Worldpanel消费者指数 | 亚洲本土快消品牌市场份额升至79%十年增长5个百分点

Worldpanel消费者指数（在中国隶属于CTR）最新发布的《本土智造，全球竞逐》（Made Local, Played Global）报告显示：2025年本土品牌已占据亚太地区快速消费品（FMCG）市场近79%的销售份额，较十年前的74%稳步提升。亚洲本土企业已实现从传统制造商向品牌驱动。

亚洲品牌运营方式发生根本性变革

Worldpanel消费者指数亚太区执行董事总经理郭雅芳（Marcy Kou）表示：“亚洲品牌的运营方式已发生根本性变革。它们不再只是被动应对市场变化，而是通过数据与消费者洞察主动预判需求，加快创新迭代与决策效率，建立更紧密的消费者连接，进而在本土及全球市场持续提升核心竞争力。”

与此同时，领先品牌持续深耕产品质量与品牌建设，不断夯实消费者信任，以扎实的品牌根基驱动长期增长。通过将本土洞察与全球化战略深度融合，它们稳步拓展区域及全球市场，众多本土品牌已从国内领军者成长为全球竞争者。凭借持续创新、高效执行与清晰战略，这些品牌在全球化布局中，依然牢牢守住本土优势与消费者信任。

亚洲品牌成功的五大关键核心能力

报告总结出领先品牌普遍具备的五大核心能力，其中以下三点尤为突出：

敏捷性成为核心竞争力。依托扁平化组织架构与高效决策机制，企业能够快速响应消费者需求、加速新品上市，并灵活适应复杂多变的市场环境。

数字化能力同样不可或缺。越来越多企业运用预测分析与数据系统，指引战略方向、优化市场预判、深化与消费者的互动，进而提升运营效率，推动组织实现更智慧、更科学的决策。

长期品牌建设始终是明确的企业战略重点。企业持续聚焦产品品质、品牌使命与消费者信任，不断巩固市场地位，为可持续增长筑牢根基。在全球扩张过程中，企业以本地化策略强化市场适配能力，在深度融入当地市场的同时，始终坚守品牌核心身份与价值主张。

此外，从与16位亚洲品牌决策者的深度对话中，验证了我们十年前首次提出的这五大关键核心能力，不仅历久弥新，而且在当下全球竞争格局中，成为亚洲品牌持续突围的关键支撑。

亚洲品牌未来发展趋势

亚洲品牌正迎来新一轮增长机遇。数据与技术的持续进步，将帮助品牌更精准地洞察消费趋势、加快市场响应速度，进一步提升在区域及全球市场的竞争优势。

文化共鸣与消费者信任依旧至关重要。唯有将现代化技术能力、深刻的本土消费者洞察与清晰的品牌使命有机结合，品牌才能持续扩大影响力，实现长期稳健发展。

AI江南春辣评

过去十年，亚洲本土品牌完成了历史性的跨越，已占据亚太地区快速消费品市场近79%的份额，实现了从“传统制造商”向“品牌驱动”的根本性蜕变。这不仅是市场份额的胜利，更是整个区域企业战略觉醒的集体成果。

在这个大航海时代，那些卓越的领军企业，展现出了令人敬佩的进化力。他们不再被动应对市场，而是将敏捷性与数字化能力深度融合，通过深刻的数据洞察主动预判消费者需求 。更重要的是，无论走得多快、多远，他们始终将“长期的品牌建设”作为企业最核心的战略重点，在全球化布局中牢牢守住本土优势，以极强的文化共鸣去持续夯实消费者的信任 。

在今天这个充满挑战与机遇的周期里，我们乐于看到更多同行者、平台方和品牌方一起，跳出短期的战术内卷，共同走向以人心信任为底座的价值创造。因为只有当中国乃至亚洲品牌群体性崛起，建立起真正不可替代的心智护城河，属于我们的黄金时代才会真正到来。

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