携品牌深化全域联动，「欢笑中国年」打造春节营销新范式

2026年的CNY或许是营销难度最大的一年。

首先是注意力争夺白热化：AI应用高举高打，豪掷近百亿攻占用户心智；机器人组团登春晚舞台，花式整活儿博用户注意力。当流量被天价买走，用户注意力被热点截流，品牌走进用户心域的门槛就越来越高。

更难的是，用户对千篇一律的节日营销早已“免疫”：红包留不住人心，品牌在热闹过后就被遗忘。比如在今年火热的红包大战中，有的品牌烧掉十亿后日活骤降，有的品牌甚至连热闹都没凑上，成为这场流量盛宴中的陪跑者。

当然，也有成功突围的品牌。TOP君观察到，巨量引擎负责的「欢笑中国年」活动营销项目就交出了一份颇为亮眼的答卷。数据显示，「欢笑中国年」互动量创新高，抓大鹅、山楂树下、追觅的品牌声量、品牌好感迎来显著增长。

在这个注意力稀缺、品牌营销扎堆的节点里，巨量引擎「欢笑中国年」为何能带品牌实现突围？本文，TOP君将深度复盘「欢笑中国年」的操盘逻辑，聊聊它的制胜密码。

用现代语境讲述传统年俗，

让年味在指尖流动

冲破海量信息的第一步，是让用户对你产生兴趣。TOP君认为，「欢笑中国年」成功的第一步在于让传统年俗找到了现代化的表述方式。

每逢春节，社交媒体上总少不了“年味变淡”的感慨。在抖音上，话题# 的播放量高达412.9亿次；话题#寻找年味# 的播放量也接近180亿次；众多与“年味”相关的短视频更是收获百万点赞。

在那些百万点赞的内容中，人们一边感慨年味淡了，一边又在疯狂寻找年味。其实，人们怀念的年味是儿时记忆里的年俗——是一家人围坐吃年夜饭的团圆氛围，是燃竹驱岁的喧闹，是与亲朋好友互道新年祝福的瞬间，也是求签祈福的美好期盼……

巨量引擎敏锐捕捉到用户对年味的渴求，将传统年俗装进「欢笑中国年」，用一场“赛博年俗”让用户重拾记忆里的年味。

整场活动贯穿新春核心周期，从2026年1月30日持续至3月3日，覆盖小年夜、除夕、春节、元宵节等关键节点。用户在抖音App内搜索“欢笑中国年”即可进入集卡、任务挑战与红包瓜分三大互动通道，解锁“摇福签”“放烟花”“跃马攀峰”“送祝福” 等多种玩法。这些玩法将传统年俗进行数字化演绎，完成后可获得相应奖励，让年味既有传承又有新意。

比如摇福签复刻“求签祈福”的传统习俗，将春节线下求签的仪式感转化为指尖轻点的摇签福互动，在当代人熟悉的社交节奏里为他们打造别样祈福体验。

爆竹声中一岁除，但受环保、安全等因素影响，很多地区无法燃放烟花。放烟花承载“爆竹辞旧”的年味，让用户不受时间、空间限制，感受烟花绽放的热闹与浪漫。

跃马攀峰呼应“登高祈福”传统，将“登高”转化为线上闯关游戏，让用户在完成任务的过程中，感受“新年向上”的美好期许。

送祝福契合“拜年送福”习俗。用户可以选择祝福模板，也可自定义祝福内容，这种灵活的拜年方式与当代人的社交习惯相契合，也让异地亲友之间的牵挂一键送达。

当用户轻点屏幕，年味就在指尖流动起来。每一次年味的即时满足也会进一步提升用户的新春幸福感。而伴随年味的不断生长，「欢笑中国年」也为品牌搭建起一个高情感浓度的沟通场域，不断孕育可以滋养品牌的能量。

让品牌成为“自己人”，

让小游戏成为大IP

春节是中国人情感浓度最强的节点，也向来是品牌必争的流量高地。但随着春节营销活动的逐年刷屏，用户不会轻易为红包停留，而是渴望真正有温度的互动和陪伴，品牌也很容易被淹没，难形成与用户的情感联结。

但今年「欢笑中国年」将年味转化为用户心智的催化剂，品牌们用每一个高光时刻的始终在场，自然传递品牌信息，也让品牌感不知不觉参与到春节的仪式感里。

以总冠名品牌抓大鹅为例，品牌绑定奖励弹窗、幸运签、烟花祝福等互动奖励高频出现在用户的年味体验中，刷足存在感。品牌融入「欢笑中国年」福气红包，就不仅是用户寻年味的陪伴者，更是送福气、送彩头的“福气官”。

山楂树下则通过福气弹窗、红包奖励等形式完成“团圆饮品”的品牌心智透传和品牌派券。把品牌优惠券作为惊喜藏在红包里的做法，符合“先送福气，再谈生意”文化礼节，也悄然种下消费的种子。

追觅也借助奖励弹窗的植入形式走进用户视野，在摇福签、拆红包的高光时刻自然亮相，每一次互动都承载着用户对福气与好运的期盼。这份情感自然地投射到品牌身上，让追觅成为新春仪式感的一部分，也让品牌与用户间的情感链接更加深远。

除了与用户进行情感连接之外，「欢笑中国年」作为覆盖全年龄段、全场景的国民级春节活动，也成为了小游戏实现IP价值破圈的加速器，助推品牌从圈层爆火到国民 IP 的深度进阶与跨越。

这场由「欢笑中国年」驱动的 IP 升级，让抓大鹅彻底脱离了 “小游戏” 的品类束缚。它不再是单纯提供娱乐价值的产品，而是成为了绑定 “春节、团圆、欢乐” 等核心情绪的文化符号。这种从 “功能工具” 到 “情感陪伴者” 再到 “文化符号” 的进阶，正是“欢笑中国年”作为 IP 孵化加速器的核心价值 ，为品牌IP 化发展奠定了流量、心智与口碑的三重基础。

创新生意链路：

抖音全域资源整合带飞品效

春节营销的流量就像潮水，来得猛散得也快。尤其是在用户注意力粉尘化的当下，品牌不仅要解决“被记住”的难题，更要面对“转化”挑战。

「欢笑中国年」的解法是，用抖音全域资源重新定义这场游戏：一方面打通抖音庞大的用户生态，帮品牌接住流量洪峰；另一方面，打造最短转化路径，让“一次性流量”成为品牌增量或“可沉淀资产”。

首先是让品牌站在流量的源头。TOP君观察到，「欢笑中国年」不仅在抖音四端联合开启，巨量引擎还开放搜索阿拉丁、抖音挂件、抖音开屏等超级曝光资源。在长达一个多月的活动周期中持续为品牌卷入兴趣人群。

其次是为品牌构建起“曝光—互动—转化”的最短生意路径，让用户在沉浸式互动中自然完成从心动到行动的跨越。心理学家米哈里·契克森米哈赖提出的心流理论认为，当用户沉浸在一个连贯无断点的体验中时，参与度和转化意愿更高。

以总冠名抓大鹅为例，活动打通了“游戏参与-兑换优惠券-小程序引流”的完整路径。用户在寻年味的过程中无需下载App即可体验游戏，实现了 “情绪引爆→福利触达→即时跳转” 的一站式转化。

官方数据显示，「欢笑中国年」活动期间，抓大鹅新春专属玩法累计参与用户超3亿，用户累计触发重力感应颠锅操作超1200亿次，抖音端游戏入口累计点击量超12亿次。真正实现了“刷抖音就能玩，玩游戏就能领福利”的无缝体验。

行业赞助山楂树下则将红包直接连通生意最后一环。用户在开红包时领取品牌券，点击即可直达品牌抖音店铺，一键完成购买。活动期间，山楂树下抖音店铺涨粉显著，订单量同步攀升。

结语：从抓大鹅的活跃用户新峰值，到山楂树下的品效双收、追觅的超级曝光中可以看到，「欢笑中国年」为品牌和用户策划的这场“赛博年味”之旅不仅是一次CNY营销的高阶示范，更向行业展示了巨量引擎让用户与品牌双向奔赴的营销能力。

事实上，今年是「欢笑中国年」落地的第三年。从最初的流量聚合，到如今的全域资源整合，这一IP已沉淀出一套可复用的国民级活动合作模型：

它以真实的情绪为起点，在抖音海量的内容生态中捕捉用户情绪，为品牌找到最能引发共鸣的情感锚点；它以轻量化的全民互动为桥梁，让用户在轻松的体验中自然感接收品牌信息；它以全域资源整合为引擎，整合抖音生态资源为品牌导入流量洪峰，并通过最短的转化路径，为品牌带来从曝光到生意的确定性结果。