刘强东狂砸百亿，京东商家要发财了

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（来源：电商行业）

让商家过上好日子，是京东的头等大事。

出品 | 电商行业 作者 | 李响

“春晓计划又升级了，这次投入350亿资源，大家赶紧冲啊。”

日前，这样一则消息在电商圈悄然传开。京东对外宣布，2026年“春晓计划”重磅升级，预计投入350亿资源扶持商家，并首次推出“稳赚计划”。

说实话，一开始看到这个消息，李响并没有太在意。毕竟这几年各大平台的商家扶持计划层出不穷，今天你免佣金，明天我给流量，后天他送工具，听起来都挺热闹。

但仔细看完这次京东的升级内容，很难不被震惊到。

据了解，“春晓计划”2026年再升级，成为“春晓计划”史上最大力度的扶持行动。

升级后，京东将拿出实打实的解决方案，精准击中商家经营中的真实痛点。

一方面，商家保证金门槛被大幅下调，覆盖企业店的3000多个类目，其中近九成类目首档直降至500元起步，除了真金白银的减负，新商家还能享受到0扣点的红利期。

另一方面，随着AI时代的全面到来，京东一口气推出了14款免费AI工具，覆盖从开店到售后的经营全链路，官方宣称这套组合拳能为商家提升50%的经营效率。

更让人意外的是针对广告，京东将配套广告补贴从十亿提升至百亿，还搞了个行业首创的“稳赚计划”，保证“100%保投产比”。商家投广告，如果效果达不到预期，平台会进行兜底。

这就有意思了。

在电商广告投放越来越贵、转化越来越难的今天，京东相当于给商家的每一分营销投入都上了份“保险”。

商家可以拍着胸脯说：干，反正亏不了。

这种操作，在过去的电商平台竞争中几乎难以想象。

回过头来看，“春晓计划”从2023年启动到现在，其实一直在进化。

2023年是“0元试运营”，把门打开让人进来；2024年是大规模上AI工具，帮商家降本增效；2025年搞保险保证金，让商家从0元试运营到0元正式运营；到了2026年，直接升级成“稳赚计划”，从扶持思维转向保障思维。

近四年时间，京东在商家扶持上从降低门槛，到提升效率，再到分担风险，走了一条非常清晰的道路。

这背后折射出的，其实是整个电商行业竞争逻辑的深层变革。

过去十年，电商平台的核心战场在C端。谁能抢到更多用户，谁能留住更多流量，谁就是赢家。

那时候平台之间打的是流量战、补贴战、价格战，动辄百亿补贴、满减优惠，争的是消费者的钱包。

但现在不一样了。

流量红利见顶，获客成本飙升，单纯靠烧钱抢用户的路已经走不通了。平台的竞争重心，正在从C端悄悄转向B端，争夺优质商家，正在成为新的主战场。

为什么会这样？道理很简单，没有好商家，就没有好商品；没有好商品，用户也不会选择这样的平台。

所以你会发现，最近各大电商平台都在大力扶持商家。

据了解，2026年1月，为了帮助商家扫清各项经营障碍，快手电商发布了“星耀计划”，该计划围绕降本增效、新商培育、产业带商家扶持、营商环境优化四大维度，推出了十项具体支持措施，助力新入驻和中小商家更好地起步、成长。

同月，抖音电商宣布持续加大投入力度，全面升级九大政策，从扩大免佣范围、扩大自然流量、开放更多技术能力、扶持商家发展等多维度去帮助商家降成本、增收入，持续为商家打造公平、高效、健康、可持续发展的经营环境。

各大平台之间抢商家的架势，完全不亚于当年抢用户。

而京东这次350亿的资源投入和“稳赚计划”的推出，可以说把这场“扶商大战”推向了新高度。

因为这不只是在给资源，更是在给确定性。

对商家来说，经营中最怕的不是赚不到钱，而是不知道能不能赚钱。流量不稳定、转化不可测、投入没保障，这些不确定性才是压垮商家的最后一根稻草。

京东的“稳赚计划”，恰恰击中了这个痛点。当平台愿意为商家的投放效果兜底时，商家心里就有底了。

有底了，就敢投入；敢投入，就有机会做大；做大了，平台生态就更繁荣。

很显然，这是一个正向循环。

当然，也有人会疑惑，平台凭什么敢兜底？万一商家都来薅羊毛怎么办？

这个问题，其实触及了京东“春晓计划”升级背后技术和数据的支撑。

2026年的“春晓计划”里，AI工具被提到了很重要的位置。

按照计划，京东推出14 款免费 AI 工具，含智能发品、数字人直播、智能客服、营销文案生成等。

京东宣称，免费开放的AI工具可以帮助商家提升50%的经营效率。从智能发品到数字人直播，从智能客服到营销文案生成，这些原本需要专业团队、高额成本才能做的事，现在变得唾手可得。

当商家的经营效率提升，投放的精准度提高，投产比自然就有了保障。平台敢于承诺“100%保投产比”，底气就在于对自身技术和数据的信心。

换句话说，京东不是在做慈善，而是在用技术和数据重构平台与商家的关系，从简单的“我给你资源，你给我GMV”，转向深度的“我们一起经营，一起分担风险，一起分享收益”。

这种关系的转变，其实挺耐人寻味的。

过去我们经常说，平台和商家是鱼和水的关系。

但现实中，很多时候是平台收租，商家交租，各取所需，谈不上多深的羁绊。一旦有更好的选择，商家拍拍屁股就走人；一旦平台政策有变，商家也只能被动承受。

但京东这次的做法，像是在尝试构建一种新的关系模式，平台不再只是规则的制定者和资源的分配者，而是真正下场和商家站在一起，成为共同面对市场的伙伴。

“稳赚计划”之所以叫“稳赚”或许是因为平台希望传递一个信号，商家来京东开店，京东帮商家稳赚。

这种感觉，就像开店，房东不但不收房租，还帮忙招揽生意，甚至承诺如果生意不好，他还会赔钱。

换做以前，根本无法想象。

当然，也有人会质疑，这会不会只是昙花一现的营销噱头？等这波热度过去，政策会不会缩水？

从“春晓计划”过去几年的演进来看，京东在这个方向上的投入是持续加码的。

2023年、2024年、2025年、2026年，每年都在升级，每年都在加码。这种连续性和稳定性，说明这已经不是一个短期行为，而是平台的长期战略。

刘强东在很多场合都说过一句话，零售业的本质是成本、效率、体验。其中，效率的提升，离不开平台上无数商家的努力。商家强，则平台强；商家活得好，平台才能活得久。

这次“春晓计划”的升级，可以说是这句话的最好印证。

对于广大的电商从业者来说，这确实是一个值得关注的机会窗口，有大量实打实的利好。

不过，我们也需要关注到，机会的另一面是竞争。

当平台把门槛降得更低，意味着会有更多的新商家涌入。

此时，如何在同质化竞争中突围，如何用好平台提供的工具和资源，如何真正抓住这波红利，仍然是每个商家需要自己回答的问题。

站在更宏观的角度看，京东这次升级的意义，可能不止于京东本身。它标志着电商平台之间的竞争，正在进入一个新阶段，从争抢存量，转向共同做大增量；从单纯的流量分配，转向深度的能力共建。

当越来越多的平台开始重视商家生态，开始为商家的经营提供确定性保障，整个电商行业的发展逻辑正在悄然改变。

而这种改变，最终受益的将是每一个参与者，其中包括商家、平台，以及热爱网购的消费者。

回到最初那个问题，京东商家发财的机会，真的来了吗？

李响认为，机会确实来了，而且可能是近几年最好的机会。但能不能抓住，还得看商家自己。

毕竟，风口年年有，能飞起来的，永远是那些准备好的人。