让世界爱上中国武侠！从漫画到大银幕 厦门企业孵化《镖人》IP

连载十年来，《镖人》单行本已出版13卷，发行7种语言版本。（优莱

　　截至3月6日，厦门出品的武侠电影《镖人：风起大漠》票房破12亿元，并创下中国影史武侠片票房冠军等纪录。观众惊叹于影片“拳拳到肉”的硬核动作之外，更被其历史厚重感所吸引——故事从隋大业三年的一趟护镖行动切入，展现江湖侠义与风骨。

　　事实上，《镖人：风起大漠》的成功，也是厦门动漫IP（知识产权，指可商业化开发的原创内容品牌和形象）产业化的一个样本。该片改编自厦门软件园企业优莱柏孵化的原创漫画《镖人》。这部被誉为“国漫之光”的作品，已形成涵盖电影、动画剧集及跨界品牌合作的多元化开发格局。

　　近日，厦门日报记者专访了《镖人》版权方负责人、厦门优莱柏创始人朱槿，听他讲述《镖人》从IP孵化到全产业链开发的故事。朱槿坦言，一部动漫作品从孵化到成长为成熟IP，往往周期漫长且充满不确定性。“但厦门良好的营商环境，对动漫、影视产业的大力支持，给了我们坚持到底的底气。”

　　【谈孵化】

　　耐心“陪跑”成就现象级国漫

　　《镖人》的作者许先哲是吉林延边人，为何与厦门企业结缘？故事要从2014年说起。

　　彼时，优莱柏公司的原有业务步入正轨，朱槿将目光转向更广阔的原创内容领域。“我从小就是漫画迷，一心希望能孵化出有全球影响力的国产漫画作品。”为此，优莱柏不仅邀请海外漫画领域的资深专家执掌编辑团队，更在全国范围内搜寻潜力作品。

　　一天，朱槿偶然在微博上发现了许先哲创作的《镖人》雏形。“写实的粗犷画风和深邃的故事内核，一下就击中了我。”朱槿当机立断，向这位素未谋面的作者发出邀请。

　　许先哲虽未受过专业的美术训练，却对漫画有着近乎虔诚的热爱。在正式创作前，他花了四年时间进行资料搜集与构思筹备。或许是漫画迷之间的惺惺相惜，他与朱槿很快达成共识。不久后，许先哲来到厦门，全身心投入《镖人》的创作。

　　2015年6月，《镖人》开始连载。朱槿回忆：“连载的前五年，作品几乎不产生盈利，但我们坚持了下来。”这种耐心的“陪跑”，最终换来了硕果。截至目前，《镖人》已连载至第123回，单行本已出版13卷，不仅在国内成为现象级作品，更成功出海，发行7种语言版本，畅销海外多个国家。

　　【谈电影授权】

　　袁和平导演对武侠的热忱打动了我们

　　《镖人》走红后，多家影视公司主动上门联系朱槿洽谈电影授权。“其中不乏业内知名的大公司，但因为双方对作品改编的理念不符，只好婉拒。”朱槿坦言，在授权问题上，他们始终持审慎态度。

　　直到“天下第一武指”袁和平出现。“作为武侠电影代表人物，袁和平导演经验丰富，许多创作观点与我们不谋而合。”令朱槿感动的是，这位年过八旬的电影人，对武侠仍怀有少年般的热忱，“正是这份理念的契合，让我们最终决定将《镖人》的真人电影版权授权给袁和平导演的团队。”

　　这份合作，也开启了袁和平与厦门的缘分。在随后接洽中，袁和平团队被厦门完善的影视配套政策和高效服务打动，随即在厦门湖里注册成立厦门袁和平影业有限公司。至此，从IP的源头孵化、漫画创作，到电影立项、出品，《镖人》的完整产业价值链在厦门扎根。

　　2024年，《镖人：风起大漠》开机。为还原大漠的广袤苍凉，剧组远赴新疆克拉玛依沙漠实拍。正值盛夏，克拉玛依地表温度高达五六十摄氏度。朱槿在开机现场目睹了难忘一幕：热浪滚滚，沙尘漫天，众人挥汗如雨却无人退缩。

　　“在我看来，这部电影最可贵的是真诚，是幕后人员对创作的尊重。”朱槿感慨道。

　　【谈IP开发】

　　通过精细化运营让IP葆有生命力

　　《镖人》的IP开发版图不仅限于电影。由腾讯视频出品的同名动画剧集已于2023年上线，并收获不俗口碑；真人剧版也确认由优酷出品。此外，跨界合作同步推进，如瑞幸咖啡、网易游戏《率土之滨》、新大洲本田摩托车等，都曾与《镖人》联名互动。

　　在朱槿看来，漫画不单是娱乐性的读物，更是文化的载体，优质的IP形象、故事以及世界观，都是极具价值、可持续开发的资产。“优质的内容是起点，通过科学的IP开发和精细化的商业运营，能让IP葆有更强更久的生命力。”

　　在《镖人》之外，优莱柏构建了丰富的内容生态，作品多次荣获“金海豚奖”海峡之星漫画奖。在IP开发上，公司根据形象特质制定差异化开发策略。如萌系IP“厦门的查查斯”，专注文旅场景，已在沙坡尾开了三家主题店。与此同时，优莱柏还积极“走出去”，目前已面向海外孵化了20多个项目。

　　“天下武功唯快不破，但动漫行业要讲究‘慢’的功夫，先要沉下心，踏踏实实地把内容、运营做好。我们也将继续坚持做好内容和IP开发，打造出更多好作品，让世界看到中国文化的多元魅力。”朱槿说。

　　厦门日报记者 林露虹