全国家电暨数码和智能产品消费季启动 以旧换新政策带动销售额超4.16万亿

长江商报消息●长江商报记者 徐靓丽

3月13日，2026全国家电暨数码和智能产品消费季启动仪式在上海举行。本次消费季坚持“政策+活动”双轮驱动，进一步放大消费品以旧换新在扩消费、促转型、惠民生等方面的积极作用。

商务部数据显示，截至3月初，中国消费品以旧换新政策已带动销售额超4.16万亿元，惠及5.31亿人次。实际上，今年以来商务部已经启动了多场国家级促消费行动，这些促消费活动重点聚焦节日旺季与智能产品以旧换新，通过中央与地方联动，有效激发了市场消费活力。

“政策+活动”双轮驱动

2026全国家电暨数码和智能产品消费季坚持“政策+活动”双轮驱动，依托消费品以旧换新政策，将组织开展系列活动，进一步放大消费品以旧换新在扩消费、促转型、惠民生等方面的积极作用。

本次活动在上海设置主会场，组织辽宁、广东、四川三地，采取“东西南北、四地率先、全国铺开”形式，推动政府、协会、企业、平台、媒体、金融机构形成合力，营造良好政策实施环境。四地对应四个区域，区位与产业互补，能快速形成示范效应与全国辐射力。政府定政策搭平台，行业协会强标准促协同，企业供新品优服务，平台拓场景降成本，媒体强宣导造氛围，金融机构提供分期、贴息与支付便利，通过六方联动形成合力让补贴直达快享，供需高效对接，推动政策落地见效。

业内人士称，本次活动以“政策+活动”双轮驱动，紧扣消费品以旧换新政策落地，是国家级促消费体系中面向家电数码智能赛道的关键抓手，既能快速激活大宗耐用消费品市场，把政策红利转化为真实订单，又能引导消费向绿色、智能升级，同时畅通回收、销售、换新全链条，是稳增长与调结构协同发力的典型举措。

3月12日至15日，2026中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）在上海举办，会上中国家用电器协会发布《2026中国家电消费趋势白皮书》显示，人工智能与绿色低碳成为驱动家电行业高质量发展的核心力量。中国家电消费正从“满足基本需求”迈向“追求品质体验”，从“单品替换”转向“场景焕新”与“生活焕新”。

以旧换新惠及5.31亿人次

值得关注的是，2026年以来，商务部密集启动了包括“购在中国”暨新春消费季、“购在中国”全国冰雪消费季、全国消费促进月暨京津冀消费季、全国家电暨数码和智能产品消费季在内的多场国家级促消费行动。

这些促消费活动重点聚焦节日旺季与智能产品以旧换新，通过中央与地方联动，有效激发了市场消费活力。短期来看，快速激活消费热度，带动家电、数码、智能产品销量增长，拉动商圈与线下消费复苏；中期来看，推动产业向高端化、智能化、绿色化转型，倒逼企业研发与供给升级；长期来看，巩固消费作为经济增长主引擎的地位，完善央地协同、城乡联动的促消费长效机制，稳定市场预期，为经济回升向好提供持续动力。

此前，商务部发布的数据显示，截至2026年3月初，消费品以旧换新政策带动销售额超4.16万亿元，惠及5.31亿人次。

商务部指出，2026年将进一步优化实施机制，以旧换新从1.0升到了2.0，重点支持两个方面：绿色智能商品和线下实体零售，为新产业、新赛道换出市场空间、增添活力。