农村电商，“播种”在肥东乡土之中

本文转自：人民网-安徽频道

丁纪

“乡亲们，我们现在在众兴乡，猜猜看今天哪位书记采的马蹄最多？”“关注右上角点一点，想吃马蹄的家人们小黄车一号链接下单，都是书记们刚刚挖出来的。”

3月7日上午，合肥市肥东县众兴乡里，手机镜头对准了地里的五位“泥人们”。马蹄地里，五位村书记低头闷声挖马蹄，电商主播在镜头外与屏幕中的观众不时互动。两个小时的时间里，近100斤马蹄被下单，发往消费者手中。

五位村书记面向镜头展示刚刚挖出的马蹄。人民网 丁纪摄

开播的账号叫“肥东乡味乡寻书记助农团”，直播的主人公是肥东县的五位村书记。现如今，书记助农直播带货涌现，但抱团发展，却难能可贵。

陈集镇陈集社区党组织书记陈峰是助农团的发起人之一，也是五位书记中唯一有直播经验的。

“刚开始，我开播是为了把陈集的农产品卖出去。” 陈峰回忆道，“然而陈集的农户商品品类和数量都有限，开播频率不稳定，购买的人时多时少。”恰逢肥东县开展书记培训班，陈峰与相邻乡镇的书记们一合计，觉得要是能一起合伙搞直播可以实现资源互补，对农户来说大有裨益。

有了想法，那下一步，行动该如何落地，直播如何选品，物流如何保障？肥东电商公共服务中心向他们伸出了援手。

肥东乡味乡寻书记助农团开播。肥东电商公共服务中心供图

肥东电商公共服务中心，成立于2017年8月，是肥东县政府与荣事达荣电集团在原中国（肥东）互联网生态产业园基础上创办的“农村电商+扶贫”精准模式的服务项目。其中容纳了县域电商直播中心、省级产业带直播电商基地、省级跨境电商示范基地等多个项目平台。

从筹备直播间开始，肥东电商公共服务中心工作人员和书记们一同走遍辖区内的田间地头，精心筛选大米、土鸡、菜籽油、生鲜畜禽等特色农产品，将肥东农产品最真实的一面呈现给直播间的观众。

与其他带货直播间不同的是，书记团的“战场”不在直播间，而是在肥东这片土地中。卖葡萄，直播间便搭在葡萄架子下面；卖牛肉，直播间设在牛棚前；卖马蹄，书记们弯腰在泥地里挖两个小时马蹄，卖的就是真实。

“年前帮农户卖牛肉，三个小时卖了一千斤，临走前老农拉着我的手说，没想到有一天自家牛肉卖得这么容易，还能卖去全国，我感觉我们这份辛苦也是值得了。”陈峰感慨道。

书记团在集会上直播。肥东电商公共服务中心供图

这份安稳背后，肥东电商公共服务中心一直在默默地支撑。

设备调试、视频拍摄剪辑、直播指导、客户服务……书记们缺少经验，这一系列技术支撑由肥东电商公共服务中心免费提供；书记们直播的时候要怎么介绍产品、怎么安排，服务中心面向全县乡镇书记开展免费培训；在马蹄的直播中，书记们挖马蹄不方便交流，服务中心派出主播保障直播流程通常。

据了解，肥东县不仅是安徽省首批农村电商“领跑县”，更在2025年获批全国农村电商“领跑县”，为安徽省唯一入选县城。

在肥东电商公共服务中心的带动下，肥东县有业绩电商企业1089家，网店1.3万家，带动就业超3万人。全年电商交易额首次突破115亿元，同比增长22%，是肥东县域经济高质量发展的核心引擎之一。其中，新能源汽车、家电电器、预制菜、果品果干、食品、大米六类电商产业交易额超亿元。

肥东电商公共服务中心精选商品。人民网 丁纪摄

“展望未来，肥东电商公共服务中心计划打造智能家电、智慧家居、康养、文旅、新能源、新材料、纺织日化、农副产品、快消品等主导产业业态园区，构建集电商孵化、科技创新、跨境贸易、直播营销、人才培育于一体的互联网生态体系。”肥东电商公共服务中心负责人王超说。

不仅如此，肥东电商公共服务中心还计划将私域商城打造为肥东的“另一面镜子”。“我们希望通过这个平台，让全国的消费者不仅能够购买到肥东的特色商品，更能感受到这片土地的文化与温度。让一个立体、真实、全新的肥东，走进更多人的视野。”