泡面神器火了，只为戒断手机？

2007年，Kindle一经发布便引领电子阅读器潮流，电子纸也在这时候真正被消费者熟知。

17年后，Kindle正式终止中国电子书店服务，这一曾垄断电子阅读领域的“头号玩家”，最终彻底沦为网友调侃的“泡面神器”，成为时代的眼泪。

Kindle退出中国，不少人以为中国电子书行业走到了尽头。

事实并非如此。

2021年Counterpoint Research数据显示，中国电子书阅读器整体销量下滑12.5%，亚马逊Kindle在2022年遭遇中国区市场下滑。

这一数据的背后是，Kindle的市场份额被小米、科大讯飞、华为等本土企业持续分割，其中国市占率从2018年巅峰80%一路跌至2023年上半年仅7.7%。

尤其是2025年，中国电子阅读器行业迎来爆发期。

国内电子阅读器销量64.7万台、同比增长33.4%，销售额8.0亿元、同比增长43.5%，销额增速高于销量。

与此同时，一个名为“文石信息”的中国公司（广州文石信息科技股份有限公司）更是一边接下了这个冷门生意，还将其做成了年入10亿元的IPO大买卖。

近日，文石向港交所递交招股书，直接摆出了全球第二、中国第一的知识专注型生产力工具的大招牌。

在Kindle曾经“摆烂”的赛道里，文石似乎证明了墨水屏依然是一门好生意。

文石的生产力工具产品主要包括两类，即高速阅读器和生产力平板。

其招股书显示，前者的均价已经从2023年的844元一路跑至2025年前三季度的1095元，后者的均价更是从未低于2000元。

更重要的是，价格更高的生产力平板，到2025年前三季度，收入占比已经飙升至59%，是毋庸置疑的营收支柱。

在Kindle的市场教育下，大家对墨水屏阅读器并不陌生。

那什么是生产力平板？

简单说，就是屏幕更大、能手写、能装App甚至能看视频的墨水屏设备。

不过文石的杀手级应用或许还未出现，但选中的护眼iPad这条路，显然满足了像不少愿意为“护眼”和“专注”付出高价的人。

尤其是为了孩子视力问题而焦虑的家长们。

此外，有个说法是，中产为了戒断手机，力捧出这么一个产业。

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

没有内容的阅读器，难成中产灵魂伴侣。

电子阅读器本就用户群体有限，而占据文石收入更大部分的平板，除了学生市场之外，更多仍是抓住了部分用户缓解焦虑或“装点门面”的心理。

很多人买墨水屏设备有点像健身房办卡，是一种心理补偿。

而在功能上，不管是阅读还是生产力，它依然无法绕开手机和通用平板的降维打击。

毕竟，内容是一个大问题。

在电子书其实已经通过微信读书和番茄小说这两个载体，有效的达成了读者触达的时代，也意味着内容上的绝对领先。

同时，这两个应用在版权上的优势，几乎把出版物和网文，都达成了绝对优势的覆盖。

留给和这些应用无关的电子书阅读器的机会，也就不多了。

仅仅是护眼，总归只是一个概念，而且手机屏幕越来越“仿生”，墨水屏之类的效果，也可以轻易达成。

此刻，多了一个电子书阅读器的结果是什么？

多带一台“手机”？

增加行囊的重量，还要多付出一笔购置费用？

此外，还要持续为可能并不丰富的内容去付费？

在智能手机的销量下降，消费者换机频率从18个月变成若干年的当下，“泡面神器”或许又将变成一个智商税而已。

何况，手机用途太多，谁又能真正戒断呢？

至于成为孩子的学习机，那也只剩下看上去很“护眼”这一个卖点而已了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人