是什么让平远县频频“出圈”？

3月18日，平远县召开宣传思想文化工作会议，全面复盘2025年“六个提升”的成绩单，并抛出2026年的“五大工程”蓝图。平远县委常委、宣传部部长曾小芬在会上作工作报告时表示，2025年全县宣传思想文化旅游体育战线紧紧围绕中心、服务大局，凝心铸魂、守正创新，攻坚克难、实干争先，交出了一份成色足、亮点多的优异答卷，实现“六个提升”。

在经济复苏与县域“突围”的关键之年，平远如何通过“软实力”撬动“硬发展”？记者深入解读这份工作报告，并结合平远过去一年的生动实践，试图勾勒出这个粤北县城在宣传、文化与旅游赛道上的新打法。

理论宣讲：

从“单向灌输”到“双向奔赴”

2025年7月，广东财经大学马克思主义学院宣讲团走进平远，在长田镇和仁居镇开展理论宣讲活动。“我们组建宣讲团队来到平远县开展理论学习和宣传宣讲工作，为培育壮大基层理论人才队伍，为基层经济社会发展建言献策，打通理论武装‘最后一公里’，让党的创新理论更好地深入群众、扎根基层。”广东财经大学马克思主义学院教授黄瑜表示。

这场宣讲是平远深化“平理致远”品牌的一个缩影。2025年，平远围绕学习贯彻党的二十届四中全会精神等主题开展宣讲200余场，举办“以青春之我 建功‘百千万’”青年宣讲决赛。河头镇的《致富秘诀在这“李”》、差干镇的《抓住机遇，三达干群合力撑起林下“致富伞”》等作品在梅州市理论宣讲比赛中获奖，让带着泥土芬芳的故事走出大山。

2026年，平远将持续做优“平理致远”品牌，开展“人人都是宣讲员”宣讲大赛，建强中青年宣讲人才库，探索新媒体宣讲形式，用“客味”乡音讲好平远发展故事。

文明创建：

从“点上开花”到“面上结果”

2025年5月，一个喜讯传来：河头镇获评第七届全国文明村镇，实现平远全国文明镇“零的突破”。

走进河头镇黄田村，村道整洁、绿树成荫，村民自觉维护房前屋后环境。黄田村以“问题不出村，矛盾不上交”为工作目标，发挥“1+6+N”社会治理工作体系建设中的“N”的力量，吸收党员干部、村民、乡贤等群体投身创建星级理事会，以多元共治助推乡村治理提档升级。

在长田镇官仁村，文明的种子则在古老的围龙屋里生根发芽。该村探索“相约美丽家”基层治理模式，将议事桌搬进美丽庭院——一张圆桌、几杯清茶、些许瓜果，配上“有事好商量，喝茶慢慢讲”的温馨标语，营造轻松民主的议事氛围。

2026年，平远将不断推进“文明润心”工程，充分发挥全县14个爱国主义教育基地的作用，持续选树“身边好人”等先进典型，统筹推进文明创建各项工作，支持石正镇、仁居镇飞龙村、长田镇官仁村、平远县税务局、平远中学等争创“全国文明”称号。

文旅融合：

从“单点突破”到“全域激活”

2025年，平远文旅市场可谓“热辣滚烫”。

11月25日，第二十一届脐橙文化旅游活动暨第十六届北京国际山地徒步大会梅州·平远站在长田镇曼佗山庄启动。活动以“庆农业丰收·享美好生活”为主题，通过“农业+文旅”“体育+文旅”模式，联动农特产品展销、乡村歌手大赛等多元场景，生动展现全县“百千万工程”实施成果。

据了解，此次活动以脐橙产业为纽带，借力北京国际山地徒步大会的引流效应，既推动“平远脐橙”地理标志品牌价值持续攀升，又带动餐饮、住宿、零售等关联产业协同发展。

11月30日，2025年南粤古驿道定向大赛总决赛（梅州·平远站）暨重走“中央红色交通线”之旅活动在八尺镇进士广场举行。今年是南粤古驿道定向大赛举办的第十个年头，活动旨在深入推进体育强县建设，进一步活化利用古驿道与古村落资源，深化粤赣两省文化、旅游、体育领域协同合作，激活边界乡村旅游消费市场。

活动当天，八尺镇同步举办酒香文化活动，发布“八尺娘酒地图”，举行八尺特色酒预订仪式、酒乡趣味拔河争霸赛、粤赣酒企展销会等系列活动，全方位宣传推介八尺酒业，将红色古驿道变成了飘香的产业大道。

2026年，平远将打造“融合提质”工程，秉持“大文化、大宣传、大旅游”理念，做强县域文旅体特色品牌，力争2026年接待游客、旅游综合收入稳步增长。同时明确打造“梅州最具亲和力的人文康养名县”定位，推进南台卧佛山景区创4A，提速卧佛山文旅康养片区建设。

数字赋能：

从“传统宣传”到“智慧传播”

2025年，平远构建立体宣传格局，交出一份亮眼成绩单：全年在市级以上平台发稿2371篇，在《南方日报》等重点党报刊发专版39个。

平远文旅宣传片登陆央视，平远脐橙亮相人民日报《早安中国》视频号，南台山入选《中国国家地理》“中国最美丹霞挑战者榜”。创新组建“平小宣”队伍推出系列短视频6条，浏览量超15万人次；推出“平远文旅推荐官”视频6期，制作短视频、专题片超120部。

围绕春节烟花汇演、“五一”群星演唱会、南粤古驿道定向大赛等重大活动推出的资讯，全网阅读量超4000万人次，形成本土刷屏效应。

2026年，平远将升级宣传矩阵，整合官方媒体与自媒体宣传力量，积极培育体制内自媒体博主，引入抖音、小红书等网红博主开展“你来平远，我买单”的宣传，从“长寿之乡”“富硒”等素材入手，加快形成更多平远标识。同时明确“拥抱数字技术发展趋势，运用大数据、人工智能等新技术，年内建成宣传素材共享库”。

征程万里风更劲，重任千钧需力行。2026年是“十五五”规划的开局之年，也是平远县推动高质量发展的关键之年。相信以“五大工程”为抓手，以实干笃行为保障，平远县的宣传思想文化工作必将为全县经济社会发展注入更强大的精神动力，书写出更加精彩的时代篇章。

梅州日报记者：叶嘉瑶