从看台到酒店，超半数中国旅客选择“跟着赛事和演唱会去旅行”

作为全球最具影响力的国际体育赛事之一，2026 F1中国大奖赛即将在上海启幕，不仅点燃了车迷热情，也持续带动“跟着赛事去旅行”的出行趋势。希尔顿集团亚太地区的最新调研显示，旅客对体育及娱乐主题出行的兴趣持续升温，体育赛事与音乐活动正深刻影响旅行决策，并推动旅客与酒店忠诚度计划建立更深层次的连接，粉丝群体愈发青睐以体验为核心的旅行方式。

体育旅游趋势升温，品质服务升级赛事出行体验

本次调研覆盖中国、印度、澳大利亚、新加坡等，结果显示，体育旅游需求正快速增长。其中，中国受访者的出行需求呈稳步攀升态势，远超亚太区域整体趋势，近六成中国受访者表示，计划围绕体育赛事或音乐盛事规划国际旅行（亚太区为40%）。住宿体验更是支撑这一趋势的关键因素，80%的中国受访者会将酒店服务质量纳入出行规划的核心参考。

体育赛事与文娱活动已成为拉动中国旅客出行的重要驱动力。80%的中国受访者愿意为F1大奖赛等国际顶级体育赛事跨境出行，沉浸感受赛场的热血与激情；70%的受访者会为演唱会、音乐节等娱乐活动专门规划行程，追求深度的沉浸式体验。值得关注的是，这类出行兼具鲜明的社交属性，59%的中国旅客倾向与伴侣结伴、51%的中国旅客选择与朋友同行，凭借在创造共同记忆方面的独特价值，体育旅游正成为文旅消费领域的重要增长引擎。

“体育与娱乐旅游正重塑当代旅客出行决策逻辑，而 F1无疑是引领这一趋势的标杆之一。”希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼表示，“与迈凯伦F1车队携手二十余载，希尔顿集团不仅陪伴车队征战全球赛道，更持续拓展合作边界，让每一位奔赴热爱的车迷，在享受便捷、舒适的住宿服务的同时，能深度参与赛事和车队的互动体验，真正实现‘赛场有精彩，旅程更难忘’。”

从积分到赛场：打造“观赛+旅行”一体化体验

伴随体育旅游需求的持续走高，酒店忠诚度计划也愈发成为旅客打造高品质、个性化入住体验的重要载体。希尔顿集团调查显示，58%中国受访者在选择度假类住宿时，会将会员权益、积分兑换等因素作为决策依据。希尔顿荣誉客会始终以会员需求为核心，量身打造契合会员爱好的专属体验。其中，F1相关套餐已成为希尔顿荣誉客会平台上最受青睐的体验套餐。在亚太区域，2025年新加坡大奖赛期间，希尔顿荣誉客会会员累计使用超过900万积分兑换F1赛事相关体验，创下历史新高，较2024年增长23%。

今年F1中国大奖赛期间，希尔顿荣誉客会推出 “观赛+住宿+专属体验” 一站式尊享礼遇，会员可通过积分竞拍赢取迈凯伦F1车队中国大奖赛VIP体验套餐，包括入住上海虹桥祥源希尔顿酒店、尊享每日早餐，更能亲临上海国际赛车场贵宾观赛区，沉浸式捕捉赛道激情瞬间，深度解锁顶级赛车运动的独特魅力。体验套餐支持双人共同体验，让会员与亲友一同定格赛事专属记忆。数据显示，今年F1车队中国大奖赛期间共有超过721万积分用于兑换该体验，相比前一次（2024年）增长14%。

住宿选择方面，距离活动场地的便利性（72%）、价格（72%）与服务质量（70%）正成为旅客的三大核心考量因素，而中国旅客对“场馆距离”（81%）和“服务质量”（80%）的关注度尤为突出。与此同时，70%的中国受访者表示，专属活动与独特体验是影响其预订的重要因素。这一趋势表明，当代体育旅行已逐渐从“功能型需求”走向“体验型需求”。旅客在追求效率与便利的同时，也愈发重视如会员忠诚计划专属权益所带来的参与感与情绪价值。

“跟着赛事、音乐去旅行”正成为年轻客群的旅行新风潮，酒店不再是观赛、观演之外的“歇脚点”，更成为串联目的地体验与兴趣场景的核心空间。希尔顿集团旗下多家酒店选址于体育场馆、音乐场馆等场景周边，持续完善主题目的地的服务网络，升级核心场景区域的服务响应能力，全方位满足旅客在赛事、演出期间的住宿便捷性与出行灵活性需求。