捷途“双骏”上市：方盒子品类深耕与品牌升维的关键落子

2026 年 3 月，捷途旅行者骏马版与自由者骏马版正式上市，限时焕新价10.79万起。作为方盒子家族的马年进阶之作，双车并非简单的年度改款，而是捷途在硬派越野细分市场的精准布局，更是其深化 “旅行 +” 战略、巩固方盒子品类领先地位的关键动作。从行业视角看，这两款车型的推出，既贴合了当下硬派越野大众化的市场趋势，也完成了捷途产品矩阵、用户生态与品牌价值的三重赋能，其产品设定与市场策略均体现出十足的行业诚意。

从品类竞争维度来看，双骏的上市进一步夯实了捷途在方盒子赛道的领军地位。当下中国硬派越野市场正从 “小众玩物” 向 “大众消费品” 转型，10-16 万价格段成为竞争核心，而捷途凭借方盒子车型连续 24 个月销量破万、全球累销超 60 万辆的基础，精准切中市场需求。旅行者骏马版主打 14-16 万中高端硬派市场，搭载鲲鹏动力 2.0TGDI 与 XWD 智能四驱，31000N・m/deg 的车身扭转刚度、700mm 涉水深度等参数，将专业越野性能下探至主流消费区间；自由者骏马版则以 10.79 万的限时起售价，把带官方轻改装的硬派越野车型拉入十万级市场，填补了该价位段 “原厂改装 + 全能适配” 的产品空白，与哈弗大狗、北京 BJ30 等竞品形成差异化竞争，进一步拉低了越野出行的门槛。

从产品战略层面，双骏是捷途 “技术下沉 + 体验升级” 的典型实践，体现了对用户需求的深度理解。依托奇瑞 29 年造车底蕴，双车全系搭载的 XWD 全自动智能四驱系统，实现 0.1 秒两驱 / 四驱切换、0.15 秒越野模式响应，将专业越野技术简化为 “一键操作”，解决了新手用户的越野操作痛点；同时，旅行者骏马版的高通 8155 芯片、L2 级智驾，自由者骏马版的双认证健康座舱、15 万级唯一女王座驾，打破了传统硬派越野 “重性能、轻舒适” 的刻板印象，实现了越野性能与城市通勤的平衡，契合了当下用户 “一车多用” 的核心需求。而原厂搭载的骊影黑哑光车漆、红色卡钳等改装设计，更是直接回应了年轻用户的个性化需求，省去了后期改装的合规与成本问题，这种 “出厂即个性” 的设定，体现了捷途对越野文化大众化的精准把握。

从品牌生态角度，双骏的上市是捷途 “旅行 +” 战略的深度落地，完成了从产品到生态的价值延伸。捷途并非单纯推出两款车型，而是以双骏为载体，将官方改装品牌 JMK、全球 3000 余座捷途驿站、360 家联盟伙伴的生态资源进行整合，让用户不仅能获得一款硬派越野车型，更能享受景区 VIP、旅行规划、越野基地等全链路出行服务。这种 “产品 + 生态” 的模式，将汽车从交通工具升级为旅行生活的载体，既强化了捷途 “旅行 +” 的品牌标签，也构建了区别于其他品牌的核心竞争力。而首任车主整车终身质保、3 年 7 万 0 息等权益，更是以实打实的保障降低了用户用车成本，体现了品牌对用户的长期主义态度。

从行业价值来看，捷途双骏的推出为自主品牌硬派越野的发展提供了新路径。当下自主品牌硬派越野市场，要么是高价位的专业车型，要么是低价位的 “伪越野” 产品，而捷途通过双骏实现了 “性能不妥协、价格亲民化、体验全场景” 的平衡，证明了硬派越野并非只能走小众化路线。同时，其依托用户共创打造的产品设定，以及从轻改装到重改装的玩车生态布局，推动了越野文化的大众化普及，让硬派越野从 “圈层文化” 走向 “大众生活”，这对整个自主品牌硬派越野市场的发展具有积极的推动作用。

纵观行业发展，一款有诚意的产品，不仅在于参数的堆砌，更在于对市场趋势的把握、对用户需求的回应以及对品牌价值的坚守。捷途旅行者骏马版与自由者骏马版，既以硬核的技术实力夯实了方盒子品类的领先地位，又以亲民的价格与完善的生态拉低了越野出行门槛，更以用户为中心完成了产品与体验的双重升级。对于捷途而言，双骏是其品牌升维的关键落子；对于行业而言，这两款车型则为硬派越野的大众化发展提供了优秀范本，而这份贴合市场、尊重用户的产品态度，正是其最大的诚意所在。