旅讯数据周报第43期

WEEKLY REPORT

03/11

2026

由环球旅讯研究院每周发布，梳理宏观市场、旅游消费、差旅管理、人工智能、品牌与营销等领域的核心数据与动态，助力决策前瞻、把握行业先机。

一、2026春节假期核心数据回顾

出入境频次

2026年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%；单日出入境通关最高峰出现在2月21日，达225.9万人次。

指标

2026年

2025年

假期天数

9天

8天

国内出游人次

5.96亿

5.01亿

国内出游总花费

8034.83亿元

6770.02亿元

人均次消费

1348元

1351.3元

全国出入境总人次

1779.6万

1436.6万

内地居民出入境人次

951.4万

767.1万

港澳台居民出入境人次

696.9万

573.7万

外国人出入境人次

131.3万

95.8万

（来源：人民日报）

客源地/目的地

入境游客源地

携程平台数据显示，春节期间俄罗斯游客入境预订单同比增长471%，韩国增长95%，阿根廷游客预订量更是同比增长9倍。

入境游目的地

三亚、上海、北京、成都等城市成为热门入境首站，三亚使用非中国护照飞赴的游客数量同比增长超3倍。

（来源：携程旅行）

县域游目的地

2026年春节假期热门县域游目的地TOP10为：

• 黄山黟县

• 桂林阳朔县

• 晋中平遥县

• 福州平潭县

• 玉溪澄江市

• 上饶婺源县

• 黔东南州雷山县

• 杭州淳安县

• 漳州东山县

• 十堰丹江口市

（来源：途牛）

出境游目的地

2026年春节假期出境游热门目的地TOP10为：

• 马尔代夫

• 马来西亚

• 泰国

• 新加坡

• 印度尼西亚

• 法国

• 意大利

• 瑞士

• 澳大利亚

• 埃及

（来源：途牛）

出游模式

多目的地

今年春节用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。

（来源：美团）

选择在两个目的地过年的游客占比同比提升了19个百分点。

（来源：携程）

分段

截至2026年2月24日，年初四为酒店入住高峰，出租率抵达峰值91%，较2025年春节峰值同比增长10个百分点。

（来源：华住集团）

多代同游

多人旅游度假消费总额同比增长79%，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。

（来源：美团）

二、AI+旅游

有研究机构数据显示，随着AI的普及，其搜索已在逐步取代传统搜索引擎，成为新的流量入口。更重要的是，多个AI平台数据显示，在其答案页上TOP3的景区占据了81.6%的预订量，而未进入推荐名单的景区流量平均下跌67.3%。这意味着能不能有效被AI推荐在答案页上，已很大程度上成为景区竞争的“主战场”。

（来源：重庆日报）

环球旅讯研究院

环球旅讯研究院依托环球旅讯在旅游业深耕多年的行业资源与数据洞察能力，围绕旅游消费与品牌、商旅、智慧旅游、企业出海等核心方向，定期发布行业研究报告、白皮书、竞争力榜单、发展指数等深度内容产品。

合作开放中

我们面向行业持续开放联合研究、内容植入、定制调研、线上线下解读等合作模式，与企业共同输出具备行业影响力的深度内容。

2026，期待与更多伙伴并肩，以研究助力行业向前。

• 了解环球旅讯研究院

• 点击查看2025Q4商旅市场趋势报告

• 点击查看2025Q4旅游消费趋势报告