2月零售加盟热榜来袭！户外运动、潮流数码、黄金珠宝呈现活跃态势

作者丨品牌数读团队

头图来源丨AI制图

配图来源丨各品牌方

2026年开年，消费市场在春节黄金周的催化下迎来“开门红”。文旅热、返乡潮、商圈旺……多重因素叠加，让2月的零售业态呈现出更加活跃的态势。

赢商大数据研究发现，春节假期期间，黄金珠宝、潮流数码、户外运动等品类表现尤为突出——黄金延续了保值与馈赠的双重属性，数码产品受益于国补政策的持续发酵，户外运动则在冰雪经济与早春出游的双重带动下热度不减。

基于此，2月的加盟榜单再度聚焦正在全国快速发展、有实力、有潜力的连锁品牌。从“全国连锁零售品牌”、“新兴零售品牌”和“人气/潜力零售品牌”三大视角出发，基于品牌势能、开关店情况、运营效能、创新活力、市场渗透率等维度，筛选出45个值得关注的品牌。

通过这份榜单可以看到，户外运动、黄金珠宝、潮流数码在当前零售市场依然处于主导地位；而一些新兴品类的加速冒头，则释放出消费者对情绪价值和生活方式的双元追求。

我们希望这份开年榜单能为行业人士提供及时、有效的商业洞察，同时将随机挑选三大榜单中的代表品牌进行简单介绍和解读。

连锁零售品牌加盟热榜

成熟连锁品牌的护城河不仅在于品牌力，更在于对供应链和渠道的深度掌控，在加盟市场依然占据主导地位，是稳健型投资者的首选。其品牌积淀深、供应链稳定、抗风险能力强，适合追求长期稳定回报的加盟商。它们的护城河。

FILA、ECCO、Salomon等国际品牌，凭借专业属性和场景化体验，在购物中心渠道保持强劲扩张势头。科大讯飞、OPPO等品牌，依托技术迭代和线下体验店模式，实现了门店数量与客单价的双重提升。

卡游Kayou：2026年央视春晚，卡游以独家卡牌合作伙伴身份亮相，配合马年主题推出2万套骐骥驰骋典藏卡。作为集换式卡牌的头部品牌，卡游已与国内外70多个IP合作。

目前卡游门店超400家，覆盖包括新疆、西藏在内的全国多线城市，入驻万达广场、万象汇等核心项目，近半年内新入驻北京西单大悦城、天津天河城、上海龙之梦城市生活中心等项目。2024年、2025年曾两度递表港交所，寻求IPO机会。

比音勒芬：品牌倡导将“运动、经典、生活”融为一体的穿着品味，被誉为"衣中茅台""中国版拉夫劳伦"，旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及2023年新收购的国际品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN等五大品牌。

目前已开设1300+门店，进驻中国内地几乎所有省会城市级主要经济发达城市，覆盖范围包括一线、二线及部分三线、四线城市，入驻上海新世界城、上海百联又一城购物中心、北京燕莎奥特莱斯购物中心、深圳深业上城、柳州万象城等项目。

伯希和：曾两度递表港交所，冲刺"中国高性能户外生活方式第一股"。伯希和的产品涵盖服装、鞋类以及装备及配饰，旗下主要有两个品牌——主品牌伯希和、鞋履品牌Excelsior。

目前拥有130家门店，多聚焦区域商圈及成熟商圈，2025年新开门店6家，分别落位于合肥之心城、无锡荟聚、砂之船（合肥）奥莱、北京通州万达广场、北京花乡奥莱村、北京朝阳合生汇等项目。

影石insta360：智能影像科技品牌，拥有专业级VR全景相机、全景相机、运动相机、视频会议设备、手持摄影设备等智能影像产品，据公开数据，影石insta360连续6年在全球全景相机市场稳居第一，2024年数据显示影石Insta360销售额占全球消费级全景相机市场的已达67.2%。

影石insta360目前开设149家门店，覆盖深圳、北京、上海、南京等一线及新一线城市的核心商圈，此外还在香港尖沙咀等地开设门店，拓展海外市场。据公开信息，影石2025年营收达98.58亿元，同比增长约76.85%。

新兴零售品牌加盟热榜

新兴品牌凭借对新世代消费心理的精准洞察，在细分赛道快速突围，成为加盟市场的“新宠”。AW PROJECT、Orange season等品牌，以高客单快速抢占高端女装市场。Under Armour outdoor、JU ACTIVE等品牌，抓住“户外热”风口，门店数量稳步增长。

AW PROJECT：艾诺丝雅诗母公司2024年新推出的高端女装品牌，以“优雅、实用、高品质”为核心，主要面向35-50岁的都市菁英、新中产女性。依托母公司渠道资源，品牌快速入驻上海港汇恒隆广场、北京SKP、南京德基广场等一二线城市的高端商场，目前拥有24家门店，人均消费在1400元-2600元。

爱棵米：专注轻户外领域，以“连接自然与城市”为理念，倡导不止于户外，主打兼具功能性与时尚感的服饰及配件，主要面向追求品质生活的家庭群体，近年来发展迅速。

在全国范围内4000+具有代表性的购物中心和独立百货中，爱棵米拥有66家线下门店，覆盖上海、成都、杭州等全国多个城市，入驻上海五角场合生汇、杭州湖滨in77、成都万象城二期等项目。

ANTA SNEAKERVERSE：作为安踏面向潮流市场的试验性品牌，ANTA SNEAKERVERSE定位为“运动跨界时尚”，旨在打造兼具功能性与时尚感的运动产品，满足年轻消费者对个性化、潮流化的需求。

目前拥有48家门店，覆盖广东、浙江、江苏等多线城市，入驻上海Gate M西岸梦中心、杭州万象城、深圳深业上城等项目。门店布局采用差异化策略，分为白标店和黑标店，白标店以少而精的门店数量，主打限量产品和独特设计；黑标店普及度更高，面向更广泛的消费群体。

番茄口袋：面向Z时代的潮趣生活集合店品牌，以“贩卖有趣、表达情绪、制造快乐”为核心，致力于打造一个充满惊喜和创意的线下空间，产品涵盖潮玩、文创、家居等多个品类，拥有超20000个SKU。

目前拥有38家门店，门店面积集中在300-700平米之间，多落位北上广深等一二线城市的核心商圈，如北京西单大悦城、上海荟聚、深圳深业上城等。

人气/潜力零售品牌加盟热榜

上榜品牌兼具人气与增长潜力，在细分领域形成了独特的竞争优势，是未来加盟市场的“潜力股”。

HOKA、MAMMUT等专业户外品牌，凭借专业性能和社群运营，客单价高达900-2000元，深受高端消费者青睐。老铺黄金重新定义了高端黄金珠宝的消费场景，其“古法黄金+文化IP”的策略，在北京王府中环店实现了高客单和高复购。

老铺黄金：成立于2009年的古法黄金高端品牌，2024年6月成功登陆港交所，成为资本市场关注的焦点。目前拥有29家门店，集中于一线及新一线城市的核心商圈，入驻南京德基广场、上海港汇恒隆、成都SKP等项目。2025年9月，老铺黄金在北京SKP-S、上海恒隆广场新开两家门店。

2025年上半年，老铺黄金在单个商场平均销售业绩已超4.5亿元，且品牌通过高端渠道布局和产品创新持续提升店效。

dreame追觅：以“技术复利”为核心，强调高端化、智能化，目标成为全球智能科技领军品牌。现有业务涉及扫地机器人、高速吹风机、全屋智能家电、智能割草机器人、无人机、智能手机、人形机器人等，并计划2027年推出超豪华纯电车型。

目前追觅门店布局于北京、上海、广州、南京、西宁、兰州等全国多线城市，同时在港澳台、海外地区也有所涉及。2025年门店新入驻上海美罗城、厦门中华城CCity、龙湖杭州滨江天街、SM厦门三期、西安SKP、北京京西大悦城、北京DT51等项目。

宋朝香氛：创立于2020年的新锐国货香氛品牌，以"专研东方香，品香在宋朝"为核心理念，专注于东方香氛文化传承与现代演绎，旗下产品有无火香薰、扩香石、香薰蜡烛、暗夜黑金系列等。

目前品牌拥有62家门店，在江浙沪地区合计拥有34家门店，其中2025年新开6家，分别落位合肥之心城、上海五角场合生汇、龙湖上海宝山天街、SM厦门三期、南京江北虹悦城、哈尔滨哈西万达广场等。

MAMMUT：瑞士知名高端专业户外品牌，成立于1862年，以生产高品质户外装备、服装闻名，目标用户为严肃的山地运动爱好者、专业运动员及追求高性能装备的都市高收入人群，产品线涵盖登山与攀岩装备、高山硬壳与软壳服装、羽绒服、户外鞋类、背包等，人均消费在1000-2000元区间。

MAMMUT近年来在北美与亚太地区增长迅速，其中中国区销售额增长显著。目前该品牌在中国已有近60家门店，聚焦一二线城市重奢商场、精品百货，入驻上海港汇恒隆广场、北京国贸商城、杭州大厦、天津万象城等。

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