90后掌舵三年，18314家店，514.59亿元营收……万辰集团的量贩零食逆袭之路

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3月18日，“A股量贩零食第一股”福建万辰食品集团股份有限公司（下称“万辰集团”）交出了一份震撼市场的2025年成绩单：营业总收入514.59亿元，同比增长59.17%；归母净利润13.45亿元，同比激增358.09%。

这一耀眼业绩的背后，是一位90后掌舵者的精准决策——集团总经理王泽宁，以三年时间带领企业完成从传统业务向量贩零食赛道的华丽转型，不仅重塑了企业自身的发展轨迹，更改写了中国量贩零食行业的竞争格局。

王泽宁的履历自带“精英标签”：1993年出生，手握美国密歇根大学经济学学士学位与哥伦比亚大学理学硕士学位，2015年本科尚未毕业便跻身万辰集团董事层，此后一路深耕核心管理层。2022年，他敏锐捕捉到量贩零食赛道的爆发潜力，带领集团跨界拓展零食饮料零售业务，成为这一板块战略制定与落地的核心推手。

2025年7月，随着王氏家族完成交接班，创始人王健坤卸任，姐姐王丽卿接任董事长，王泽宁正式出任总经理，接过了企业发展的核心接力棒。这份转型底气，既源于他在华尔街积累的资本市场洞察力，也离不开家族的坚实支撑与团队的高效协作，使其能够快速理顺利益关系，推动战略落地。

上任后，王泽宁持续深化并购扩张与品牌整合战略。

2025年8月，万辰集团以13.79亿元现金收购南京万优49%股权，交易完成后持股比例升至75.01%，借助这一区域零食连锁品牌的运营优势，进一步增厚了归母净利润。

早在2023年9月，他已推动集团完成关键品牌整合：将“好想来”“来优品”等四大品牌统一为“好想来”，并纳入知名品牌“老婆大人”，形成双品牌运营格局。其中“好想来”成为行业内首个门店破万的零食零售品牌，GMV稳居行业首位，为集团规模扩张奠定了坚实基础。

截至2025年末，万辰集团旗下量贩零食门店已达18314家，全年净增4118家，覆盖全国30个省（自治区、直辖市）。区域布局上，长三角与“山河四省”等核心市场优势显著，华东地区门店占比近54%，华中、华北、西北等区域门店均超千家，仅华南地区尚处拓展阶段，未来增长空间清晰。

产品端，门店在售SKU接近2000个，覆盖12大核心品类，囊括国内外头部品牌与地方特色产品，满足多元消费需求。供应链方面，通过48个常温仓与9个冷链仓的布局，实现了“T+1”高效配送，95%产品直采自品牌厂商，让零售价较传统商超低20%-30%，构建起“高质价比”核心竞争力。庞大的渠道与供应链网络，不仅让量贩零食业务贡献了508.57亿元营收，占总营收的98.83%，更积累了近1.9亿注册会员，年交易会员超1.4亿，甚至有5个供应商通过其渠道实现年销售额超10亿元。

与此同时，万辰集团的转型崛起深刻影响了行业格局。王泽宁曾推动零食很忙与赵一鸣零食合并组建鸣鸣很忙，如今两大巨头均达成万店规模，形成量贩零食行业“双寡头”格局，合计占据近1200亿元市场份额，地位难以撼动。

灼识咨询数据显示，2019-2024年量贩零食市场年均复合增速达77.9%，预计未来五年仍将保持36.5%的高增长，2029年市场规模将达6137亿元，行业“下半场”竞争焦点已转向供应链效率、自有品牌占比等核心能力。

面对广阔市场与激烈竞争，万辰集团确立了“规模扩张”与“能力建设”双轮驱动战略。规模上，将巩固核心市场精细化运营，加速华南等薄弱区域拓展；能力建设方面，数字化转型成为重中之重——2025年研发投入同比激增788.28%，聚焦AI、TMS、WMS等数智化项目，搭建全域数据中台，打通业务全链路。同时，集团将深化与上下游供应商合作，推进“洞察需求-产品共创-快速上市”闭环，探索自有品牌发展，推动从规模增长向质量提升转型。

值得一提的是，作为集团“发家之本”的食用菌业务，2025年也实现6.02亿元营收，同比增长11.81%，成功扭亏为盈，形成多元业务协同发展格局。业绩飘红之下，集团推出每10股派现8.50元（含税）的利润分配预案，合计派息1.63亿元，回馈股东信任。尽管目前367.5亿元的总市值与鸣鸣很忙存在差距，但万辰集团正积极推进港股上市，拟构建“A+H”双上市格局，为未来发展注入更多动能。券商预测，受益于开店加速、店型升级等多重因素，未来两年万辰集团营收有望分别达到683亿元和829亿元。

从传统业务到量贩零食龙头，从家族传承到行业标杆，90后掌舵人王泽宁用三年时间书写了企业转型的奇迹。未来，随着数字化赋能与全球化布局的推进，这家福建企业有望在万亿零食市场中续写更多增长传奇。

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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