刷屏的《鄂尔多斯真心宽》，凭什么让无数人想去“把心放宽”？

来源：【人民日报中央厨房-博古知今工作室】

“把心放宽，世界自然就成了旷野。”

这句出自短片《鄂尔多斯真心宽》的旁白，近日在无数人的朋友圈刷屏。2月10日，由《国家人文历史》与鄂尔多斯市融媒体中心、鄂尔多斯市广播电视传媒集团联合出品的这部城市短片，以全网曝光3.34亿+、微博话题阅读2.33亿+的成绩，完成了一次现象级传播。话题#内耗的人一定要去一次鄂尔多斯#更成为抚慰心灵的热词，让这座传统能源之城，一夜之间成了很多人心中向往的地方。

一次城市宣传，何以击中时代情绪，引发跨圈层共鸣？我们对话了新闻传播学、历史地理学及地域文化研究领域的专家学者，试图解码这部“城市家书”背后的传播密码。

“传统城市宣传片往往是‘说明书’——告诉你我这里有什么；但这部片子是‘家书’——让你感受我这里的生活是什么。”中国传媒大学政府与媒体研究中心主任吴风教授用这个精妙的比喻，点出了《鄂尔多斯真心宽》的与众不同。

吴风指出，在许多城市片陷入“千城一面”的视觉疲劳时，该片完成了一次成功的“再地方化”实践。“它摒弃了高饱和度的滤镜与快剪炫技，把镜头沉到了街巷、集市、灶台。‘一炕人’‘一坡羊’‘共享奶奶’，这些不是策划出来的概念，是长在这片土地上的真实肌理。”正是这种烟火气，打破了媒介传播的“脱域”感，构建了一个可被感知的“情感共同体”，让鄂尔多斯从地图上的抽象坐标，变成了一个可感可知的情感空间。

网友的反馈印证了这一点。一位IP定位在加拿大的用户留言：“在这个视频里看到了鄂尔多斯现代化、城市化的一面，传统和现代结合被表达得生动自然。”更有鄂尔多斯本地人感慨：“这才是我们想说的真正的鄂尔多斯。”

“为什么是‘宽’？不是‘豪’，不是‘美’，不是‘富’？”复旦大学中国历史地理研究所教授侯杨方长期从事田野考察，他对这个字有着独特的敏感。

“鄂尔多斯地处黄河几字弯，草原、沙漠、城市并存，地理本身就是‘宽’的。但短片可贵的地方在于，它把地理的宽，翻译成了人心的宽。”侯杨方指出，片中的“宽”有三个层次：空间之宽——视野开阔；胸襟之宽——待人接物的豁达；出路之宽——人生不止一条轨道。

而从历史地理视角看，这里曾是最不“宽”的地方——一半以上是沙漠。几代治沙人将黄沙变成绿洲，把荒凉筑成舞台，这种奋斗史赋予了城市独特的性格。侯杨方认为，这种“人地关系”的叙事，让观众读懂了“把心放宽”背后的坚韧与厚度——“宽”不仅是地理空间的辽阔，更是人地关系的和谐，那是奋斗出来的胸怀。

讲述人阿云嘎提到父亲一辈的治沙经历，唤起了他童年的记忆：“我父亲就是治沙模范，那时候沙赶人，人们靠驴车、铁锄和黄沙争地盘。因为有太多这样的人，才有了今天的草原。”阿云嘎说，“心宽不是天生的，是这片土地教会我们的。”

“观看《鄂尔多斯真心宽》，最直观的感受是眼前一亮。”内蒙古大学张丽萍教授指出，过去许多关于内蒙古城市的形象片，习惯了能源输出的宏大叙事，也习惯了草原风光的视觉奇观，仿佛一座城市的魅力只能由它的物产和地貌来定义。“而这部短片大胆跳出窠臼，选择从‘人’出发，去探寻这片土地真正的灵魂。这种转向，是地域文化传播理念上的一次重要突破。”

令张丽萍最为动容的，是片中“共享奶奶”的片段。“8年，上千户家庭，一位非亲非故的老人用最质朴的方式融入社区孩童的成长——那不仅是邻里互助的温情瞬间，更是对鄂尔多斯‘暖城’内涵的深度开掘。”

张丽萍分析道，“暖”是有层次的：

地表之下蕴藏的煤炭，输送的是物理意义上的能源之暖；

驰名中外的阿尔巴斯羊绒，带来的是肌肤触感上的轻柔之暖；

街角茶馆里沸腾的奶茶，给予的是日常生活中的烟火之暖；

而“共享奶奶”这样的普通人，传递的则是流淌在血脉里、弥漫在街巷间的人心之暖。

正是这种层层递进的暖意，让“鄂尔多斯温度”从一个抽象的口号，变成了可触可感的生活本身。

“它精准踩中了时代的情感共鸣点。”张丽萍补充道，“当城市里的年轻人遇到现实挑战时，片子里那种‘慢下来、宽下来’的生活姿态，成了一种精神刚需。网友说‘内耗的人一定要去一次鄂尔多斯’，本质上是在说——我需要这样一个地方，让我学会把心放宽。”

据《国家人文历史》新媒体中心主任、总制作人周斌介绍，《鄂尔多斯真心宽》是“我的家乡”系列的首站实践。“我们想做的，不是给城市贴标签，而是让城市自己‘说话’。”

总制作人云扎布透露，团队在前期调研中曾闪过“有劲儿”“坦荡”等多个关键词，最终“宽”字因巨大的包容性和时代共鸣脱颖而出。“为了让‘宽’立得住，我们把它拆成三重：生活之宽是‘奶茶小火慢熬’的从容，人心之宽是‘一炕人’‘一坡羊’的敞亮，格局之宽是治沙保供的家国担当。”

而鄂尔多斯籍文艺工作者阿云嘎的加入，让这种抽象气质落了地。片中的治沙场景，正是他父辈生活的真实写照。

传播数据给出了反馈：全网3.34亿曝光，微博2.33亿阅读，抖音相关话题播放超1.01亿。更关键的是线下转化——春节期间，片中拍摄取景的鄂尔多斯核心景区客流突破8万人次，“宽心之旅”成为马年春节的热门标签。

专家们认为，这部短片的成功，在于它敏锐地捕捉到了时代的情绪脉搏。当都市人群普遍处于内卷的焦虑与精神的紧绷之中，片中所呈现的那种从容、宽厚、不疾不徐的生活姿态，恰好成为了一种精神上的刚需补给。

“这种基于情感共鸣的传播策略，远比单纯的地标展示更具穿透力。”张丽萍教授进一步延伸道，“内蒙古东西狭长，每一座城市都有着自己独特的性格密码。鄂尔多斯通过‘真心宽’找到了属于自己的叙事支点，那么呼和浩特的融合、包头的硬朗、呼伦贝尔的辽阔，同样值得被看见。《鄂尔多斯真心宽》的价值，不仅在于它塑造了一个真实可亲的鄂尔多斯，更在于它为我们打开了一扇门：原来内蒙古的故事，可以这样讲，而且可以讲得这么好。”

周斌表示：“《鄂尔多斯真心宽》的价值，不只是让一座城市火了，而是它提供了一种范式：最好的城市传播，不是罗列地标和数据，而是让那片土地自己讲述属于他们的故事。当城市学会‘翻译’自己，它就不再是地图上的一个点，而是人们心中的一片旷野。”据悉，《国家人文历史》将继续推进“我的家乡”系列，挖掘更多中国城市的精神坐标，让每一座城市都能找到属于自己的真性格。

编辑：周斌 詹茜卉

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