湾高赛访谈|祯州集团：“丹荔”商标背后的岭南风味新叙事

在2025年粤港澳大湾区高价值知识产权培育布局大赛（以下简称“湾高赛”）的舞台上，一款充满岭南风情的产品吸引了众人的目光。广东祯州集团有限公司（以下简称“祯州集团”）带来的荔枝果醋及荔枝系列酿造酒项目，凭借其对地方特色资源的深度开发与清晰的品牌知识产权布局，成功跻身大赛百强并获得大赛商标类项目银奖。

项目以“健康、自然与时尚”为核心定位，致力于将广东特色的荔枝资源，通过现代酿造技术转化为高品质的果醋与酿造酒。“我们想做的，不仅是一款饮品，更是一种承载地域文化的新消费体验。”项目团队表示。在这一过程中，“丹荔（DANLI）”商标被视作品牌发展的核心资产，贯穿于品质承诺、市场传播与法律保护的全链条。

“商标是消费者认识品牌的第一窗口，更是品质与信任的担保。”团队在分享品牌建设心得时谈到。他们将商标管理与产品质量深度绑定，从原料甄选到生产监控，力求在消费者心中建立起“丹荔”代表高品质与健康自然的强烈联想。与此同时，商标也成为讲述品牌故事、传递岭南荔枝文化的关键载体，通过产品包装、市场活动和线上线下传播，不断增强与消费者的情感连接。

参与湾高赛，为这个正在成长的品牌提供了系统性的审视与提升机会。与专家评委及其他优秀项目的交流，让团队对品牌差异化有了更深的思考：如何将荔枝果醋独特的酿造工艺、健康属性与文化内涵，更精准地转化为市场识别的优势。赛事也促使团队更积极地展望未来，包括如何利用数字营销增强与年轻客群的互动，如何将可持续发展理念融入产品与传播，以及如何为品牌“走出去”进行前瞻性的国际化布局与本地化适配思考。

对于许多依托地方特色成长的品牌而言，从产品到品牌是一道关键门槛。祯州集团团队认为，系统性的商标布局与运营是跨越这道门槛的基石。这不仅意味着通过注册获得法律保护，更意味着将商标作为战略资产进行主动管理和价值挖掘。此外，构建线上线下融合的渠道体系、创新消费场景以提升体验，以及建立稳定的资金与社区支持，同样是品牌持续成长不可或缺的要素。“通过明确的品牌定位和有效的商标策略，我们坚信荔枝果醋及荔枝酿造产品将在市场中取得成功，实现可持续发展。”项目负责人表示。

透过“丹荔（DANLI）”品牌的故事，可以看到，知识产权正在成为连接传统资源与现代消费、赋能地方特色产业价值跃升的重要工具。一枚商标的背后，是祯州集团对岭南风味的当代诠释，也是一条以品牌化为引领，推动特色农产品走向更广阔市场的实践路径。