AWE 2026｜追觅欲切入高端手机赛道

中经记者 秦枭 上海报道

3月12日，追觅旗下全新手机品牌AURORA在AWE展会期间正式对外公布高端手机产品矩阵，包含主打高奢美学的AURORA LUX、聚焦科技创新的AURORA NEX，作为高端手机市场的新进入者，追觅AURORA尝试用材质定制、影像模块化、全场景AI为主要差异化方向，试图依托供应链与线下渠道体系，在高度集中的高端智能手机市场寻找突破空间。

追觅AURORA手机全球负责人刘扬对《中国经营报》记者表示，AURORA字面意思是极光，而追觅AURORA要成为用户内心的那一道光，不仅美，还具有温度、记忆，能承载用户梦想。而面对竞争日益激烈的高端手机竞争市场，他直言：“不相信强者恒强，坚信后来者有机会。”

“两条腿”走路

追觅AURORA本次推出的产品矩阵，围绕高端用户需求进行分层定位，形成高奢美学、科技创新两条产品线路径，整体跳出传统旗舰以硬件参数为核心的竞争思路，转向工艺、场景与智能体验的组合输出。

据刘扬介绍，AURORA LUX系列被品牌定义为面向高奢人群的旗舰机型，核心方向为材质与工艺的高端化。

记者在现场看到，AURORA LUX系列以黄金作为基底材质，机身镶嵌圆钻，后盖部分选用全球范围内的珍稀皮革，强调每台设备的材质纹理具备唯一性，同时搭配定制化壁纸设计，强化视觉与触感的高端属性。从产品定位来看，这一系列并非以性能参数为主要卖点，而是通过稀缺材料与精细工艺，将手机向奢侈品与科技艺术品方向靠拢，面向对身份标识与独特性有需求的消费群体。

而AURORA NEX系列则偏向技术与AI能力的极致化，主要面向科技爱好者与专业用户群体。该机型在延续高奢工艺的基础上，重点搭载追觅自研的AI智能体系统，这套系统分为底层能力层、中间智能代理层与上层AI分身层，可实现智能家居设备联动、复杂任务自动执行等功能，覆盖办公、生活、家居等多场景。在隐私安全方面，该系列强调本地数据存储、不上传云端，遇到信息安全风险时可自动断开网络并启用卫星通信，金融安全相关功能则以后台静默处理为主，减少对用户的干扰。

此外，该系列还加入情绪感知相关设计，通过屏幕与系统交互捕捉用户状态，并提供对应内容与服务推送，纪念日、相册回忆等功能则偏向情感体验延伸。

记者在现场注意到，AURORA NEX以可分离式影像系统为核心卖点，是行业内首款采用三摄可分离镜头方案的手机机型。

追觅的工作人员向记者介绍道，该款手机硬件上配备1英寸主摄与115毫米长焦镜头。镜头与屏幕可物理分离的设计，主要用于解决多人拍摄时的预览与操控矛盾，同时拓展运动记录、宠物视角拍摄等使用场景，配合AI剪辑功能，降低短视频创作的操作成本。从产品逻辑来看，可分离镜头试图突破手机机身空间对影像系统的限制，以模块化方式提升拍摄灵活性，属于折叠屏之外的手机形态探索方向。

后来者有机会

当前全球及中国高端智能手机市场已进入稳定集中阶段，4000元以上价位段长期由头部品牌主导，行业竞争从单一硬件比拼，转向芯片、系统、生态、供应链、品牌力的综合较量，新品牌入场面临较高门槛。

在市场结构方面，从全球来看，Omdia数据显示，2025年全球手机市场的竞争，已从“规模比拼”转向“高端突围”和“区域深耕”。苹果和三星凭借高端市场的优势，牢牢占据全球前两名。而国内高端手机市场呈现明显的双寡头格局，苹果与华为占据大部分份额，尤其在8000元以上超高端区间，头部品牌的用户忠诚度与市场控制力更强。其他品牌在高端市场的全球扩张普遍面临渠道、品牌、生态三重阻力。

行业竞争焦点已发生明显转移，硬件参数堆料的吸引力持续下降，生态闭环与AI能力成为高端机型的核心竞争力。苹果依托iOS系统与软硬件协同构建高用户黏性，华为以鸿蒙系统与全场景设备联动形成生态壁垒，其他主流厂商也持续推进自研系统与跨设备协同能力。

与此同时，2026年，AI能力成为高端手机的标配功能，影像优化、智能助手、办公协作、隐私保护等环节均向端侧AI方向升级，大模型能力与本地算力成为产品差异化的重要来源。

刘扬表示，追觅AURORA选择此时切入高端市场，提出依托人才、供应链、线下渠道三大体系实现突破。按照规划，该品牌未来三年研发投入计划达到100亿元，团队规模年内达到2000人，2027年扩大至5000人，并依托全球6000家线下门店推进高端化布局。在市场策略上，追觅试图避开与头部品牌的正面生态竞争，以高奢定制、模块化影像、情绪AI等细分卖点错位切入，同时瞄准海外特定价位段，希望打造出海爆款产品，实现品牌、供应链与渠道的协同受益。

在天使投资人、人工智能专家郭涛看来，目前而言，AURORA品牌影响力不足，高端用户对品牌历史与口碑的重视使其需长期投入建设；供应链管理与渠道布局经验欠缺，难以匹配高端产品对品控、交付及市场触达的要求。

不过，郭涛也表示，AURORA最大机会，在于以AI为核心打造差异化AI手机：依托自研AURORA AI OS，可将AI能力与模块化影像深度融合，实现AI智能构图、场景自动识别、多摄协同计算、AI画质增强、专业影调一键生成等端侧智能拍摄体验，形成区别于传统手机的差异化竞争力。同时，借助清洁家电等跨品类生态积累，打通多设备智能联动，构建AI驱动的全场景智慧生活体系，有望在巨头主导的高端市场中开辟出独特细分赛道。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：燕郁霞）