子放在首位，专注’玩中学’的独特价值。上海乐高乐园不是单纯的游乐场，而是家庭共度珍贵时光的情感空间，更是孩子在玩乐中实现能力成长的探索天地。”

上海乐高乐园度假区内13 个拼搭体验区、8个乐高创意工坊遍布各主题区，拼搭成为充满趣味的探索与创造。乐高城市主题区，孩子拼搭警车后在专属赛道比拼速度与牢固度，在实践中感知机械结构与物理原理；在全球首发的乐高乐园创想世界主题区中，迷你天地用超2000万块乐高积木拼搭还原各大城市的地标、遗迹与自然奇观，孩子可以一日遍访名山大川，感受各地的文化魅力。陈洁特别提及迷你天地的设计巧思：“我们在其中隐藏了许多故事线，让孩子在寻找创想居民故事的过程中锻炼观察力和专注力。细节里的教育，比生硬的知识灌输更有力量。”

上海乐高乐园的“乐园研学”模式，更是形成了独特的差异化竞争力——并非“主题乐园里附带研学”，而是以“寓教于乐”为核心打造儿童成长陪伴空间，深度融合中国文化元素，强化孩子对本土文化的认知与情感联结。陈洁坦言，乐园的核心竞争力在于国际IP与中国元素的深度融合：“全球唯一的中国水乡游船、以《西游记》为灵感的原创木偶剧《花果山降魔》，以及即将全新上线的‘悟空小侠花果山冒险’项目，都是为中国家庭量身打造的。让孩子在玩乐中感受本土文化魅力，这是我们与其他乐高乐园最大的不同。”

来自南京的张女士一家对此深有感触：“孩子上一年级，在迷你天地看到乐高积木拼的东方明珠、故宫，一边看一边问知识，比在家讲绘本生动多了。迷你天地大探险活动还锻炼了孩子的观察力，玩中就学了知识，特别惊喜。”为实现“家长陪玩、孩子乐学”，乐园围绕“亲子共创”设计核心研学项目，让家长从“陪同者”变为“参与者”。

例如，救援学院里，亲子并肩扑灭“火焰”，在情景化任务中培养责任意识与协作能力；勇登高塔上，亲子协力推动座舱上升，在共同努力中感受陪伴的意义。上海市民陈女士带着6 岁女儿体验救援学院后坦言：“平时工作忙陪孩子时间少，在这里一起完成任务，孩子一直说’妈妈我们配合得真好’，这种亲子互动的成就感，在家很难感受到。”乐园独特的“乐高小人仔”交换活动，更成为孩子社交能力培养的趣味场景，无锡7 岁小朋友乐乐说：“我用警察小人仔换了消防员小人仔，还认识了新朋友，特别开心。”

值得一提的是，考虑到不同年龄段儿童的身心发展特点，乐园对研学体验进行精细化分层设计，让2-12岁孩子都能找到适配体验。陈洁介绍：园区的每一项游乐项目、每一堂拼搭课程，都根据孩子的体能、兴趣量身打造，让每个孩子都能在安全愉悦中获得适配的能力启蒙。乐园既有适合学龄段孩子的乐高大飞车等挑战性项目，也有为低幼段儿童打造的初级驾驶学校、初级飞行学院等温和骑乘项目；创意工坊设置由简到繁的主题课程，带领不同年龄段孩子探索物理、机械和编程的奥秘。

“原本担心找不到适合两个孩子的项目，结果大宝在创意工坊学拼搭绘图机器人，小宝在初级驾驶学校玩得不亦乐乎，适龄化设计让二胎家庭出游特别省心。”合肥家长刘先生说，春节他带着10 岁大宝和4 岁小宝，在乐园度过了快乐又充实的一天。统计数据也给出佐证——自上线以来，乐园创意工坊已开设超6000场课程，陪伴10万孩子开启创意探索，成为最受欢迎的研学体验项目之一。

多方发力服务升级，为亲子研学游树立新标杆

记者了解到，面对春假与清明连休、客流量高、小游客多的假期特点，上海乐高乐园从产品设计、现场服务、运营保障多方面发力，全力保障假期游玩品质与玩乐体验：

产品设计上，乐园紧扣短途微度假需求，通过官方小程序、APP及授权渠道推出多款亲子套票、早鸟票；主题酒店打造的“住宿+门票”套餐，成为长三角家庭过夜游、深度体验的优选，让亲子家庭实现“玩学一体”。陈洁介绍，乐园酒店特意设计可容纳2 大3 小的家庭套房及免费创意工坊，“我们希望将住宿也转化为玩乐场景，让亲子体验从入园延伸到住店，形成完整的研学度假闭环”。2026年春节，乐高乐园酒店连续8 天高位入住。此次“春清”假期，多款主题房型已早早被预订一空。常州家长吴女士订了两天住宿套餐：“不用每天往返，能慢慢逛乐园，孩子还能参加酒店的乐高拼搭小课堂，行程轻松又充实，一站式方案太适合亲子家庭了。”

现场服务上，乐园的多项措施也致力确保家长带娃出行更轻松。园内配备童车租赁、育婴室、储物柜等完善的亲子便利设施，帮助家长省心带娃。同时，乐园与金山区公安、交通、消防等部门建立高效协同联动机制，并严格执行所有游乐设施的日常检修维护，确保假期最佳运营状态。

运营保障方面，针对节假日大客流，乐园已形成经国庆、春节检验的成熟应急预案，既保障游玩秩序，也引导家长慢下来感受研学乐趣。“我们建议家长不执着于‘刷项目’，可以慢下来和孩子一起探索园内的细节设计、情景化互动。在欢乐氛围中一起观察、交流、协作，本身就是一种充满温度的教育。”陈洁补充道。

亮眼的市场表现也印证了上海乐高乐园模式的成功——美团数据显示，乐园开园以来多次下单的“回头客”占比达40%。2026年1 月以来黑金黑钻会员购票月增速高达54%，其中超三成用户选择“两大一小”亲子套票。

文旅产业专家表示，上海乐高乐园的模式精准踩中亲子游市场从“观光型”向“教育体验型”的转型趋势，当前超70%的家庭愿意为兼具教育价值与体验感的亲子产品支付溢价，而上海乐高乐园的实践正是对这一消费趋势的精准回应。

据透露，接下来，上海乐高乐园将以“长短结合”的内容更新策略持续创新，近期已启动试运营的“悟空小侠花果山冒险”将带来全新沉浸式游乐体验，未来5-10年的新规划也在逐步制定中。“我们将持续丰富研学体验，致力将乐园打造为长三角亲子研学度假的首选目的地。”陈洁说。

从春假数据的持续飘红，到乐园研学的火热出圈，上海正以精准的产品供给和创新的文旅模式，抢抓长三角假期融合的新机遇。可以说，上海乐高乐园的实践，不仅为亲子微度假打造了新样本，更让“玩学一体、共游共乐”成为文旅消费新趋势，推动长三角文旅融合向更深层次、更高质量迈进。

原标题：《搜索量暴增5倍！上海乐高乐园度假区成为长三角春假亲子游首选地》

栏目主编：戎兵 文字编辑：张天弛

来源：作者：旅见