文化赋能新质样态的创作密码 | 上海视协短视频讲座

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经验比理论更珍贵

“现在这个年头最难做的就是我们这样的‘讲师’，因为大数据时代已经没有所谓的‘老师’了，很多信息上网一搜唾手可得，”高峰以自嘲的方式开场，“我只是在分享经验——曾经踩过的坑、遇到过的人、发生过的故事，希望能让大家有所借鉴。”

2018年，在上海广播电视台的变革浪潮中，高峰提出成立独立工作室，以“峰从东方来”为品牌，探索新媒体与文化软实力的融合发展。工作室定位清晰而坚定——以文化致力融合媒体的新质样态，从文化到街区发展，从行业演变到线下经营，用视频连接各行各业，赋能社会发展。

乡村振兴的田野上，有他们助力金融扶贫的身影；青年创新创业的论坛里，有他们围绕50人论坛打造的传播矩阵；青春经济的浪潮中，有他们对街边小店、特色经典与95后生活方式的持续关注。三大方向交织并行，勾勒出一幅文化赋能社会发展的生动画卷。

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一杯咖啡里的文化密码

“在座有小伙伴去过我们闪电咖啡馆吗？”高峰以一个互动提问揭开了一个文化赋能商业的精彩案例。

2019年，闪电咖啡馆在东方明珠8号门诞生，将《东方风云榜》与咖啡文化巧妙结合，开创“闪电快闪”概念。明星线下打歌、粉丝经济引流、衍生品开发，线上节目、线下体验与短视频传播形成完整闭环。周播节目一年接待148位明星，眼下当红的单依纯在19岁时就曾在这里留下打歌视频。竖屏拍摄从最初被质疑“不通过”，到后来成为“宝贝”，见证了新媒体传播的变革轨迹。

音乐、内容与地标的宣传力量，这是经过验证过的逻辑。一杯咖啡，承载的不仅是味蕾的享受，更是文化符号的传播与城市记忆的沉淀。对于短视频创作者而言，如何找到内容与场景的结合点，这个案例提供了参考范本。

03

镜头之下，真实最有力量

“我的标签里有一个是‘公益媒体人’。”从2018年关注精准扶贫到如今助力乡村振兴，高峰与团队制作了《我们在行动》节目，五年六季，走遍70多个县域，覆盖10多个省市自治区，更率先提出“明星零片酬参与公益节目”的理念。

在喀什莎车三中，一位来自周浦中学的援疆体育老师姜楠，将英式橄榄球带到新疆。那些最调皮、最不服管的孩子，被姜老师“管住了”，组建了新疆第一支英式橄榄球队。当节目组悄悄将已回上海的姜老师请回新疆，孩子们在天台上那句句发自肺腑的告白，让在场所有人动容。教育是一颗种子，会在孩子心里埋下一棵苍天大树。那一届学生升学率意外地好，一半孩子考到了上海。

云南绿春县是个“一线县城”——全县只有一条4.5公里主干道的哈尼族聚居区，上海市对口帮扶推出异地就业帮扶计划，让春秋航空到县域招空乘人员。四个来自大山的孩子，三个月内攻克语言关，从零基础学会日语英语，最终飞上蓝天。节目组将他们的父母请到首飞现场，那一刻，从大山到蓝天的梦想照进了现实。

真实真诚为王。最真实、最真诚的内容最能够打动人，也最有影响力。这不仅是媒体人的职业信条，更是短视频创作者应当坚守的精神底色。

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从大屏到小屏的跨越之道

2021年起，高峰开设全国首档青春创投综艺《预见独角兽》，聚焦初创企业创始人，展现当代青年奋斗者白皮书。2025年底，他从大屏衔接小屏，正式进军自媒体，三个月时间，抖音、小红书、视频号三平台粉丝近5万。点赞收藏超过20万。

真正产生价值的一定是ip，是形成标识符号的内容。分享经验、踩过什么坑、能给别人带来什么，这是价值追问的核心。尊重市场逻辑，用小切入点传播，不见兔子不撒鹰，这是运营顺势而为的智慧。一条视频两天就出来，当天口播、第二天剪辑录制结束，高效出产量反而能起到更好的宣传效果。口播以1.75倍的快节奏抓住注意力，这也是新媒体传播的法则。

对于正在备战上海视协短视频大赛的创作者们，这些来自一线的实战经验无疑是宝贵的创作指南。

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让文化的种子在街区生根

活动尾声，高峰向在场青年创作者们发出诚挚邀请：“我未来会去街区拍摄优秀的主理人和小店，在他们最需要帮助的阶段助力更多人。成千上百个种子有一两个出来，未来或许会形成区域发展的中坚力量。”他希望短视频创作者们能将今日所学内化于心、外化于行，在各自创作领域中积极融入文化思维，提升传播力、引导力和影响力，用优质短视频作品为上海城市建设贡献更多青春智慧和人文力量。

从传统媒体到新媒体，从大屏到小屏，从内容创作到ip运营，高峰用亲身经历告诉大家：文化不仅是城市软实力的体现，更是引领发展、凝聚共识的重要力量。

2026年上海视协短视频大赛作品征集正在进行中，期待更多创作者以文化之力赋能新质样态，用创新思维推动内容传播，让人文精神在短视频的镜头里绽放光彩。

文编 | ray

美编 | yep

上观号作者：上海文联