行业观察 | 广州白马服装市场：从古书籍里的“白马轻裘”，到服装界的“黄埔军校”

栏目语

从宋代驿站演化而来的大马站、小马站，曾是科举学子拴马留驻之地，如今仍在市井间留存文脉余韵；

流淌千年的驷马涌，见证过陆贾登岸的史事，亦映照过清军洗马的喧嚣，潺潺流淌的水源，载着不少关于“马”的传说，穿城而过；

平南王府牧马旧地马棚岗，从昔日万马奔腾的山冈，蜕变为藏于都市的居民区，岁月更迭中不曾变更的地名，依稀还有历史余温……

还有喜迎天下商贾的白马、壹马服装市场，砖瓦间铭刻着时代变迁记忆的马王通津，千年越秀与“马”的缘分密码，藏匿在老巷肌理之间，亦留存于你我的烟火日常之中。

一起走入这些新旧交融的街头巷尾，一起探寻那些与“马”相关的地名历史，捞起那些不应被我们遗忘的文脉记忆，共同在这场与“马”的千年之约中品广府年味、迎活力新年。

古有“白马轻裘”喻公子风流、华服加身，有“白马锦衣归”诉荣归故里、载誉还乡——“白马”与“服饰”的羁绊，数千年前便被藏于华夏文脉里。时至今日，这份跨越千年的联结，在广州亦有着最鲜活的延续——位于广州市越秀区流花商圈的白马服装市场。

白马市场的“黑马逆袭路”

白马服装市场的故事，要从上个世纪90年代初说起：1991年，广州“城建总”投资兴建白马大厦；1993年1月8日，广州白马服装市场正式开业，它也是国内首个现代商厦式服装专业市场。

1993年白马服装市场正式开业。

凭借着物美价廉的商品和精准的经营策略，广州白马服装市场这个流花商圈的“新丁”，在问世后迅速奠定了自己的“江湖地位”。开业仅一年，白马便在广州超亿元市场评比中登顶，次年又被国家工商局（国家市场监督管理局）评为“全国文明市场”。

这样辉煌的起步战绩，堪称教科书式的“爽文”，直至今日，不少了解这段历史的业内人士谈及这段历史，依然会忍不住感慨一句，真是“白马”上演了“黑马”的“逆袭剧本”。

1994年开业一年后，白马服装市场已呈现货如轮转的忙碌景象。

而对于见证过“白马”一夜腾飞的街坊而言，在相当长的一段时间里，“白马服装市场”都是“便宜大碗”和“潮流尖端”的代名词。在没有直播带货，也没有网上购物的年代里，只要经过流花片区，总能看到来自全国各地的服装业人士背着大包小包前来选购商品的身影。

从本土标杆到享誉全球

在街坊周女士的记忆中，白马服装市场曾是自己儿时最憧憬的“商场”，逢年过节都会央求家中大人带自己去玩，“买新衣服是目的之一，更多的是喜欢那种热闹和新奇的氛围，那时候流花那片已经有不少的大型服装市场了，但无论是我家人还是后来认识的一些朋友，只要有过类似经历的人，几乎都会把‘去流花买衣服’这件事，直接概括为‘去白马扫货’，可想而知它当时的知名度和代表性。”

白马服装市场总是聚满人气。

事实也的确如此，这匹“白马”的厉害之处，除了“做大做强”，还在于“引领风潮”，作为广州流花服装商圈的核心，它见证了中国服装业的发展与变迁，央视纪录片《我们一起走过》，就曾以白马为核心素材，讲述中国服装业四十年的辉煌与蜕变。此外，它更是广东乃至全国知名服装品牌的一大“孵化摇篮”，歌莉娅、哥弟、凯撒等多个全国知名原创品牌，都从这里走出，这也让广州白马服装市场成为了外界眼中服装界的“黄埔军校”。

白马中国原创设计品牌基地。

2007年，广州白马服装市场作为发起人，承办了中国纺织服装专业市场联盟成立大会，并在大会上被选为“中国纺织服装专业市场联盟副会长单位”及创始会员，从此进一步确立了其在全国服装行业的龙头地位，也开启了它新一轮的华丽升级。

2007年1月19日，中国纺织服装专业市场联盟成立， 白马为副会长单位。

如今，广州白马服装市场早已摆脱单一批发集散地的标签，转型为“采购+零售+文化”三位一体的消费体验中心：拥有1000多户商户，产品辐射全国各地及全球70多个国家和地区，年营业额突破100亿元，日均客流稳定在3万人次……一晃十年又十年，这匹奔跑的“白马”从未停下向前的脚步，依然在续写着“白马配华服”这句古意祝愿的当代传奇。

为迎接即将到来的农历马年，“白马”亦从2025年底陆续解锁了“潮玩新姿势”，相继推出暖冬消费季、品牌快闪市集、33周年庆等五大主题活动，并巧妙将广府非遗、地道美食融入商业场景，这座昔日国内首个现代商厦式服装专业市场，又一次在时代浪潮中率先开始了突破传统专业市场物理边界的创新尝试，也毫不意外地再次引领了行业潮流。

新年逛白马，可不仅是逛那琳琅满目的衣服鞋帽和箱包，还能一品九龙冰室这样的“湾区味道”，看一看刷爆社交平台的网红文创店、设计师集合店，逛累了可以喝杯咖啡，顺便和网红打卡点来组“时尚大片”，在citywalk中找回当年淘货的亲切与怀念。

2026年，白马周年庆快闪市集。

从1993年的初出茅庐，到如今的誉满天下，这匹“白马”见证了广州的城市发展，也承载着一代又一代人的青春与奋斗，让“白马锦衣归”的美好寓意，有了更鲜活的当代表达。

马年寻“马”，可不能错过这匹始终奔跑在潮流尖端的“白马”，它不只是一个地名，一座商场，更是广州人奋进精神的缩影，是马年里最值得打卡的“吉祥地标”之一：骑着白马来的可能是浪漫帅气的王子，也可能是务实奋进的唐僧，还可能是下一个拿着“黑马逆袭剧本”的你，愿每一个来这里的人，都能如这座从命名之初就自带奋进气场的商城一样，收获“白马载华服”的功成名就，在即将到来的农历马年里，奔赴新的灿烂辉煌。

来源：微社区e家通羊城流花街、广州白马服装市场、流花街道办事处

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