日本彩妆品牌KATE将关闭两家线上旗舰店，花王集团回应

近日，花王集团旗下彩妆品牌KATE（凯朵）近日在其抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店告知书，表示因品牌战略升级与业务布局调整，上述两家线上店铺将正式启动闭店流程，并于2026年4月1日起正式闭店，停止旗舰店商品销售业务。

针对此次闭店，花王集团相关负责人回应南都·湾财社记者称，“中国市场是花王最重要的海外市场之一。此次是基于整体战略调整及业务资源优化的需要，花王（中国）决定关闭KATE天猫旗舰店。未来，KATE品牌的海外旗舰店将继续在天猫平台运营，消费者仍可通过该渠道购买产品。”

日本彩妆品牌KATE

两家线上旗舰店即将关闭

公开资料显示，KATE（凯朵）是日本花王集团旗下的彩妆品牌，创立于1997年。品牌以“No More Rules”为理念，主打高性价比的平价路线。2010年该品牌正式进入中国市场，截至目前KATE天猫官方旗舰店拥有超过230万粉丝，其明星单品三色眉粉月销量突破10万件。

根据KATE发布的闭店告知书，持有品牌积分、储值余额尚未使用的用户，需在2026年3月31日前联系客服申请积分兑换、余额原路退回；店铺线上客服将持续服务至2026年4月30日，在此期间的有效订单仍可享受7天无理由退换货等售后保障，相关消费疑问均可如常咨询。

据悉，2021年有市场消息称KATE品牌线下专柜正在全面撤柜清仓，线下渠道大幅收缩。有不少消费者猜测KATE或许正在为全面退出中国市场做准备。此外，记者发现，KATE天猫海外旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店目前均在正常运营中。

花王集团回应KATE闭店：

“基于整体战略调整及业务资源优化的需要”

针对此次闭店，花王集团相关负责人回应南都·湾财社记者称，“中国市场是花王最重要的海外市场之一。此次是基于整体战略调整及业务资源优化的需要，花王（中国）决定关闭KATE天猫旗舰店。未来，KATE品牌的海外旗舰店将继续在天猫平台运营，消费者仍可通过该渠道购买产品。”

公开资料显示，花王集团成立于1887年，其前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），创始人是长濑富郎。据花王中国官网显示，公司中国事业方面主要包括家庭生活用品事业、化妆品事业及工业用化学品事业，旗下拥有“碧柔”“乐而雅”“珂润”“洁霸”“花王”等品牌。

最新财报显示，2025年，花王集团实现净销售额16886亿日元，同比增长3.7%；营业利润达1641亿日元，同比增长11.9%；归属于母公司所有者的净利润为1201亿日元，同比增长11.4%。

去年，花王集团披露重整化妆品业务部门的规划，目标是在2030年前后实现净销售额4000亿日元，营业利润率15%的目标。在具体的品牌资产方面，花王将SENSAI丝光溢彩、MOLTON BROWN摩顿布朗、KANEBO、Sofina苏菲娜、Curél珂润和KATE六大公司核心品牌，定位为公司重点发展的全球增长品牌。

针对KATE品牌在中国的业务发展，花王集团相关负责人则表示，“目前，KATE品牌在中国的销售将全面聚焦于线上海外旗舰店渠道。天猫平台的 KATE海外旗舰店将继续正常运营。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜