让世界眼前一亮！“村字号”里的“人文经济”

“以40.07%的平均收视率夺得歌舞类节目冠军。”这个春节，贵州“村T”携56个民族少年与歌手周深在春晚演绎《吉量》，用歌声与舞台美学构筑出一幅“多元一体”的中华文明图景，被全网热议赞誉为“铸牢中华民族共同体意识的生动表达”。

贵州“村T”携56个民族少年与歌手周深在春晚演绎《吉量》歌舞。

贵州“村超”获评中宣部国际传播十大地方创新案例，贵州“村BA”获评中国外文局2025年度县级对外传播十大优秀案例，贵州“村马”入选2025年中华体育文化优秀项目。

过去一年，流传2500多年的侗族大歌为《哪吒2》配乐增色，唱出东方神韵，惊艳世界；以“她”为主角的贵州“姑妈篮球”演绎着“女人欢乐就是中国欢乐”的乡村幸福图景；黎平县黄岗村荣获2025年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”称号，成为贵州首个获此国际殊荣的乡村。

“让世界眼前一亮！从乡村走向世界，老百姓的自信写在脸上。”谈贵州“村字号”，全国人大代表，贵州省文联主席、省作协主席欧阳黔森称赞道。

连接乡土与国际的文化桥梁

贵州“村字号”品牌，已成为中国基层文化自信、民族团结、文明乡风、乡村振兴的标志性名片。

“村T登春晚，开创了三大行业先河。”2月25日，贵州“村T”发起人古阿新说，首次实现56个民族儿童同台走秀，让最纯真的笑脸成为民族融合的最佳载体；首次将乡村T台搬上国家级舞台，打破了春晚歌舞节目的传统边界；首次全员采用家人手作盛装，让苗绣、蜡染等非遗以原生态姿态成为“行走的文化画卷”。

这场源自黔东南苗族侗族自治州的“村T”，自2024年7月启动以来已举办走秀280余期、960场，吸引300余个村寨、国内外8万余人参与，先后亮相中国国际时装周、伦敦时装周、联合国气候大会等国际舞台。

骑手在三都水族自治县西部赛马城参加比赛。张恩鑫 摄

以“梦”为马闯新路，活力四射展现贵州新风采。2026年春节贵州“村马”全国民族速度赛马公开赛决赛在三都水族自治县赛马城举行，来自云南、河北、山东、山西等多省份的200多名骑师、近300匹骏马同场竞技，上演速度与激情的碰撞，走出了一条民族体育与民俗文化交融、文体旅协同赋能乡村振兴的新赛道。

自贵州“村超”火爆出圈以来，其影响力早已超越国界。吸引世界足球球星卡卡、卡纳瓦罗、巴乔、卡洛斯到访“村超”，吸引法国、阿根廷、巴西等50多个国家30多支球队1300余名球员来榕江交流。

同样，“村BA”通过“乡村+篮球+民族文化”的模式，探索出了一条独特的文化出海之路。艾弗森、吉米巴特勒、麦迪、马布里等NBA球星的相继助阵，将赛事热度不断推向新高。“村BA”作为中国官方首次在海外主流社交媒体主动推介的贵州乡村体育赛事，标志着其从国内网红事件，逐步升级为贵州向世界展示中国基层活力与文化的“国家叙事”的重要组成部分。

台盘村村民委员会主任岑江龙说，“目前，‘村BA’商标已经在欧盟成员国27个国家、非洲知识产权组织17个国家以及俄罗斯、美国、新加坡、泰国，共计48个国家获得注册，构建起全方位、多层次的国际商标保护网络。”

苗族的艳、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火……贵州各族儿女在长期生产生活中创造了璀璨多姿的文化。

“村超”现场，人声鼎沸、热闹非凡。 贵州日报天眼新闻记者 贾智 摄

在中国式现代化进程中，贵州走强化比较优势战略的路子，将多彩的文化瑰宝创造性转化、创新性发展。从2023年起，贵州便大力实施“四大文化工程”，加快建设多彩贵州文化强省，不断满足人民群众日益增长的多层次精神文化需求。

近年来，贵州更是大力建设铸牢中华民族共同体意识模范省，促进各民族交往交流交融，形成了独特而富有时代魅力的“村文化”，为“村字号”IP注入强大生命力。贵州“村字号”也成为连接乡土与国际的文化桥梁，正以全新的姿态向世界掀起一场“多彩贵州风”。

“村字号”的精彩在于融合与创新

贵州“村字号”的精彩不止于“村”，更惊艳于不断的融合与跨界。

贵州“村字号”登上花江峡谷大桥。

2月9日至10日，贵州“村字号”天团带着非遗、歌舞走进六盘水梅花山国际滑雪场，并登上花江峡谷大桥和坝陵河大桥，上演一场“村味+非遗+冰雪+大桥”的跨界文旅融合大秀。

“‘村T’团队精彩走秀，‘村超’‘村BA’球员代表和啦啦队热情助威，侗族大歌传承人、芦笙舞传承人带你感受原生态魅力，‘村羽’小分队把羽毛球运动玩出民族风……”凯里市文体广电旅游局局长杨青江说，“这些不仅展现了黔东南‘村字号’文旅IP的活力，更是我们主动走出黔东南，与贵州的世界级高桥、冰雪旅游资源实现精彩融合，展现热闹非凡的贵州新风采。”

贵州“村字号”的流量，切实转化为了桥旅融合的“游量”。春节假期9天，花江峡谷大桥服务区累计接待游客突破30万人次，创下通车以来“游量”新高。

今年除夕前夕，贵州把传统的“春晚”化为一场集合了“村字号”文化精华的“村晚”，村歌、村舞、村戏、村画、村马、村超……汇聚于山村之中的“村BA”球场，集中展示了贵州“村字号”的蓬勃生机与新风采。

晴隆县贵州“村舞”成为易地搬迁居民的精神文化生活盛宴。（图/李允凤）

安顺市正在将散落古村寨的地戏打造成具有影响力的贵州“村戏”文旅IP，并通过跨域交流实现破圈传播。

安顺市屯堡文化风景名胜区管理处处长韦朝府介绍，2025年，借势影视热点开展“电影+非遗”联动，在贵阳越界影视城演出地戏《哪吒闹海》，呼应《哪吒2》热映；屯堡服饰亮相贵州“村T”舞台，推动非遗从乡土舞台走向时尚前沿。

“村字号”的经济特征是人文经济

“中国式现代化本质上是人的现代化，高质量发展追求的目标价值是人的自由全面发展。”中国人民大学经济学院教授高德步认为，人文经济学的核心在于“人”与“文”，即以人民为中心，以及通过人文化成、文化创能，实现文化与经济的融合发展。

贵州“村字号”完美诠释了这一理念，生动展现了“人”的价值如何被文化自信激活，“文”的力量如何转化为经济动能的人文经济实践。

贵州“村超”出圈后，在外打工的龙胜鹏选择回到榕江，以“贵州村超八哥”的新媒体账号投身于“村超”的宣传推广。如今，他的粉丝已超过13万。

“2025年，我在抖音百香果直播带货排行榜位列全国第八、榕江第一，自己种植的百香果销售50多万元，助农销售的百香果达30多万元，和其他农特产品加起来直播带货超过100万元。”龙胜鹏说，他在贵州“村超”赋能下成为一名新农人，其百香果种植规模也从试种的16亩发展到100多亩。

刘勤兰直播卖货现场。

“去年，我的蜡染刺绣衣服等文创产品共销售了200多万元。”同样是返乡创业的刘勤兰，也是贵州“村超”流量红利的受益者。2023年5月，看到“村超”火爆后，她毅然辞职返乡，成立榕黔文化传播公司。

刘勤兰说：“我们销售的是本土地道民族传统服装和银饰，市场反响非常好，这进而激发了我对榕江非遗蜡染服装更深的热爱和探索。”如今，她的公司成功带动了200多位村民增收致富。

台江县台盘村村民李正奎则是“村BA”的直接受益者。他在台盘村开设的小卖部，主要售卖运动文化衫等产品，年收入可达10多万元。

“现在整条街都变了样，大家都借着‘村BA’带来的流量，经营着自己的小生意，日子越过越红火。”李正奎笑着说。

2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛现场。贵州日报天眼新闻记者 贾智 摄

“‘村T’文旅品牌活动推出以来，游客到‘村T’走秀、看演出，到‘绣里淘’非遗集市打卡、逛集市，形成‘文化+旅游+消费’的人文经济产业链。”杨青江用数据展示了贵州“村T”的带动效应：2025年，苗侗风情园吸引730余户商户入驻，接待游客301万人次，同比增长168.53%，旅游综合收入60456万元，同比增长200.78%。

贵州“村马”推动“马文化+”融合，开发出马尾绣服饰、“村马”咖啡、潮玩盲盒等文创产品200余种。截至2025年12月，销售额达5000万元。

更值得关注的是，贵州“村字号”流量热度的背后，直接呈现为“村旅游”的火爆景象。

运营乌江寨景区的贵州贵耀旅游开发投资有限公司董事长陈羿告诉记者，景区采用“政府+公司+合作社+农户”四位一体的合作经营模式，深挖人文历史，持续打造“乌江寨”品牌，推出了“乌江坝坝节”“寨民生活节”等系列主题活动。

“2025年，我们景区累计接待游客119.83万人次，实现营收27676.22万元。值得欣喜的是，我们马年实现了‘开门红’，春节接待游客112236人次，综合营收1990.22万元。”陈羿表示。

春节期间，乌江寨游人如织。播州区文旅局提供

同时，在贵州“村字号”强大流量效应的带动下，一系列“土特产”完成了产业化、品牌化的华丽转身。思南“陈薯”酸辣粉2025年全产业链产值达10.7亿元，销量突破3亿桶；贵州抹茶产品销往国内30多个城市、出口50多个国家和地区，抹茶产销量全国第一、出口量全球第二……这些从贵州大山里走出去的产品，已成为贵州特色农产品产业化的标杆。

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本期值班编委：康馨月 编审：张倩 编辑：李航