中国小家电行业出口龙头企业：来自广东，去年海外收入126.58亿元

受全球复杂多变的宏观环境与美国关税政策扰动等因素影响，我国家电出口呈现近年少有的跌宕起伏。据海关统计，2025年家用电器出口数量445295万台，同比减少0.6%（2849万台）；出口金额9623257.6万美元（约合人民币6637.6亿元），同比下降3.9%；出口均价21.61美元/台，较2024年的22.34美元/台有所下滑。

在此背景下，叠加国内小家电市场竞争持续加剧，新宝股份交出了一份不算太理想的答卷。全年实现营业收入161.92亿元，净利润10.02亿元，同比分别下降3.74%和4.85%。从区域结构看，国外营收为126.58亿元，同比下降3.78%；国内营收为35.34亿元，同比下降3.60%。

公开资料显示：新宝股份成立于上世纪90年代中期，总部位于广东佛山市顺德区，拥有30多家专业化产品公司，超3万名员工。设立了四大生产基地（顺德勒流基地、顺德杏坛基地、安徽滁州基地、印尼基地）。

公司主营业务是小家电研发、生产、销售，主要产品有电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机、果汁机、电烤箱、食物处理器、空气炸锅等厨房电器，吸尘器、电熨斗、空气清新机、电动牙刷、暖奶器、打奶机、净水器、加湿器、煮茶器、制冰机等生活电器，其中，多个品类产品连续多年出口量名列前茅。2022-2024年小家电销售量分别为12211.51万台、12682.05万台、14859.78万台。

出口业务以OEM/ODM（原始设备制造商/原始设计制造商，通俗理解就是代工生产/贴牌生产）订单为主，客户涵盖飞利浦（Philips）、伊莱克斯（Electrolux）、松下（Panasonic）、博西家电（BSH）、德龙（De'Longhi）、SEB（法国赛博）等，产品在全球120多个国家和地区销售。

提起新宝股份，自然绕不开创始人兼董事长郭建刚。他出生于1966年，是土生土长的本地人，1988年辞掉供销社的工作下海创业，在家捣鼓了一个组装电吹风的小作坊，经过三年的努力经营，发展成为一个拥有500人的工厂，产品不仅在本地市场获得认可，还进入外省的批发市场。

不过随着市场竞争加剧，郭建刚敏锐地意识到，仅仅依靠单一产品，企业的发展空间有限。于是开始积极拓展产品，增加了电熨斗、咖啡机、电热水壶的生产。一笔外贸订单也让他发现“外销比内销更可行。”

1995年，新宝股份正式成立，取得自营进出口权，开始进入欧美市场。凭借着出色的代工能力和良好的信誉，与各大知名品牌建立了长期稳定的合作关系，成为“小家电代工大王”。往后发展，通过设立创新部门和产品验证部门，加大研发投入，实现了从OEM到ODM的转型，进一步巩固在国际市场上的地位，也为未来的发展奠定坚实的基础。

2019年底，新宝股份成立印尼和声东菱有限公司(PT Selaras Donlim Indonesia)，即一期项目，以生产吸尘器等产品为主，主要服务美国客户，已形成规模产能。2023年底成立印尼东菱科技有限公司(PT Donlim Technology Indonesia)，即二期项目，2025年开始投产，目前产能尚处于爬坡阶段。

2017年，郭建刚提出了“内外并举”战略，大力开拓国内自主品牌业务。目前已形成“2+3”的品牌矩阵，即摩飞、东菱两大全域品牌，以及百胜图（咖啡机）、鸣盏（茶电器）、歌岚（个护美容）3个专业品牌。

其中，Barsetto（百胜图）是源自意大利的百年品牌，主营家用咖啡机，2017年被新宝收购。去年推出了BAE-LX1全自动咖啡机、BAE-3SAP智能平刀研磨一体咖啡机等新品，通过赞助2025世界咖啡拉花艺术大赛，提升影响力。

摩飞（Morphy Richards）则是来自英国，2013年进入中国，2017年，新宝股份拿下其中国市场独家运营权，2023年更是以1.98亿美元的价格将摩飞品牌收入囊中。通过本土化改造，推出的多功能锅、电火锅、速蒸锅、电饼铛等产品，成为风靡一时的网红产品。

2024年，新宝股份组建新宝电器研究院，聚焦感知与控制、制冷与制热、新工艺新材料等。当前，研发技术团队超2900人。在巩固提升厨房电器、家居电器等优势产品的基础上，正向商用电器、个人护理、宠物电器、高智能园林工具等领域拓展。