女神节你有哪些新体验？百联股份以情感叙事升华春日悦己消费

第一百货商业中心悄然变身猫咪乐园，空气中弥漫着柔软的绒毛与欢愉的气息。秀场上，一只缅因猫拖着云朵般蓬松的长尾，悠然回眸，目光穿越人群，落在某个无人知晓的远方；赛场上，西伯利亚森林猫灵巧地绕过S形桩，身形如风，与主人之间仿佛有一根看不见的丝线牵引，默契得刚刚好。上周末，一场名为“花开为信 宠遇美妍”的主题猫展，在第一百货商业中心拉开帷幕。几十只“毛孩子”轮番登场，或优雅，或灵动，或慵懒，或傲娇，用它们不经意的姿态，治愈了每一颗在场的心。

春意渐浓，申城的商业脉搏随着气温一同暖意融融。作为沪上商业每年开春的“重头戏”，百联股份2026年春季化妆品节如期而至。今年活动以“花开为信”为主题，紧扣“美美与共”的春日美学内核与女性成长的情感进阶，串联商品与服务消费诉求，通过旗下多家商场美妆黄金的新品发布与超级折扣、ICE猫展的零距离体验、“环球美食汇”私享活动、20余场会员沙龙与一场音乐会，融合文商旅消费新动力，为城市商业铺就春日序章。

“各美其美”：“颜值经济”与“资产经济”双线推进

春日写意，悦己当时。每一年的百联股份2026年春季化妆品节都带着各美其美的喜悦。在第一八佰伴，这几天各个化妆品柜台已“妆”备就位，诚意满满的折扣吸引了大量消费者前来购买心仪好物。雅诗兰黛品牌柜员介绍，其明星单品6D眼箱15ml零售价为1300元，买即赠送价值1283元的中样，7.7折叠加满1000减300消费券，到手仅需701元，约为2.7折。此外，路铂廷、YSL等品牌也推出了大牌折扣套装。

多家行业机构的报告显示，2026年悦己消费、情绪消费的支出将显著增加，其背后的深层逻辑，是消费者逐步转向聚焦自我关怀与生活品质提升——各美其美的个性化表达，成为“她经济”的时代语境。今年百联股份春季化妆品节的促销逻辑，就精准洞察当代女性的消费心理，在核心品类上打出一套“组合拳”，以女性群体偏爱的美妆和黄金珠宝为双重主线推进。以“颜值经济”美妆品类为例，领券限量低至7.7折，美团平台还有780元团1000元美妆券的限时补贴，让消费者在“买买买”中感受到悦己的快乐。“资产经济”黄金珠宝品类同样诚意十足，在门店与品牌个性化克减的基础上，叠加美团970元团1000元优惠券，让消费者在资产配置与悦己消费之间找到平衡。

在硬折扣之外，第一八佰伴持续运营的“888美妆榜”作为美妆板块的特色服务指引，并于本届春季化妆品节焕新升级。榜单不仅以专业视角为消费者提供精准消费指引，更通过丰富的互动体验，让每一位顾客都成为美妆风向的共建者：美妆护肤不会搭配？大牌彩妆秀手把手教你解锁潮流妆容；美妆打榜火热进行中，消费者可为自己心仪的单品投上一票，亲身参与榜单生成。

“各美其美”促消费，“美”一个她都值得被看到。百联股份将全链路运营纳入活动，新注册会员可获100减10元全场通用券，既存会员定向收到美妆7.7折券，配合餐饮“79团100”等全品类拉动，将“悦己”心智转化为细水长流的日常陪伴。

“美美与共”：为春日经济送上满满仪式感

如果说商品零售是消费的“理性面”，那么服务体验则展现出消费的“感性面”。今年春化节最令人眼前一亮的，莫过于一场“美美与共”的体验之旅，百联股份将商业空间转化为都市人的“情感缓冲带”， 让购物中心成为承载情绪、链接情感的温暖容器。

宠物正在成为当代都市女性重要的情感寄托。3月6日至8日，百联股份与ICE国际爱猫博览会携手，在第一百货和百联又一城打造华东开年首秀“花开为信，宠遇美妍”主题猫展、萌宠沙龙。品种猫赛、爪印时光工坊……消费者可以带着爱猫一起制作粘土爪印，也可以在科学喂养讲堂中交流心得，让商业空间升华为有温度的社交场域。

以美为名，“闻香识己”。香气在鼻尖芬芳，LADY淮海将携tinywave×扉香举办“淮海471”定制香氛发布会，百年淮海路拥有了专属香氛；香气在舌尖绽放，一场“环球美食汇”私享沙龙在此开启，体验艺术彩绘、品尝法式前菜和美酒，多维美学打造悦心体验。

春日骑行，解锁浪漫。3月8日，一场“她节奏｜Ride & Rese”晨骑会从百联西郊购物中心出发，沿着16公里的长宁绿道骑行，以轻松惬意的方式与美好相遇。

构建悦己空间，20余场会员沙龙如春日繁花般在各门店绽放，永安百货的花边阮手作、第一八佰伴的资生堂美妆课堂、青浦百联奥特莱斯的非遗金箔画体验……沉浸式美学体验为春日送上一份满满的仪式感，也让商场成为了女性自我探索的“第三空间”。百联股份通过体验型营销，让每一次到店都成为消费者与自我对话的契机，在人与人的真实链接中，协同内外部资源完成从“流量”到“留量”的会员资产沉淀。

用沙龙的美学治愈情绪，用艺术的旋律陶冶身心。3月5日晚间7点半，永安百货·艺文空间将启幕一场“音乐π”系列音乐会，周小燕的学生与后辈们，将在此间用歌声，完成与周小燕跨越十年的对话，完成传统与创新的对话。

伴随着悠扬的古调，十二位身着华美汉服的“花神”款款步入百联又一城国风舞台。舞台之下，同样是一幅浪漫的春日图景。在“她创繁花”春会市集上，众多市民换上了飘逸的汉服，穿梭在古色古香的摊位间。从非遗竹编到宋代点茶，从投壶验巧到花钿绘制，流动的国风让商圈化作沉浸式的“国潮打卡地”。百联又一城以花朝节的文化底蕴为引线，巧妙串联起商圈消费场景，将商业综合体打造成女性创业就业的赋能平台。此外，区妇联“美心舍”与百联又一城联合发放职场女性福利卡，通过政企联动，把对女性的关爱实打实地转化为商圈的消费活力。

“花开为信”的春意，透过定制香氛、指尖粘土与唇间色彩抵达内心，滋养着这座城市的商业温度与女性的悦己时光。从一次购物到一场沙龙，从一次邂逅到一份共鸣，百联股份正以这场融购物优惠、美学体验、情感共鸣于一体的春日消费盛宴，成为城市美好生活的提案者。

原标题：《女神节你有哪些新体验？百联股份以情感叙事升华春日悦己消费》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉