苹果公司宣布降低中国应用商店佣金率

3月13日，苹果公司宣布，自2026年3月15日起，对中国内地应用商店(App Store)的iOS及iPadOS佣金率进行调整。

根据方案，苹果App内购买及付费App的标准佣金率将由30%降至25%；App Store小型企业计划(App Store Small Business Program)、小程序合作伙伴计划(Mini Apps Partner Program)项目下符合条件的App内购买佣金，以及第一年后自动续费订阅佣金，由15%降至12%。此次调整无需开发者提前签署新条款，3月15日起自动适用。

此外，非中国的开发者在中国的App Store页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。

在全球数字经济的浪潮中，苹果公司凭借其封闭的生态系统构建了庞大的商业帝国，其中“苹果税”的高额佣金，一直是行业内外争议的焦点。所谓的“苹果税”并不是实际税收，而是指渠道分成，即苹果手机在应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值或购买虚拟数字服务等的利润。

近年来，在美国、欧盟、日本、韩国等市场，苹果公司在一系列监管和处罚之下已经开放外链支付通道，并实现大幅降税。而中国市场的佣金率与全球其他主要市场相比仍然较高。根据市场研究机构Sensor Tower的数据，2025年中国App Store用户支出预计超过300亿美元，其中佣金收入占相当比重。

此次针对中国内地App Store的佣金调整，是苹果与中国监管部门沟通后的结果。事实上，过去几年，苹果已在佣金层面进行了多轮渐进式调整。

2020年，苹果推出了应用商店小型企业计划，该计划针对每年营收100万美元以下的小型企业，将App Store佣金降至15%。而针对自动续费订阅的用户，App Store首年过后第二年起的佣金率也降至15%。

2025年，苹果进一步与腾讯和字节跳动分别达成了安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，与苹果账号绑定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等场景中付费；2025年11月，苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”，将微信小游戏等小程序交易佣金率从30%降至15%。

本次苹果作出直接降低抽成比例的政策调整，是其在中国市场的重大转变。这也意味着中国开发者将显著降低成本，获得更大利润和定价空间，尤其是对依赖虚拟商品变现的中小开发者和内容创作者而言。而随着开发者面临的成本压 力减小，消费者也有望直接享受到更低的应用内购买价格。

“我们很高兴宣布对中国App Store的商业条款进行更新并为开发者带来更大的价值。”苹果在声明表示，公司致力于将iOS以及iPadOS打造成为中国开发者最佳的App生态系统和巨大的商业机会。苹果承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。