网红直播间被曝光：“水军”3块1小时演全场！把你骗得明明白白

现在，很多人都习惯在各大平台直播间购物，特别是在“双十一”“618”等购物节，各大直播间打响“宣传战”，各种主播带货话术层出不穷，比价更是令人眼花缭乱。可这一切，到底几分是真诚，几分是演戏呢？

气氛组“水军”

3元1小时演全场

据21世纪经济报道，记者卧底多个专门做电商水军的工作群，隐藏在水面的冰山一角被揭开。

2月初，“日常小任务置顶”群里，群主一声令下：“三十个水军，小红书直播间互动，一小时3块”。记者迅速在微信群里接龙加入，随后进入账号叫“冰姐解忧阁”的直播间，任务全程一个半小时，主要就是听令刷屏，疯狂夸赞货品，为直播间撑足“人气”。

另一处“水军群2”的操作更显“专业”。任务发布时，群主直接甩来大量话术，并强调“不打字无工资”，并将参与者分配至快手等几个平台的同一主播——账号叫“白玫瑰（笑着活下去）”直播间。记者进入快手极速版直播间，一边复制粘贴话术刷屏，一边疯狂点击链接刷订购单，三个小时的时间直播一直能保持着高人气的数据，营造出商品被疯抢的现象。

连麦手交钱培训才能上岗

随着进一步深入调查发现，直播间“大舞台”，远不止水军刷屏撑人气。还有一个需要扮演“连麦”的角色，这个岗位内行人俗称“麦手”——就是冒充直播的粉丝与主播进行连线，与主播互动出各种引人瞩目的剧情。

记者需要 先 花380元当学费，才能加入一个专业“麦手”培训团队，经过两天培训且考核通过后，便被分配拉入多个资源群。

所谓资源群，就是各个直播间工作人员发布麦手招聘信息的群聊，相关要求非常细致，具体到哪个麦段进入、连麦是否露脸、故事类型、用什么样的口音、需要讲述什么样的剧本。记者参与的“麦手”的价格多为每分钟5角到1元，多数要求是“狗血”的情感故事与虚构的法律求助。

主播助理的要求直截了当：“下午直播，上午对戏，不要老公出轨，要作女、狗血、剧情炸裂的”。随后，记者与九位同行者被拉进群，带着备好的“作女剧本”通过考核后，下午便按序在某平台“权大大开心”直播间排队上麦，上演一场精心编排的“情感大戏”。

入职玉石电商

照着剧本“杀四方”

手机屏里看到直播间是这样，那么真实的直播场景又是什么样的呢？

记者通过求职招聘平台，被佛山一家珠宝电商公司，约至肇庆四会市东方云翠线下门店进行面试。面试通过后，记者成为该公司微信视频号“翠童”直播间场控，而这份工作的核心，就是兼职水军。

东方云翠的微信视频号“翠童”直播间的助理称，想要让记者营造出跟客户抢货的假象：“就是说客户很喜欢这个东西，客户在纠结，这会儿你最好就跳出来说，我也很喜欢这个，卡尺寸、背光看看。你要去换个名字、换个账号进来（直播间）。”

正如助理所言，记者上岗后，眼前是多台不停切换的手机。场控的工作，就是轮番更换身份发弹幕，还要频繁点进商品链接“卡单”。

助理还表示，记者点击购买链接的瞬间，评论区就会自动出现“某某正在购买”或“已购买”的提示。这样操作的目的，是为了营造出这款商品非常火爆、不断有人抢购的假象，让人感觉“上一个基本被拍一个”。

肇庆四会玉博城的传世玉珠，主营玛瑙，其直播间的“人设剧本”同样耐人寻味。记者入职助播岗位后发现，“圆又圆珠宝甄选”直播间打造了“老厂长”人设——因电商假货冲击关厂，无奈清仓特卖，用悲情故事打动观众。

记者注意到，直播间人员在讲解玛瑙时，会夹杂大量功效宣传，专盯屏幕前的老年消费者。该负责人坦言，即便有人会觉得这样宣传有点奇怪，但整个行业都是这样做的。

在这个宣称“只卖真玛瑙真珠宝”的直播间，消费者很可能买到的是染色石头。据该直播间主播透露，货品中大部分都是石英岩，只有一颗是玛瑙，他们做证书也只做这一颗玛瑙的，其他的都是染色的石头，根本出不了证书。主播承认，他们在直播间里并不会说明这些，“就说是晴紫玉，然后带一颗紫云母。”

茶叶的故事、年份、噱头

全都可以编造

虚构场景、捏造人设，直播间的“剧本”还能更进一步。在肇庆四会珠宝少爷大楼，几个茶叶直播间藏身其中，记者应聘成为某平台“宁公子鉴茶馆”直播间助理后发现，直播间内挂着“广州芳村中老期茶套现中心”的招牌，定位也锁定广州。据该直播间工作人员介绍，这是因为芳村是广东最大的茶叶市场，“其实就是一个噱头”。

同时，工作人员直言：“现金收货”“货主送茶”，全是自己人演的戏，砍价环节不过是为了让茶叶显得“格外便宜”，“我们是做假戏的，说是现金收货，其实货主都是自己人。”

开播前，助理早已按要求排好货品；直播时，这些提前备好的茶，被假货主当作“盲盒”带上镜头，与主播配合完成一场场“砍价收货”的大戏。为让消费者掏钱买单，这里不仅虚构场景、虚构人设、编造剧本，更会随意给茶叶更改标签。

该工作人员称，虽然每次上场的假货主不同，拿来的茶也不一样，但同一款茶其实可能会反复售卖，只需要给它改个名字即可。

记者在工作群看到，同一款茶，今天叫“2015磨烈绿水塘”，明天就成了“2015勐库懂过8”，年份、产地全凭主播随口捏造。

而工作人员的一句话，更是道破行业底线：“反正都是自己的货，凭空捏造都可以，反正卖的都是假茶，不是她说的冰岛古茶什么的。”

记者参与这几个直播间，个个都是精心构建的“剧本杀”，只有你想不到的剧本，没有他们演不出的“真诚”。人气可以刷，销量数字可以作假，评论区可以控制。流量狂欢中，商家赚了销量，平台收割了热度，唯独买单的消费者，成了被算计的“观众”。

你会在直播间购物吗？

购买体验如何？

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来源 | 21世纪经济报道、深圳新闻网

编辑 | 刘 珂

审读 | 陈建国

二审 | 蔡志军

三审 | 王 博