从春分到中国节，习酒君品文化的四次“生长”

• 从文化的独奏到与时代的交响，从春分的序曲到贯穿全年的节庆乐章，从内心的价值坚守到市场的战略落地，习酒用一场春分论坛向行业展示了一条从文化自信到市场自信的清晰路径。这或许正是“君品共生”之于习酒，乃至之于整个行业的深远意义所在。

文｜陈俊

春分，昼夜均而寒暑平，天地间自此开启一场盛大的平衡与萌动。

3月20日，赤水河畔，习酒集团2026春分论坛如约而至。这场以“春分启序·君品共生——中国节里的君品风尚”为主题的年度文化盛会，汇聚单霁翔、戴建业、孟凡君、万俊人，黄景春等文化大家，与习酒全国经销商代表共赴一场融汇东方文化与君子品格的时光雅集。

从2023年《君品公约》的正式发布，到2024年“君子品格”的深耕厚植，再到2025年“企业风尚”的蔚然成风，习酒春分论坛用三年时光完成了一场从理念到实践的深刻升华。

而今，论坛进入第四个年头，这一独特行业文化IP迎来悄然进阶，从底蕴深厚的文化标杆，蜕变为赋能市场与消费的强力引擎。

而“中国节”，成为这场进阶最鲜明的注脚。

从“春分”这一节气，到更广阔的中国节庆图景，习酒正试图将这场文化的“独奏”，升华为一场与时代共振、与用户共鸣、与传统共生的恢弘“交响”。

大家论道

一场春分里的文化雅集

3月20日，习酒酒谷，春意盎然。中国文物学会专家委员会主任单霁翔，著名古代文学研究专家、广东外语外贸大学首席专家、教授戴建业，西南大学外国语学院特聘教授、翻译研究所所长、北京大学文学博士孟凡君，清华大学文科资深教授、博士生导师万俊人，上海大学文学院教授、博士生导师，中国民俗学会副会长黄景春等学界大家走进习酒，立足历史典籍、哲学思想与民俗传统，多维度阐释中华优秀传统节庆文化与君品文化的内在关联。

▎单霁翔

单霁翔以“讲好中国故事——传播中华传统文化”为题，分享故宫、西湖等中国文化遗产的申遗保护案例。他认为，习酒是一个有文化的企业，其蓬勃发展得益于以君子为镜，汲取中华优秀传统文化精髓进行创新传承，树立了美好的君子形象。

▎戴建业

戴建业以“春分时节好吟诗”为题，引经据典讲述田园诗人如何将春分物候与生命哲思融合成传世佳作，让现场观众感受田园诗人的洒脱诗意与酒意，并寄语习酒发展越来越好。

▎孟凡君

孟凡君以“品味习酒品牌 醉心中华圣道——习酒中的华夏文化密码”为题，讲述了习酒中的儒家文化隐喻、习酒品牌中的易学文化意蕴等。

▎万俊人

万俊人以“君子品格与君子文化”为题，引用梁启超先生在清华大学发表的《君子》演讲，讲述了君子的品格与特性。他认为，君子代表社会的精英、社会的优雅、社会的未来，这个时代需要君子。

▎黄景春

黄景春以“中国酒俗与君子之德”为题，以中国酒文化为切入点，讲述了自身对君子之德的理解和对君品文化建设的看法。他表示，相信经过习酒的不懈努力和持续创造，君品文化最终一定能够成为国内知名的文化品牌。

论坛现场，《中国节·喝习酒》宣传片正式发布。从“中国年·喝习酒”到“中秋夜·喝习酒”，习酒在年复一年的深耕中，让品牌与节日的情感印记深植消费者心灵沃土。

▎汪地强

习酒集团党委书记、董事长汪地强表示，春分恰合君子之道，知行相契、气韵相生，映照习酒三载文化求索之路——三个春分、三度生长。“中国节”是唤醒内心情感的“闹钟”，是祖先留下的一种温暖“活法”。十余年来，从相伴“中国年”、相守“中秋夜”到如今融入更多“中国节”，习酒追寻的始终是更深远、更广阔、更融通的“君品共生”。

此外，习酒集团与清华大学社会科学学院君子文化研究中心的研究成果正式发布。这份沉甸甸的结题报告，汇编了《公司领导的君子行为如何影响企业创新》《近代“君子”意蕴变迁对现代企业家精神的启示——从西南联大精神到当代企业管理实践》《新时代学校美育与企业文化共融——君子文化助力现代企业管理的路径分析》等五大课题，凝聚着清华学者的智慧结晶，为“文化习酒”建设注入了源源不断的思想动能。

IP进阶

从春分到中国节的逻辑重构

2023至2026年，习酒春分论坛已走过四个年度，从无到有、由浅入深，成长为白酒行业独特的文化IP。

回望来路，这条文化IP的进阶之路清晰而坚实：2023年以《君品公约》发布定规立矩，为习酒人行为确立道德准绳；2024年深入“君子品格”学理探源，为君品文化奠定理论支撑；2025年“企业风尚”蔚然成风，标志文化从倡导内化为企业行为自觉，进而外化为品牌鲜明气质。

《中庸》有言：“君子之中庸也，君子而时中。”中庸二字实为遵循规律、追求和谐的道德与智慧，此乃“君子”最大特征。

习酒春分论坛的独特之处，正在于对“君子”特质的不断定位与深化。经层层递进积累，君品文化从抽象价值倡导，最终凝聚为习酒不可复制的核心竞争力。

2026年春分论坛开启新维度——“共生”。当“君子品格”已成风骨，“企业风尚”已成常态，习酒开始思考文化下一步去向何处？答案落在“中国节”上。

从春分节气到更多中国节日，习酒正扩大视野、延伸内容，将“文化习酒”的底蕴与温度融入现代生活场景与情感之中。

在云酒头条看来，这一转变并非简单内容叠加，而是一场深刻逻辑重构：习酒文化IP将从内部价值凝聚转向外部价值赋能，最终作用对象必然是市场与消费。

近年来，“中国年”已成为最具热度的消费时段。据文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假期全国国内出游5.96亿人次，同比增长19.0%；国内出游总花费8034.83亿元，同比增长18.7%，游客人数与花费均创历史新高。中秋、端午、重阳等传统节日同样蕴藏巨大消费潜力，这些文化节点亦是酒类动销的潜在爆点。

从春分到中国节，从文化到消费，从卖酒到生活，习酒这步棋正试图将品牌战略与消费场景全盘打通。当品牌与节庆深度绑定，文化触达转化为情感共鸣，习酒不仅建立新的品牌战略优势，更形成从文化认知到消费转化的有利路径。

共生之约

以文化之名，落市场之棋

当文化找到落地方向，如何将其转化为市场动能成为新课题。

本届春分论坛提出的“君品共生”及《中国节·喝习酒》发布，其深层逻辑正是习酒将深厚文化底蕴转化为推动市场前行的现实力量。

这一文化对市场的赋能，在论坛上有一个更具象注脚——贵州习酒营销顾问团正式成立。

2026年是白酒行业在深度调整中寻找新锚点的关键之年，亦是习酒以“再创业”精神开启“全国化2.0”的关键之年。在此背景下，营销顾问团成立是习酒以文化为内核，在复杂市场环境中凝聚共识、坚定方向的战略体现。

顾问团成立亦标志习酒市场决策机制从企业内部走向内外协同。它不仅是咨询机构，更是融合顶级智慧、市场一线经验与厂商共生理念的“战略智囊团”。通过汇聚行业内外顶尖专家与核心经销商智慧，习酒能够更精准把握消费趋势，更科学制定市场策略，从而在激烈竞争中行稳致远。

这一举措与习酒近年推行的“营销2.0改革”一脉相承，核心是从传统渠道管理向以消费者为中心的价值共创转型。营销顾问团将作为连接品牌、渠道与消费者的重要桥梁，推动“君品文化”在每个营销触点、每次消费者互动中落地生根。

君品共生之路，亦将在与营销顾问团的同行中熠熠生辉。当文化春风吹入寻常巷陌、落进烟火人间，最终酿出的不仅是习酒品牌的恒久价值，更是中国白酒在新时代的生命力与感召力。

从文化的独奏到与时代的交响，从春分的序曲到贯穿全年的节庆乐章，从内心的价值坚守到市场的战略落地，习酒用一场春分论坛向行业展示了一条从文化自信到市场自信的清晰路径。

这或许正是“君品共生”之于习酒，乃至之于整个行业的深远意义所在。

值得一提的是，当前也正值成都春糖会如火如荼开展之时，习酒以“春风习酒·马跃新程”为主题，在成都开展主题赠饮、展会、“窖藏里的三餐四季”快闪系列活动，打造“美酒+美食+文化”的沉浸式场景，让消费者在烟火气中感知美酒美生活的具象体验。

从春分论坛的思想碰撞，到春糖会系列活动的生动实践，习酒以更开放的姿态、更创新的举措，邀广大消费者共品美酒，共赴美好。#习酒春分论坛