聚焦酒博会丨从“品”到“耍” 白酒产业打造“微醺”消费新场景

封面新闻记者 徐庆

当一瓶好酒不再是终点，酒企还能玩出什么新花样？3月19日，第二十四届中国国际酒业博览会在泸州盛大开幕。在这场汇聚全球酒业目光的盛会上，泸州老窖与郎酒作为川酒两大代表，将焦点对准了“白酒新消费场景”，以文化为魂、以体验为核，向外界展示了白酒产业的未来想象空间。

泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理曾娜推介“酒要会”项目。

“酒文化从展陈走向日常，老城文脉从记忆走进当下。”在泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理曾娜的推介里，泸州老窖“酒要会”项目，不仅是一个商业项目，更是泸州城市的新封面。它依托中国白酒博物馆，串联泸州老窖国宝窖池景区与周边特色街区，将打造一个集“时间、空间、情感”交会的文旅商综合体。

泸州老窖自1324年延续至今的酿造文脉，以及1573国宝窖池群历久弥新的文化光泽，赋予了“酒要会”独特的底蕴与气质。

“‘酒要会’‘品’在泸州，‘酿’在泸州，‘耍’在泸州。”曾娜的描述，勾勒出泸州老窖的雄心：将厚重的历史遗产“活化”为时尚鲜活的消费场景。在这里，消费者不再只是旁观者，而是可以深入街巷、品味烟火、体验酿造，最终完成从“知道泸州酒”到“记住泸州城”的认知跃迁。

四川郎酒股份有限公司副总经理陈建伟推介了郎酒的“酒庄化发展路径”。

如果说泸州老窖在探索城市文脉的商业活化，那么郎酒则将“生产、生活、生态”的“三生融合”理念体现得淋漓尽致。四川郎酒股份有限公司副总经理陈建伟推介了郎酒的“酒庄化发展路径”。

从经典的郎酒庄园到时尚的龙马酒庄，郎酒正在构建一个庞大的“体验式消费王国”。

陈建伟透露，已累计接待超100万人次的郎酒庄园，证明了“庄园模式”的成功。而投资150亿元的龙马酒庄，预计将于今年年底部分开放并开门迎客。

龙马酒庄不仅是郎酒浓酱兼香的黄金产地，也是郎酒兼香服务体验的主题乐园。其将“生产”环节转化为“体验”的一部分，打造从酿造贮存到品酒、休闲、消费于一体的主题乐园。届时，龙马酒庄将充分发挥泸州“全球唯一‘浓酱双优’核心原产地”的优势，成为泸州又一张独特的城市名片。