王馨会长接受《香港经济导报》新年首刊专访：跨境电商更需搭桥

甲辰辞旧岁，丙午启新程。站在2026年全球贸易碎片化博弈与区域化深化的双重格局中，中国跨境电商行业正迎来从规模扩张到高质量出海的关键转型。「十五五」规划擘画的贸易强国蓝图，将跨境电商推至国际合作的核心舞台。

作为外贸增长的新引擎，更是互联网时代最朴实的民间经济外交，以一个个跨境包裹、一次次跨境交易打破国家间壁垒，让世界市场更紧密相连。

日前，深圳市跨境电子商务协会（下称“深跨协”）会长王馨女士接受香港经济导报首席记者梁帆马年第一刊专访，探讨跨境电商新一年的挑战与机遇。以下是专访全文：

01

解读「十五五」规划下的跨境电商定位

记者：「十五五」规划强调「高质量出海」与全球产业链重构。您如何从跨境电商层面解读此政策？

王馨：「十五五」规划将「高质量出海」与全球产业链重构列为重点，明确支持跨境电商发展，其定位从「外贸新业态补充」升级为贸易强国建设的核心支撑、国际合作的重要载体、民间经济外交的主要形式。

传统大国外交依托国家实力，而互联网让世界「变平」，跨境电商成为最朴实的民间经济外交，使中小企业和普通创业者成为国际合作主角。跨境包裹连接中国产业带与全球消费者，跨境交易搭建信任桥梁，本土品牌出海传递制造实力与文化魅力。这种民间经济外交无生硬谈判，只有市场需求；无距离感，只有指尖便捷交易，让国际合作更接地气、更有温度，成为中国融入世界舞台的核心助推剂。

跨境电商还成为中国推动贸易自由化、便利化的重要工具，已作为新条款纳入中国与多国的自贸协定升级议定书，推动合作从传统贸易向数字贸易延伸。

02

南北联动打造全域开放发展格局

记者：大湾区拥有全国超三分之一的跨境电商产业规模，尤其是深圳被称为「跨境电商之都」。我看到您近期带队深跨协「北上」郑州，与北方跨境电商开展了诸多交流与合作。您认为，两地各自分别有何优势？

王馨：粤港澳大湾区是中国跨境电商发展的核心策源地，深圳作为「跨境电商之都」，汇聚了全球顶尖的平台、服务商、品牌商，形成了从产品研发到物流金融的完整生态体系，拥有模式创新、技术应用、资源整合的核心优势。深跨协此次北上郑州，参与「郑在跨境·豫见世界」跨境电商生态大会并达成系列合作，并非简单的资源输出，而是源于对郑州政府担当、产业根基、营商环境的高度认可。

事实上，在全国不少地方政府针对跨境电商这一新兴业态还秉持着「不懂干、不会干」的态度，而反观郑州市政府，以深度学习的态度、快速行动的效率、主动作为的担当，打造出极具吸引力的跨境电商营商环境。在制度创新上，郑州海关在全省推广「通关模式自选菜单」，「区港一体化」实现7×24小时通关，物流时效提升60%、成本降低50%以上。同时，挂牌运行全国首个省级涉外法律服务中心，为企业提供涉外律师咨询、国际商事仲裁等全链条合规服务，并推出跨境电商人才支持「十条」，计划3-5年培育10万名跨境电商人才。2025年9月，为精准破解跨境电商发展中的产业链协同、物流效率、人才培育等难题，郑州市政府火速成立跨境电商工作专班，实现跨部门高效协同、问题快速回应，专班成立后迅速推出跨境电商生态服务平台，仅半年不到推动112家意向企业签约入驻郑州，这样的「郑州速度」背后，是政府对跨境电商产业的深刻理解，更是服务企业、推动发展的责任担当。

是次南北联动，不仅能让郑州的优质产业带借助大湾区的创新势能走向全球，更能推动中国跨境电商形成「沿海引领、内陆崛起、全域开放」的发展新格局，让贸易强国建设的根基更牢固。大湾区将以模式与技术赋能，把直播出海、AI工具应用、品牌化运营等先进经验带到郑州，帮助郑州企业从「卖产品」向「树品牌」跨越。以资源与管道赋能，依托深跨协的全球资源网络，为郑州企业搭建对接沃尔玛、TIKTOK、EBAY、NEWEGG、JUMIA、南美美客多等国际平台的管道，「K100 B2B」供应链平台更是围绕郑州六大重点产业集群，实现「四流合一」的产业链协同。另外，以人才与培训赋能，与郑州共建中原国际跨境电商产业学院，定向培养复合型人才。

03

TikTok事件带来的行业启示

记者：Tiktok在美国长达数年的博弈，您认为，事件给予中国跨境电商们带来哪些启示？尤其在合规方面，中国跨境电商未来面临什么风险和机遇？

王馨：TikTok在美国长达数年的博弈，不仅是一家企业的海外发展困境，更是中国跨境电商行业面临的全球规则挑战，它清晰地暴露了中国在全球数字贸易规则制定中的话语权不足，在知识产权、数据安全、合规运营等方面的国际对接仍有差距。这场博弈给中国跨境电商行业带来的深刻启示是：在全球贸易格局深刻调整的背景下，高质量出海不仅要做产品、做品牌，更要懂规则、守规则、参与制定规则。

从世界治理的角度看，TikTok的合规发展探索，为中国跨境电商行业提供了重要参考：

1. 合规是企业出海的生命线，必须将合规融入企业运营全流程，从市场准入、知识产权到数据安全、税务合规，都要与当地规则深度接轨，摒弃「重流量、轻合规」的发展思维；
2. 要建立政策风险预判机制，密切关注目标市场的贸易政策、监管规则变化，利用区域贸易协定红利做好全球布局，规避单一市场风险；
3. 行业要抱团出海，通过行业协会搭建合规服务平台，为中小企业提供专业的合规咨询和支持，形成行业合力；
4. 更要积极参与国际规则制定，将中国跨境电商的发展实践、行业标准转化为全球数字贸易规则的重要组成部分，提升中国在全球治理中的话语权。

04

香港升级「超级联络人」功能方向

记者：您曾多次在公开场合提到香港可成为跨境电商的「超级联络人」。面对2026年全球贸易碎片化与区域合作深化并存的格局，香港应如何升级其功能？

王馨：香港作为百年贸易港，始终是中国与世界联通的核心枢纽。其独特的历史、人才、语言、物流和税收优势，使其成为跨境电商高质量出海的天然桥头堡和升级「超级联络人」的首选。

从历史地位看，香港是东西方文化交融的节点，积淀了与全球市场接轨的贸易传统，是国际社会了解中国、中国企业走向世界的重要窗口。从人才优势看，这里汇聚了通晓中英双语、熟悉国际商法、兼具中西方商业思维的专业人才，能精准把握国内产业带的出海需求，熟练对接海外市场的规则与文化，为跨境电商企业提供全链条专业支撑。从语言优势看，中英双语通行的特点，成为打通中西贸易沟通壁垒的天然纽带，破解企业出海的语言与文化痛点。从物理与港口优势看，维多利亚港作为世界级天然良港，与全球超200个港口通航，背靠粤港澳大湾区制造基地，面朝东南亚、中东新兴市场，是链接全球供应链的物流核心节点。从税收优势看，简单低税制的营商环境、无增值税的贸易政策，大幅降低企业跨境运营成本，让香港成为企业布局全球的成本洼地与效率高地。

面对2026年全球贸易新格局，香港的「超级联络人」功能亟需从简单贸易中转向产业链供应链整合者、国际规则对接者升级：

在整合粤港澳大湾区资源方面，香港应发挥金融、规则、国际管道优势，联动深圳的跨境电商创新生态、广州的商贸物流优势、东莞的制造基础，打造「大湾区跨境电商产业联盟」，推动湾区内资源互通、数据共享、标准统一；依托国际金融中心地位，为湾区企业提供跨境结算、贸易融资等一站式金融服务，破解资金痛点；借助会展、品牌资源，打造湾区品牌出海展示平台，让「湾区智造」走向全球。

在对接东南亚和中东新兴市场方面，香港应深耕自贸协定红利，搭建「香港-东南亚-中东」跨境电商合作平台，简化清关、认证、注册、开户等流程，降低关税成本；布局跨境电商人才建设和跨境金融区块链应用，解决企业进入新兴市场的物流梗阻；依托专业服务体系，为企业提供市场咨询、合规服务等，让企业快速适应当地规则与需求。

唯有如此，香港才能真正成为中国跨境电商链接全球的超级纽带。

05

马年新春寄语

记者：在马年新春之际，面对广大经导读者和从事跨境电商的朋友们，您有何寄语？

王馨：岁启丙午，马年奔腾。值此新年之际，我想对广大中国跨境电商从业者说，跨境电商的赛道，是一条开放之路、合作之路、共赢之路，它让千千万万市场主体成为国际合作的主角，让民间经济外交成为中国融入世界的重要形式。

新的一年，愿我们以龙马精神为帆，敢闯敢试、勇毅前行：

• 以香港为桥，链接全球资源，让中国企业的出海之路更顺畅；
• 以大湾区为核，释放创新势能，让中国跨境电商的发展更具活力；
• 以合规为基，筑牢发展底线，让中国品牌的全球布局更稳健；
• 以规则为纲，积极参与全球治理，推动中国从贸易强国向规则强国迈进；
• 以协同为脉，深化南北联动、全域开放，让中国跨境电商的发展版图更完整。

新的一年，愿我们都能做架桥者，以一个个跨境包裹、一次次跨境交易，架起中国与世界的共赢之桥，让中国的制造实力、品牌魅力、文化底蕴通过跨境电商走向全球，让世界的优质资源通过跨境电商走进中国，以高质量出海的实际行动，为中国贸易强国建设贡献力量，为全球经济增长注入中国动力，在马年闯出属于中国跨境电商新天地。